創(chuàng)業(yè)系列叢書簡介

譯者序

作者簡介

前言

第一部分 啟動過程

第1章　為什么計劃 / 2

引言

1.1撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書的理由 / 3

1.2創(chuàng)業(yè)計劃書的讀者和他們所關心的問題 / 7

1.3創(chuàng)業(yè)計劃書的寫作指南 / 8

1.4　企業(yè)類型 / 14

1.5　本書的計劃 / 14

本章小結

復習題

應用題

注釋

第二部分前期工作

第2章　商業(yè)創(chuàng)意的形成與初篩 / 22

引言

2.1　商業(yè)創(chuàng)意最常見的三大源泉 / 23

2.2　形成創(chuàng)意的方法 / 31

2.3　初篩 / 34

本章小結

復習題

應用題

注釋

附錄2A初篩評價表

附錄2B網(wǎng)絡資源表

第3章　可行性分析 / 45

引言

3.1　完成可行性分析的模板 / 46

3.2　產(chǎn)品/服務的可行性 / 48

3.3　產(chǎn)業(yè)/目標市場可行性分析 / 52

3.4　組織可行性分析 / 54

3.5　財務可行性分析 / 55

本章小結

復習題

應用題

注釋

附錄3A全面可行性分析

第三部分撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書

第4章　介紹性材料、執(zhí)行概覽和企業(yè)描述 / 70

引言

4.1　封面與目錄 / 71

4.2　執(zhí)行概覽 / 73

4.3　企業(yè)描述 / 76

4.4　挑選企業(yè)名稱 / 81

本章小結

復習題

應用題

注釋

第5章　產(chǎn)業(yè)分析 / 86

引言

5.1　產(chǎn)業(yè)定義 / 87

5.2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增長速度和銷售預測 / 89

5.3　產(chǎn)業(yè)特征 / 93

5.4　產(chǎn)業(yè)趨勢 / 97

5.5　遠期的前景 / 99

5.6　產(chǎn)業(yè)分析與創(chuàng)業(yè)計劃書其他部分的關系 / 100

本章小結

復習題

應用題

注釋

第6章　市場分析 / 103

引言

6.1　市場細分和目標市場選擇 / 104

6.2　購買者行為 / 110

6.3　競爭者分析 / 111

6.4　年銷售額和市場份額預測 / 116

本章小結

復習題

應用題

注釋

第7章　營銷計劃 / 120

引言

7.1　總體營銷策略 / 123

7.2　定價策略 / 124

7.3　銷售過程和促銷組合 / 128

7.4　渠道與銷售 / 133

本章小結

復習題

應用題

注釋

第8章　管理團隊和公司結構 / 137

引言

8.1　管理團隊 / 140

8.2　董事會 / 144

8.3　顧問委員會 / 147

8.4　其他專業(yè)性人士 / 148

8.5　公司結構 / 150

本章小結

復習題

應用題

注釋

第9章　運營計劃與產(chǎn)品/服務開發(fā)計劃 / 153

引言

9.1　運營計劃 / 154

9.2　產(chǎn)品/服務開發(fā)計劃 / 162

本章小結

復習題

應用題

注釋

第10章　融資計劃 / 171

引言

10.1　資金明細表 / 172

10.2　假想的說明表 / 174

10.3　預計的財務報表 / 175

10.4　比率分析 / 191

本章小結

復習題

應用題

注釋

第四部分　推介創(chuàng)業(yè)計劃書

第11章　充滿信心地介紹創(chuàng)業(yè)計劃書 / 196

引言

11.1　準備及進行精彩的創(chuàng)業(yè)計劃書演講 / 197

11.2　創(chuàng)業(yè)計劃書的演講內(nèi)容 / 200

11.3　創(chuàng)業(yè)計劃書演講范例 / 201

本章小結

復習題

應用題