媒體設(shè)計(jì)的行為不僅僅需要解決媒體問(wèn)題，也絕不僅僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)范疇可以涵蓋的。媒體設(shè)計(jì)本質(zhì)上是以信息及其傳播方式為對(duì)象的設(shè)計(jì)行為，而在信息社會(huì)中，設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)形態(tài)發(fā)生著日新月異的變化，其所依托的相關(guān)媒介也在發(fā)生著頻繁地技術(shù)變革和形式更新，這種變化的內(nèi)在規(guī)律亟待我們從媒體設(shè)計(jì)的角度去認(rèn)知它、掌握它。
第一章 概述
第一節(jié) 什么是媒體
第二節(jié) 設(shè)計(jì)與傳播
第三節(jié) 什么是媒體設(shè)計(jì)
第二章 報(bào)紙媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 報(bào)紙媒體的概念
第二節(jié) 報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 報(bào)紙媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第三章 雜志媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 雜志媒體的概念
第二節(jié) 雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 雜志媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第四章 型錄媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 型錄媒體的概念
第二節(jié) 型錄媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 型錄媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第五章 戶外媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 戶外媒體的概念
第二節(jié) 戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 戶外媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第六章 影視媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 影視媒體的概念
第二節(jié) 影視媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 影視媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第七章 廣播媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣播媒體的概念
第二節(jié) 廣播媒體的類型與規(guī)格
第三節(jié) 廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第四節(jié) 廣播媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第八章 網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第九章 手機(jī)媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 手機(jī)媒體的概念
第二節(jié) 手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限
第三節(jié) 手機(jī)媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第十章 新媒體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 新媒體的概念
第二節(jié) 新媒體的優(yōu)點(diǎn)與局限1222
第三節(jié) 新媒體設(shè)計(jì)的原則與方法
第四節(jié) 新媒體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
《媒體設(shè)計(jì)概論》：
�。ㄋ模└采w率低
在現(xiàn)實(shí)世界，要覆蓋大量目標(biāo)群體，同時(shí)又要投放得極有針對(duì)性，是不大可能的。例如做轎車廣告，在電視黃金時(shí)段打廣告可以覆蓋很多目標(biāo)消費(fèi)者，但是觀眾群很分散，有貧有富，有各種職業(yè)，有不同學(xué)歷，有老人有小孩，其中很多都是不會(huì)買車的，廣告費(fèi)用就有浪費(fèi)。如果在商業(yè)類雜志上做廣告，有許多讀者都是潛在目標(biāo)消費(fèi)者，但是也有更多的目標(biāo)消費(fèi)者是不看雜志的，單靠雜志廣告無(wú)法接觸他們。
雜志媒體的分眾傳播對(duì)于有效達(dá)到傳播效果十分重要。要利用雜志這類分眾媒體去接觸精細(xì)定義的目標(biāo)群體，其局限性是必然的。以發(fā)展較快的女性時(shí)尚類雜志為例，最領(lǐng)先的雜志在全國(guó)30個(gè)主要城市的讀者人數(shù)才不過(guò)幾十萬(wàn)，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，不少主要的化妝品品牌除了雜志外，更多的預(yù)算還是投放在電視及戶外等媒體上。
另一個(gè)有趣的例子，社會(huì)上富裕起來(lái)的少數(shù)人，他們的背景及教養(yǎng)各異，雖然都在過(guò)去十多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了財(cái)富，卻并未在愛(ài)好、品位、觀念、消費(fèi)模式、生活態(tài)度等力面形成相當(dāng)?shù)囊恢滦院头�(wěn)定性。一部分富人喜歡看商業(yè)類雜志或是其他高品位的雜志，但是有更多的富人卻像尋常百姓一樣看電視、看晚報(bào)。
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