本教材是配合高校廣告學、市場營銷學及相近專業(yè)的“廣告調(diào)查”課程而編寫的。本書以使讀者學以致用為目的，在講解廣告調(diào)查相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，重點講述了廣告調(diào)查和廣告研究的幾種常用的基礎(chǔ)方法，包括二手資料收集、問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法和實驗法。對于每一種方法的講解均從概念入手，以方法的操作為核心，最后落實于應用。同時，也關(guān)照到新媒體環(huán)境對廣告行業(yè)的影響，拓展介紹了相應的新的廣告調(diào)查與研究方法。教材中案例和思考題的設(shè)計也有利于幫助讀者完成理論到實踐的轉(zhuǎn)換，促使讀者從學習者變?yōu)閼�用者�? 本書適用于廣告學、市場營銷學等相關(guān)專業(yè)的本科生教學，也可作為相關(guān)專業(yè)研究生學習參考書。