《服裝廣告》是中等職業(yè)教育服裝類專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書。《服裝廣告》共有九個項目，內(nèi)容包括認(rèn)識服裝廣告、了解服裝廣告組織、服裝廣告調(diào)研、服裝廣告的策劃與預(yù)算、服裝廣告策略、服裝廣告創(chuàng)意、服裝廣告的創(chuàng)作與制作、服裝廣告的媒體運用、服裝廣告的管理與規(guī)則等。
《服裝廣告》除了可作為中等職業(yè)學(xué)校服裝類專業(yè)教材外，也可作為服裝市場營銷推廣者的自學(xué)用書。
項目一 認(rèn)識服裝廣告
任務(wù)一 服裝廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成
任務(wù)二 服裝廣告的作用與類型
任務(wù)三 服裝廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
項目二 了解服裝廣告組織
任務(wù)一 服裝企業(yè)廣告組織
任務(wù)二 專業(yè)廣告組織
任務(wù)三 媒體廣告組織
任務(wù)四 服裝廣告的相關(guān)團(tuán)體組織
項目三 服裝廣告調(diào)研
任務(wù)一 服裝廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
任務(wù)二 服裝廣告調(diào)研的流程
任務(wù)三 服裝廣告調(diào)研的方法和技巧
項目四 服裝廣告的策劃與預(yù)算
任務(wù)一 服裝廣告策劃的含義及特性
任務(wù)二 服裝廣告策劃的程序
任務(wù)三 服裝廣告計劃與預(yù)算
項目五 服裝廣告策略
任務(wù)一 服裝廣告的產(chǎn)品策略
任務(wù)二 服裝廣告的市場策略
任務(wù)三 服裝廣告的晶牌形象與代言策略
任務(wù)四 服裝廣告的媒體策略
任務(wù)五 服裝廣告的實施策略
項目六 服裝廣告創(chuàng)意
任務(wù)一 服裝廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和要求
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過程
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法
項目七 服裝廣告的創(chuàng)作與制作
任務(wù)一 服裝廣告文案
任務(wù)二 服裝廣告繪畫
任務(wù)三 服裝廣告攝影藝術(shù)
任務(wù)四 平面服裝廣告制作實務(wù)
任務(wù)五 聽覺與視聽覺類服裝廣告
項目八 服裝廣告的媒體運用
任務(wù)一 認(rèn)識服裝廣告媒體
任務(wù)二 主要服裝廣告媒體的特點
任務(wù)三 服裝廣告媒體的計劃
項目九 服裝廣告的管理與規(guī)則
任務(wù)一 廣告管理概述
任務(wù)二 服裝廣告管理的內(nèi)容
參考文獻(xiàn)
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