任務(wù)一  樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程
    二、理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
    三、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程
    四、把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二  把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解公司整體戰(zhàn)略計(jì)劃
    二、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合
    三、掌握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理過(guò)程
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：設(shè)計(jì)“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”項(xiàng)目
任務(wù)三  分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、明確分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境綜合分析(SWOT)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)四  管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的作用
    二、建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
    三、組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
    四、如何分析和使用營(yíng)銷(xiāo)信息
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：收集企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息
任務(wù)五  分析消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
    二、分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
    三、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程
    四、了解生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：觀察消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)六  目標(biāo)市場(chǎng)定位
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、市場(chǎng)細(xì)分
    二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    三、產(chǎn)品差異化和市場(chǎng)定位
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品市場(chǎng)定位
任務(wù)七  制定產(chǎn)品策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、產(chǎn)品的整體概念
    二、產(chǎn)品和服務(wù)策略
    三、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
    四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    五、品牌及包裝策略
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品和服務(wù)策略
任務(wù)八  制定價(jià)格策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)和程序
    二、分析影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
    三、確定產(chǎn)品定價(jià)的一般方法
    四、制定產(chǎn)品定價(jià)的基本策略
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)九  制定分銷(xiāo)渠道策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解分銷(xiāo)渠道的作用與類(lèi)型
    二、分銷(xiāo)渠道行為和組織
    三、分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理決策
    四、認(rèn)識(shí)典型中間商——零售與批發(fā)
    五、了解產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)過(guò)程
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)十  制定促銷(xiāo)組合策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解促銷(xiāo)組合的內(nèi)容
    二、掌握人員推銷(xiāo)的基本內(nèi)容
    三、掌握廣告促銷(xiāo)的基本內(nèi)容
    四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容
    五、掌握營(yíng)業(yè)推廣的基本內(nèi)容
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：促銷(xiāo)組合策劃
任務(wù)十一  制定直銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、直銷(xiāo)的基本概述
    二、直銷(xiāo)的主要形式
    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    四、直銷(xiāo)面臨的公共政策與道德問(wèn)題
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：整合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
    參考文獻(xiàn)