任務(wù)一  樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解市場(chǎng)營銷的定義及營銷活動(dòng)過程
    二、理解市場(chǎng)營銷的核心概念
    三、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷觀念的演變過程
    四、把握市場(chǎng)營銷的新趨勢(shì)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：體驗(yàn)營銷
任務(wù)二  把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解公司整體戰(zhàn)略計(jì)劃
    二、認(rèn)識(shí)營銷戰(zhàn)略與營銷組合
    三、掌握營銷活動(dòng)管理過程
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：設(shè)計(jì)“產(chǎn)品營銷計(jì)劃”項(xiàng)目
任務(wù)三  分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、明確分析市場(chǎng)營銷環(huán)境的意義
    二、市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析
    三、市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析
    四、市場(chǎng)營銷環(huán)境綜合分析(SWOT)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：分析企業(yè)營銷環(huán)境
任務(wù)四  管理市場(chǎng)營銷信息
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷信息的作用
    二、建立市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
    三、組織市場(chǎng)營銷調(diào)研
    四、如何分析和使用營銷信息
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：收集企業(yè)產(chǎn)品營銷信息
任務(wù)五  分析消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
    二、分析影響消費(fèi)者購買行為的因素
    三、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購買決策的過程
    四、了解生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：觀察消費(fèi)者購買行為
任務(wù)六  目標(biāo)市場(chǎng)定位
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、市場(chǎng)細(xì)分
    二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    三、產(chǎn)品差異化和市場(chǎng)定位
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品市場(chǎng)定位
任務(wù)七  制定產(chǎn)品策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、產(chǎn)品的整體概念
    二、產(chǎn)品和服務(wù)策略
    三、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
    四、新產(chǎn)品開發(fā)策略
    五、品牌及包裝策略
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品和服務(wù)策略
任務(wù)八  制定價(jià)格策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)和程序
    二、分析影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
    三、確定產(chǎn)品定價(jià)的一般方法
    四、制定產(chǎn)品定價(jià)的基本策略
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)九  制定分銷渠道策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解分銷渠道的作用與類型
    二、分銷渠道行為和組織
    三、分銷渠道設(shè)計(jì)與管理決策
    四、認(rèn)識(shí)典型中間商——零售與批發(fā)
    五、了解產(chǎn)品實(shí)體分銷過程
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：分銷渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)十  制定促銷組合策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、了解促銷組合的內(nèi)容
    二、掌握人員推銷的基本內(nèi)容
    三、掌握廣告促銷的基本內(nèi)容
    四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容
    五、掌握營業(yè)推廣的基本內(nèi)容
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：促銷組合策劃
任務(wù)十一  制定直銷和網(wǎng)絡(luò)營銷策略
  模塊一  理論指導(dǎo)
    一、直銷的基本概述
    二、直銷的主要形式
    三、網(wǎng)絡(luò)營銷
    四、直銷面臨的公共政策與道德問題
  模塊二  實(shí)訓(xùn)操練
    實(shí)訓(xùn)一：案例分析
    實(shí)訓(xùn)二：整合產(chǎn)品營銷計(jì)劃
    參考文獻(xiàn)