隨著全球化的推進，為了在激烈的市場競爭中獲得更好的生存和發(fā)展機會，企業(yè)日益重視市場營銷工作，對營銷人才的需求也日趨強烈。提高財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生的營銷意識和營銷能力，培養(yǎng)社會發(fā)展需求的營銷人才，已成為職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作的重要任務(wù)。
　　本書立足于市場營銷基礎(chǔ)理論，邀請企業(yè)共同參與企業(yè)營銷人才需求的調(diào)研，基于中職學(xué)生認知水平和學(xué)習(xí)特點，結(jié)合營銷人才工作實際，融合企業(yè)新的營銷方式和策略，采用“項目”→“任務(wù)”→“活動”的構(gòu)建方式編寫，具體包括6個項目，分別是：揭開市場營銷神秘面紗，洞悉營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)營銷商機，明確目標市場營銷戰(zhàn)略，制定營銷組合策略，讓營銷夢想照進現(xiàn)實。
　　本書主編及編寫團隊有著多年的市場營銷教學(xué)經(jīng)驗，且在財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的建設(shè)中，積累了豐富的教學(xué)和實踐經(jīng)驗，對跨學(xué)科間相關(guān)內(nèi)容進行了有機結(jié)合。本書有以下特點：
　　（1）堅持“以核心素養(yǎng)為本位”的育人理念，“以學(xué)生為中心”突出教、學(xué)、做合一的職業(yè)教育特色，全書以情境為背景貫穿于每個項目中，使本書更加符合營銷活動的實際工作。
　�。ā酰┧夭倪x擇緊跟營銷動態(tài)，把握□新的營銷理念和營銷方式，融入豐富的案例，圖文并茂，部分案例和知識拓展的內(nèi)容以二維碼形式呈現(xiàn)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力和閱讀興趣；實訓(xùn)項目設(shè)置科學(xué)合理，有利于提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。
　　（3）校企合作。本書邀請汕頭市東保銷售服務(wù)有限公司的網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)理陳瓊捷小姐參與全書案例素材的修訂和實訓(xùn)項目設(shè)計，保證教學(xué)過程與企業(yè)工作過程精準對接，實現(xiàn)校企雙元育人理念，幫助學(xué)生提升職業(yè)素養(yǎng)。
　�。�4）教學(xué)內(nèi)容融入豐富的思政元素，把誠信經(jīng)營、公平競爭、服務(wù)意識、社會責(zé)任等理念與專業(yè)課程有機結(jié)合，有利于提升學(xué)生綜合素養(yǎng)。
　　本書項目由若干任務(wù)組成，每個任務(wù)分解成若干活動。項目的基本結(jié)構(gòu)如下：
　　【項目綜述】簡述本項目的背景、學(xué)習(xí)目標和要完成的具體任務(wù)。
　　【項目目標】明確本項目應(yīng)達到的目標。
　　【項目任務(wù)】說明本項目分解成的任務(wù)。
　　【思維導(dǎo)圖】梳理并直觀展示本項目知識點。
　　【情境設(shè)計】依據(jù)真實的學(xué)習(xí)需要設(shè)定情境。