導(dǎo)論 我們的媒介時(shí)代 第一節(jié) 好時(shí)代與壞時(shí)代 一 當(dāng)傳統(tǒng)媒體遇到互聯(lián)網(wǎng) 二 網(wǎng)絡(luò)化與媒體化 三 互動(dòng)與融合的必然性 第二節(jié) 互動(dòng)與融合的語(yǔ)境 一 新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系研究 二 由科技融合引發(fā)的多元研究視角 三 對(duì)社會(huì)、文化等方面的深層影響 第三節(jié) 理論取向與研究方法 一 內(nèi)容、受眾及媒介生產(chǎn)的商品化 二 文化研究與傳播 三 空間、時(shí)間和全球化 四 研究方法 第四節(jié) 特色與創(chuàng)新點(diǎn) 第五節(jié) 結(jié)構(gòu)與框架第一章 理解媒體互動(dòng)與融合 第一節(jié) 互動(dòng)與融合的相關(guān)概念 一 互動(dòng)的概念及緣起 二 媒體融合的概念梳理 三 電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)融合的概念界定及相關(guān)思考 第二節(jié) 電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特征分析 一 電視媒體的發(fā)展概況及特征 二 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展概況及特征 小結(jié)第二章 互動(dòng)融合的驅(qū)動(dòng)因素 第一節(jié) 為什么要互動(dòng)融合？ 第二節(jié) 電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)融合的推動(dòng)力 一 技術(shù)平臺(tái)的創(chuàng)新 二 受眾需求的變化 三 政策法規(guī)的支持 四 市場(chǎng)環(huán)境的推動(dòng) 五 國(guó)際化潮流的驅(qū)使 小結(jié)第三章 視網(wǎng)互動(dòng)與視網(wǎng)融合的關(guān)系探討 第一節(jié) 視網(wǎng)互動(dòng)與視網(wǎng)融合的共生關(guān)系 第二節(jié) 視網(wǎng)互動(dòng)與視網(wǎng)融合的遞進(jìn)關(guān)系 一 電視與網(wǎng)絡(luò)的合作式互動(dòng) 二 電視與網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)性整合 三 電視與網(wǎng)絡(luò)的大融合 四 從互動(dòng)到融合的演進(jìn) 小結(jié)第四章 跨界傳播：中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式及效果 第一節(jié) 電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)形式 一 電視和網(wǎng)絡(luò)的議程互動(dòng) 二 電視和網(wǎng)絡(luò)的跨界傳播 三 視網(wǎng)互動(dòng)培育“雙向度的人” 第二節(jié) 互動(dòng)對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)償 一 公民記者與電視記者的互動(dòng) 二 微觀信息補(bǔ)償宏大敘事 三 兩大輿論場(chǎng)擔(dān)當(dāng)謠言粉碎機(jī) 小結(jié)第五章 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)融合的特征及模式 第一節(jié) 電視與網(wǎng)絡(luò)的科技融合 第二節(jié) 電視與網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)融合 一 網(wǎng)絡(luò)視頻：探索差異化路線(xiàn) 二 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：開(kāi)啟頻道覆蓋新紀(jì)元 第三節(jié) 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的人才融合 小結(jié)第六章 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)的文化融合與群體行為 第一節(jié) 多元文化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的共生與互動(dòng) 一 網(wǎng)絡(luò)文化的特征 二 網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化的關(guān)系 三 理解電視文化阿 四 融合文化與媒體產(chǎn)業(yè) 第二節(jié) 粉絲文化在新媒介環(huán)境下的體現(xiàn) 一 從作壁上觀到UGC 二 用戶(hù)生成內(nèi)容的模型分析 三 UGC引領(lǐng)融合潮流 四 受眾參與的價(jià)值——從用戶(hù)生成內(nèi)容到粉絲文化 小結(jié)第七章 后融合時(shí)代的媒體應(yīng)用 第一節(jié) 時(shí)代在變，網(wǎng)絡(luò)也在變 一 從精英式對(duì)話(huà)到大眾化交流 二 后融合時(shí)代的特征 第二節(jié) Web 3.0時(shí)代的生存方式：社會(huì)化媒體 一 如何界定社會(huì)化媒體 二 社會(huì)化媒體使用情況調(diào)查 三 新聞事件中的社交媒體應(yīng)用 第三節(jié) 數(shù)據(jù)引領(lǐng)新聞業(yè)的未來(lái) 一 數(shù)據(jù)生成新聞 二 數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式 三 數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐：ProPublica和The Upshot 小結(jié)第八章 他山之石：融合經(jīng)典案例透視 第一節(jié) BBC——做新媒體是為了改變世界 一 追隨和連接未來(lái)的受眾 二 BBC iPlayer的數(shù)字化實(shí)踐 三 啟用全媒體中心 四 轉(zhuǎn)型口號(hào)：1、10、4 五 數(shù)字化、連接和融合 第二節(jié) 赫芬頓郵報(bào)——讓信息民主化 一 第一份互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙 二 把讀者變?yōu)橛浾? 三 用技術(shù)吸引讀者 四 以聚合生產(chǎn)內(nèi)容 第三節(jié) reddit——重新定義社交新聞 小結(jié)結(jié) 語(yǔ)參考文獻(xiàn)后 記