成熟的公民社會離不開民意研究和對民意的尊重 。民意不僅包含媒體(包括自媒體)上公開的意見，而 且包括那些未經(jīng)公開但又可通過科學(xué)方法測量的“沉 默的聲音”；民意不一定等同于民調(diào)數(shù)字所展示的內(nèi) 容，公眾除了在回答民調(diào)問題時發(fā)出自己的聲音外， 還可以采取不配合、不服從甚至一些**方式來表達(dá) 自己的不同意見。
方建移編*的《民意研究--理論方法與應(yīng)用》共 有六個部分19章以及一則附錄，既包括民意研究的歷 史現(xiàn)狀、理論淵源，也包括具體的研究方法以及民意 研究在各主要領(lǐng)域的運(yùn)用；既介紹了各種傳統(tǒng)的民意 調(diào)查方法，也結(jié)合國內(nèi)政治民主發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)輿情研究 的實際，設(shè)專章介紹了在線調(diào)查、協(xié)商性民意調(diào)查和 網(wǎng)絡(luò)語義搜索與分析三種新的民意研究手段。
本書對于民意研究者的理論創(chuàng)新、民調(diào)選題的價 值導(dǎo)向和民調(diào)方法的科學(xué)規(guī)范均具有一定的現(xiàn)實意義 。
前言第一部分 民意及民意研究的歷史與現(xiàn)狀第一章 民意的本質(zhì)與表現(xiàn) 第一節(jié) 民調(diào)與民意 第二節(jié) 民意的表達(dá)——新聞 第三節(jié) 社會精英的“民”意 第四節(jié) 民意的另類表達(dá)第二章 民意調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀 第一節(jié) 西方發(fā)達(dá)國家民意調(diào)查的歷史 第二節(jié) 歐美政府對民意調(diào)查的重視與運(yùn)用 第三節(jié) 我國民意調(diào)查的發(fā)展第二部分 民意研究理論第三章 態(tài)度與態(tài)度改變 第一節(jié) 什么是態(tài)度 第二節(jié) 知識、態(tài)度與行為 第三節(jié) 態(tài)度的形成與改變 第四節(jié) 態(tài)度的測量第四章 沉默的螺旋 第一節(jié) 核心概念 第二節(jié) 理論觀點(diǎn) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的沉默的螺旋 第四節(jié) 對沉默的螺旋理論的批評與反思第五章 二級傳播 第一節(jié) 源起與意義 第二節(jié) 核心概念 第三節(jié) 發(fā)展與應(yīng)用：從二級到多級傳播第六章 議程設(shè)置 第一節(jié) 議程設(shè)置理論的提出 第二節(jié) 議程設(shè)置理論的發(fā)展 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的議程設(shè)置 第四節(jié) 國內(nèi)議程設(shè)置研究的現(xiàn)狀與問題第三部分 民意研究抽樣與設(shè)計第七章 抽樣 第一節(jié) 為什么要進(jìn)行抽樣 第二節(jié) 相關(guān)概念 第三節(jié) 抽樣方法 第四節(jié) 抽樣的一般步驟第八章 問卷設(shè)計 第一節(jié) 問卷的結(jié)構(gòu)與類型 第二節(jié) 問卷設(shè)計的原則與步驟 第三節(jié) 問卷設(shè)計的注意事項 第四節(jié) 問卷質(zhì)量的評估第九章 問卷的信度與效度分析 第一節(jié) 信度 第二節(jié) 效度 第三節(jié) 信度與效度的關(guān)系第四部分 民意研究的具體方法第十章 電話調(diào)查 第一節(jié) 電話調(diào)查的優(yōu)勢與不足 第二節(jié) 電話調(diào)查的基本步驟 第三節(jié) 電話調(diào)查的抽樣 第四節(jié) 如何減少電話調(diào)查誤差 第五節(jié) 計算機(jī)輔助電話調(diào)查第十一章 自填問卷調(diào)查 第一節(jié) 什么是自填問卷調(diào)查 第二節(jié) 自填問卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 第三節(jié) 郵寄問卷調(diào)查第十二章 訪問調(diào)查 第一節(jié) 什么是訪問調(diào)查 第二節(jié) 訪問調(diào)查的抽樣與測量問題 第三節(jié) 小組訪談 第四節(jié) 計算機(jī)輔助訪問調(diào)查第十三章 內(nèi)容分析法 第一節(jié) 什么是內(nèi)容分析 第二節(jié) 內(nèi)容分析的步驟 第三節(jié) 抽樣與編碼：兩個關(guān)鍵步驟 第四節(jié) 內(nèi)容分析的應(yīng)用第五部分 民意研究方法的新發(fā)展第十四章 在線調(diào)查 第一節(jié) 數(shù)字化調(diào)查的發(fā)展及相關(guān)概念辨析 第二節(jié) 在線調(diào)查法的類型 第三節(jié) 在線問卷調(diào)查的設(shè)計和組織實施 第四節(jié) 在線調(diào)查法的特點(diǎn)和存在問題第十五章 協(xié)商民意調(diào)查 第一節(jié) 協(xié)商民意調(diào)查的理論基礎(chǔ) 第二節(jié) 協(xié)商民意調(diào)查的基本方法 第三節(jié) 協(xié)商民意調(diào)查的實施第十六章 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與語義分析 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情新挑戰(zhàn) 第二節(jié) 語義搜索與語義分析方法 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情語義分析的具體應(yīng)用第六部分 民意研究的應(yīng)用第十七章 政治選舉 第一節(jié) 民意調(diào)查與政治選舉的淵源 第二節(jié) 選舉民調(diào)中的抽樣 第三節(jié) 影響民調(diào)的主要因素 第四節(jié) 民意調(diào)查在國內(nèi)干部選拔中的運(yùn)用第十八章 公共決策 第一節(jié) 公民參與公共決策的意義 第二節(jié) 民意調(diào)查——公民參與公共決策的重要方式 第三節(jié) 公共決策中民意調(diào)查的使用問題 第四節(jié) 完善民調(diào)制度，提高公共決策質(zhì)量第十九章 新聞報道 第一節(jié) 新聞媒體與民意調(diào)查的淵源 第二節(jié) 我國民意調(diào)查報道的發(fā)展階段及其特點(diǎn) 第三節(jié) 民意調(diào)查報道存在的問題附錄 世界民意研究會(wAPoR)專業(yè)守則參考文獻(xiàn)
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