市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與技能訓(xùn)練
定 價(jià)：32 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)規(guī)劃教材
- 作者：蘭煒，胡旭東主編
- 出版時(shí)間：2015/9/1
- ISBN：9787122244932
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：231
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)是依據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部最新修訂的《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)———塑料注塑工》編寫(xiě)的，主要為初級(jí)和中級(jí)注塑工職業(yè)資格培訓(xùn)服務(wù)，是一本職業(yè)入門(mén)及技能鑒定考證參考書(shū)。主要內(nèi)容包括塑料注塑工基礎(chǔ)知識(shí)，塑料成型基礎(chǔ)，塑料注塑模具，注射成型工藝原理及條件控制，注塑生產(chǎn)技術(shù)，注塑機(jī)，注塑模具的裝配、缺陷處理及使用維護(hù)。此外，為了滿足考生考證的需要，熟悉考核內(nèi)容、題型、指南，本書(shū)配有技能鑒定實(shí)操習(xí)題，在最后一章還以試題的形式闡述中級(jí)應(yīng)掌握的理論知識(shí)點(diǎn)并配有參考答案。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與技能訓(xùn)練（第二版）》是“以能力為本位”的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，也是暢銷(xiāo)教材，累計(jì)銷(xiāo)售8000余冊(cè)
蘭煒，蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)系，教授，蘭煒，男，漢族，1972年7月出生，甘肅天水人，教授，工商管理碩士，經(jīng)濟(jì)師。1994年畢業(yè)于蘭州大學(xué)管理系行政管理專(zhuān)業(yè)，2005獲蘭州大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位。現(xiàn)任蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)系主任，示范性專(zhuān)業(yè)----市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)帶頭人，全國(guó)化工高等職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任，甘肅物流學(xué)會(huì)理事。
主要研究方向人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、高等職業(yè)教育等。先后主講《管理學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等近十門(mén)課程，主持甘肅省教育廳研究生導(dǎo)師項(xiàng)目“甘肅省高職院校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究”1項(xiàng)；參與完成2007年甘肅省社科項(xiàng)目：“甘肅新型城鄉(xiāng)社會(huì)救助體系建設(shè)問(wèn)題研究”。參與《重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)的示范、引領(lǐng)、輻射》教學(xué)成果獲甘肅省教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，主持及參與《基于工學(xué)結(jié)合的經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)“四位一體實(shí)踐教學(xué)體系”的探索與實(shí)踐》等教學(xué)成果獲3項(xiàng)甘肅省教學(xué)成果三等獎(jiǎng)；在《商業(yè)時(shí)代》、《中國(guó)商貿(mào)》等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文15篇；主編及參編《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與技能訓(xùn)練》等教材7部；2010年獲省教育廳青年教師成才獎(jiǎng)；
單元一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)/1
任務(wù)一理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念2
任務(wù)二把握正確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念5
任務(wù)三了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各類(lèi)組合10
技能訓(xùn)練13
【課外練習(xí)】16
單元二尋找未來(lái)的金礦——營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析/20
任務(wù)一營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)21
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境23
任務(wù)三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境26
任務(wù)四掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法33
技能訓(xùn)練36
【課外練習(xí)】40
單元三認(rèn)識(shí)你的“上帝”——消費(fèi)者行為分析/44
任務(wù)一消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析45
任務(wù)二消費(fèi)行為分析52
技能訓(xùn)練64
【課外練習(xí)】67
單元四戰(zhàn)略決定成敗——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式/73
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分74
任務(wù)二目標(biāo)市場(chǎng)選擇79
任務(wù)三市場(chǎng)定位83
技能訓(xùn)練86
【課外練習(xí)】88
單元五產(chǎn)品策略/94
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策95
任務(wù)二產(chǎn)品生命周期決策100
任務(wù)三新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策103
任務(wù)四產(chǎn)品的品牌與包裝決策106
任務(wù)五服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)決策109
技能訓(xùn)練112
【課外練習(xí)】115
單元六一把雙刃劍——價(jià)格策略/117
任務(wù)一掌握定價(jià)理論118
任務(wù)二價(jià)格影響因素分析120
任務(wù)三定價(jià)的基本方法121
任務(wù)四價(jià)格策略制定124
任務(wù)五價(jià)格變動(dòng)應(yīng)對(duì)128
技能訓(xùn)練130
【課外練習(xí)】133
單元七市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道為王——渠道策略/137
任務(wù)一分銷(xiāo)渠道的概念、結(jié)構(gòu)和模式138
任務(wù)二分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與選擇141
任務(wù)三分銷(xiāo)渠道的管理144
技能訓(xùn)練149
【課外練習(xí)】154
單元八有效溝通創(chuàng)造價(jià)值——促銷(xiāo)策略/162
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)傳播164
任務(wù)二設(shè)計(jì)促銷(xiāo)組合167
任務(wù)三人員推銷(xiāo)技巧170
任務(wù)四廣告策略制訂173
任務(wù)五公共關(guān)系策略制訂176
任務(wù)六營(yíng)業(yè)推廣策略制訂179
技能訓(xùn)練181
【課外練習(xí)】184
單元九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的契機(jī)/187
任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)188
任務(wù)二掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本工具195
技能訓(xùn)練208
【課外練習(xí)】212
單元十有效保證營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理/215
任務(wù)一制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃216
任務(wù)二營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)218
任務(wù)三營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與營(yíng)銷(xiāo)控制222
技能訓(xùn)練227
【課外練習(xí)】229
參考文獻(xiàn)/232
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