第一步 廣告設(shè)計(jì)進(jìn)程/001
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)吸收/002
實(shí)例分析：太漬洗滌產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)作品/002
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)入廣告公司之前要了解的知識(shí)/005
一、經(jīng)濟(jì)因素下的廣告設(shè)計(jì)/005
二、使命導(dǎo)航下的廣告任務(wù)/009
三、時(shí)代引領(lǐng)下的廣告態(tài)勢(shì)/010
四、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/010
五、借題發(fā)揮/012
六、廣告“微”對(duì)話/013
第二步 廣告設(shè)計(jì)概念/015
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)反思/016
實(shí)例分析：可口可樂(lè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)作品/016
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)反思/016
實(shí)例分析：可口可樂(lè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)作品/016
第三步 廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)備/035
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)責(zé)任/036
實(shí)例分析：**伏特加產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)作品/036
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)入廣告公司之后要鞏固的知識(shí)/039
一、先行條件：市場(chǎng)調(diào)查/039
二、準(zhǔn)確分析：品牌策略/040
三、彰顯個(gè)性：廣告戰(zhàn)略/040
四、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/045
五、借題發(fā)揮/045
六、廣告“微”對(duì)話/047
第四步 廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)/049
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)積淀/050
實(shí)例分析：靳埭強(qiáng)水墨文化廣告設(shè)計(jì)作品/050
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作的整體規(guī)劃/054
一、廣告閱讀決定構(gòu)圖形式/054
二、形態(tài)組合影響構(gòu)圖語(yǔ)言/055
三、設(shè)計(jì)層次檢驗(yàn)構(gòu)圖方法/059
四、視覺(jué)規(guī)律搭建構(gòu)圖效果/062
五、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/064
六、借題發(fā)揮/065
七、廣告“微”對(duì)話/067
第五步 廣告文字設(shè)計(jì)/069
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)觀察/070
實(shí)例分析：講故事的LV產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)作品/070
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作的第一要素/072
一、統(tǒng)籌全局的標(biāo)題文字/072
二、詳盡闡述的說(shuō)明文字/073
三、一鳴驚人的標(biāo)語(yǔ)文字/075
四、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/077
五、借題發(fā)揮/077
六、廣告“微”對(duì)話/079
第六步 廣告圖形設(shè)計(jì)/081
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)專注/082
實(shí)例分析：福田繁雄錯(cuò)視圖形的廣告設(shè)計(jì)作品/082
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作的第二要素/084
一、認(rèn)知圖形設(shè)計(jì)的作用/084
二、解析圖形設(shè)計(jì)的元素/086
三、妙用圖形設(shè)計(jì)的手法/087
四、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/090
五、借題發(fā)揮/090
六、廣告“微”對(duì)話/093
第七步 廣告色彩設(shè)計(jì) /095
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)表現(xiàn)/096
實(shí)例分析：蘭堡色彩“視界”的廣告設(shè)計(jì)作品/096
知識(shí)儲(chǔ)備：進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作的第三要素/098
一、色視覺(jué)的應(yīng)用/098
二、色視覺(jué)的特性/099
三、色視覺(jué)的情感/101
四、色視覺(jué)的呈現(xiàn)/102
五、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/105
六、借題發(fā)揮/106
七、廣告“微”對(duì)話/109
第八步 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) /111
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：
從**的廣告設(shè)計(jì)作品中學(xué)會(huì)創(chuàng)新/112
實(shí)例分析：部分學(xué)生獲獎(jiǎng)的廣告設(shè)計(jì)作品/112
知識(shí)儲(chǔ)備：廣告設(shè)計(jì)制作的提升與創(chuàng)造/116
一、靈動(dòng)中的創(chuàng)意概念/116
二、發(fā)散你的設(shè)計(jì)思維/116
三、來(lái)自頭腦中的風(fēng)暴/118
四、視覺(jué)化的創(chuàng)意語(yǔ)言/118
五、設(shè)計(jì)中你會(huì)遇到的問(wèn)題/121
六、借題發(fā)揮/122
七、廣告“微”對(duì)話/125
第九步 廣告法規(guī)/127
知識(shí)儲(chǔ)備：廣告設(shè)計(jì)的有關(guān)法規(guī)/128
一、遵守法規(guī)做合格設(shè)計(jì)師/128
二、在法規(guī)范圍內(nèi)完成創(chuàng)意/128
參考文獻(xiàn)/130