本書主要闡述了廣告設(shè) 計及策劃的理論體系，并 著力介紹廣告創(chuàng)意方法與 廣告設(shè)計發(fā)展的 新趨勢 。在解析了有關(guān)廣告設(shè)計 的思維方式、表現(xiàn)手法、 多元形式等問題的同時， 也將廣告策劃中關(guān)于廣告 的定位、前期市場調(diào)查、 后期評估等問題進行了陳 述與分析。
第一章 廣告導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第二章 廣告媒體
節(jié) 招貼
第二節(jié) 互動媒體
第三節(jié) 廣播影視類廣告媒體
第四節(jié) 報紙與雜志
第五節(jié) 環(huán)境媒體
第六節(jié) 作品展示
第三章 廣告設(shè)計中的視覺元素
節(jié) 廣告設(shè)計中的圖形
第二節(jié) 廣告設(shè)計中的文案
第三節(jié) 廣告設(shè)計中的色彩
第四節(jié) 廣告設(shè)計中的版面編排
第五節(jié) 作品展示
第四章 廣告創(chuàng)意
節(jié) 廣告創(chuàng)意的概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的靈活性
第五節(jié) 作品展示
第五章 廣告策劃
節(jié) 廣告策劃的概述
第二節(jié) 廣告策劃與市場調(diào)查
第三節(jié) 廣告定位與策略
第四節(jié) 廣告媒體與策劃
第五節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行與評價
第六節(jié) 作品展示
參考文獻
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