推薦序一
　　“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”讓未來大不同
　　如果談及免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式、長(zhǎng)尾理論等理論，恐怕科技領(lǐng)域無(wú)人不知。令人稱奇之處在于，這些影響深遠(yuǎn)的理論均由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森提出。
　　安德森被譽(yù)為“信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖”，他有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的理論為全球科技業(yè)界稱贊。安德森從2001 年開始擔(dān)任數(shù)字世界號(hào)角《連線》雜志的主編，在其領(lǐng)導(dǎo)下，《連線》雜志獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。
　　本書正是得益于安德森在擔(dān)任《連線》雜志主編期間受到啟發(fā)所產(chǎn)生的靈感，相信這將是其又一力作。
　　幾年前，我和安德森有過交流，我從事互聯(lián)網(wǎng)10 多年，一直是堅(jiān)定的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)主義者，360 也正是從免費(fèi)安全起步，以此積累了數(shù)億用戶，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了有效的商業(yè)模式，這是全球第一個(gè)基于免費(fèi)安全的商業(yè)模式。在安德森總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式之前，360 和其他互聯(lián)網(wǎng)公司一直在這方面進(jìn)行實(shí)踐。這一次，與《免費(fèi)》a（Free ）不同，安德森將視野從數(shù)字世界拓展到了實(shí)體世界。數(shù)字世界的革命固然玄妙，但其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和在人們生活中的重要程度直到今天仍舊不能與實(shí)體世界同日而語(yǔ)。安德森關(guān)注到，“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”是讓數(shù)字世界真正顛覆實(shí)體世界的助推器。
　　他認(rèn)為“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”是一種具有劃時(shí)代意義的新浪潮，將實(shí)現(xiàn)全民創(chuàng)造，推動(dòng)新工業(yè)革命。其中，每一個(gè)進(jìn)行或參與創(chuàng)造的人都可以被稱作“創(chuàng)客”。以往，憑借準(zhǔn)入門檻低、快速創(chuàng)新、創(chuàng)新精神強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式所向披靡；現(xiàn)在，如何將這種模式轉(zhuǎn)移到制造業(yè)顯得尤為關(guān)鍵。
　　的確，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的改變就是我們有了可以在線分享的新工具。這無(wú)疑將大眾的準(zhǔn)入門檻大為降低，使創(chuàng)新的速度和頻率加快。雖然制造業(yè)在過去的一個(gè)世紀(jì)中發(fā)生了前所未有的變化，但在安德森看來，這種變化還不夠徹底，或者說還不夠翻天覆地。因?yàn)橹圃鞓I(yè)始終把持在大企業(yè)和專業(yè)人士手中，從未向所有人真正完全開放。
　　既往，由于專業(yè)知識(shí)、特制設(shè)備以及大規(guī)模生產(chǎn)成本因素，大眾進(jìn)入制造業(yè)受到嚴(yán)重制約；眼下，這種桎梏卻正在逐漸消失。創(chuàng)客時(shí)代的制造業(yè)變革不在于更改制造過程，而是由誰(shuí)制造的問題。全民創(chuàng)造的DIY （自己動(dòng)手）魅力或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)大于大企業(yè)和商業(yè)巨頭的大包大攬。
　　安德森如此總結(jié)全民創(chuàng)造的魅力，在線分享為他人帶來了靈感，也創(chuàng)造了合作機(jī)會(huì)。全球“單打獨(dú)斗”的創(chuàng)客因?yàn)檫@樣的方式而聯(lián)結(jié)在一起，“制造”本身也就形成了一種運(yùn)動(dòng)。成百上千萬(wàn)熱愛DIY 的人由此搖身一變，從各自為政轉(zhuǎn)換到攜手向前共同創(chuàng)造。
　　無(wú)疑，在線分享環(huán)節(jié)在其中起到了不可或缺的推動(dòng)作用，歸根結(jié)底是數(shù)字革命在顛覆傳統(tǒng)制造業(yè)。這種在線分享讓制造環(huán)節(jié)逐步邁向數(shù)字化操控。為數(shù)眾多的實(shí)體物品和制造工藝借由數(shù)字化浪潮紛紛涌上了屏幕端，以各種設(shè)計(jì)圖、可視化的操作步驟圖譜呈現(xiàn)，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)分享給大眾。桌面3D 打印、桌面數(shù)控機(jī)器、桌面激光切割、桌面數(shù)控繡花、編織及絎縫……不勝枚舉，這些無(wú)一不是將實(shí)體世界數(shù)字化。桌面制造業(yè)為創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　這就意味著，這些能夠在屏幕端完成的制造操作過程蘊(yùn)藏著由普通人完成的無(wú)限可能。因?yàn)檫@種個(gè)人制造絕非小打小鬧，眾多個(gè)人制造聯(lián)合推動(dòng)全民創(chuàng)造，它將直接加快向工業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展的步伐。創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)的擁躉因此信心十足，正如多克托羅所說：“桌面上的錢就像小小的磷蝦：無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等待著有創(chuàng)意的聰明人去發(fā)現(xiàn)、去探索�！�
　　更關(guān)鍵的是，“大家一起動(dòng)手”擁有成為創(chuàng)新引擎的可能。全民創(chuàng)造極有可能涌現(xiàn)出的層出不窮的創(chuàng)意，而這些創(chuàng)意又通過在
　　線分享再次傳播，進(jìn)入一種正向循環(huán)�；�于此，安德森給了第三次工業(yè)革命全新的解讀—“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”的工業(yè)化，即數(shù)字制造和個(gè)人制造的合體。如果想對(duì)“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”有更深層的了解，抑或?qū)ξ业慕榻B意猶未盡，安德森的《創(chuàng)客》絕對(duì)值得一讀，你將由此發(fā)現(xiàn)未來果真大不同！
　　周鴻祎 奇虎360公司董事長(zhǎng)
　　推薦序二
　　新人
　　安德森的外公豪瑟是最早的創(chuàng)客，是一個(gè)把創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)付諸實(shí)踐的人。他設(shè)計(jì)了自己的花園噴灌系統(tǒng)，并將它變?yōu)閷＠�，�?shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。今天，正有成千上萬(wàn)的企業(yè)家從“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”中涌現(xiàn)，將DIY 精神產(chǎn)業(yè)化。
　　DIY 開啟了自主勞動(dòng)的先聲。人類第一次擺脫了對(duì)生產(chǎn)資料系統(tǒng)（重資產(chǎn)）的依賴，僅僅憑著自己的頭腦這個(gè)輕資產(chǎn)，就可以把創(chuàng)意高效能地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
　　這是人性上的一個(gè)突破，它重新定義了“自由”這個(gè)詞的含義。在工業(yè)時(shí)代，自由要靠?jī)蓸觽�(gè)人無(wú)法具備的重資產(chǎn)：一是“自由依賴于稅”， 這是霍爾姆斯的觀點(diǎn)；二是“自由依賴于資本”，這是弗里德曼的觀點(diǎn)。
　　而豪瑟既沒靠稅，也沒靠資本，他單槍匹馬地開創(chuàng)了自己的世界。有了互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以成為豪瑟，只不過單槍匹馬演變成“孤獨(dú)的狂歡”—既千軍萬(wàn)馬地互聯(lián)著又單槍匹馬地節(jié)點(diǎn)著。
　　像安德森所說：全球“單打獨(dú)斗”的創(chuàng)客因?yàn)檫@樣的方式而聯(lián)結(jié)在一起，“制造”本身也就形成了一種運(yùn)動(dòng)。成百上千萬(wàn)熱愛DIY 的人因此突然由各自為政變成了攜手向前。歷史上每次重大變革發(fā)生后，人們最后都會(huì)問：新人將是什么樣的？
　　例如文藝復(fù)興發(fā)生后，拉伯雷在《巨人傳》中描述變革后形成的新新人類；工業(yè)化時(shí)期，歌德寫出《浮士德》，揭示資產(chǎn)階級(jí)新人的心路歷程；俄羅斯走進(jìn)新的歷史時(shí)期，會(huì)有“新人”主題在思想界產(chǎn)生�；ヂ�(lián)網(wǎng)的變革現(xiàn)在終于引來了安德森同樣的歷史性思考：人將發(fā)生什么變化？
　　這就是安德森的新作《創(chuàng)客》的主題。
　　本書是互聯(lián)網(wǎng)變革深化的標(biāo)志。歷史上，變革剛開始的時(shí)候，人們的注意力都在外邊的熱鬧上，比如蒸汽機(jī)帶來的船堅(jiān)炮利、互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。變革深入后，人們才從向外看熱鬧轉(zhuǎn)為向內(nèi)看門道，反思：世界變了，我將怎么變？與20 世紀(jì)唐· 泰普斯特提出的“網(wǎng)絡(luò)世代”概念相比，創(chuàng)客更抓住新人的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)世代還只是說網(wǎng)絡(luò)原住民的技術(shù)特征，而創(chuàng)客說的是網(wǎng)絡(luò)原住民的人本特征。創(chuàng)客的實(shí)質(zhì)改變?cè)谀睦锬兀?br /> 　　我們先要找出創(chuàng)客的相反面是什么，那就是流水線上的工人，也可稱為勞動(dòng)力，他的具體形象就是卓別林在《摩登時(shí)代》里扮演的那個(gè)擰螺絲釘?shù)墓と瞬槔�。查理就等于豪瑟前面加上�?fù)號(hào)。
　　查理是泰羅制的科學(xué)管理塑造出的與創(chuàng)客180 度相反的人：沒有任何創(chuàng)造性，沒有任何自主性。查理之所以成為“– 創(chuàng)客”， 原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樯�產(chǎn)工具不受查理控制，相反，生產(chǎn)工具控制著查理。
　　而有了互聯(lián)網(wǎng)，查理可以變?yōu)楹郎�，道理也很�?jiǎn)單。一方面，正如作者所說，“我們都是創(chuàng)客，生來如此（看看孩子對(duì)于繪畫、積木、樂高玩具或是做手工的熱情），而且很多人將這樣的熱愛融入了愛好與情感之中”�；ヂ�(lián)網(wǎng)移去了對(duì)創(chuàng)造性的壓制，使人的創(chuàng)造本能得以釋放。另一方面，生產(chǎn)工具可以零成本復(fù)制，將極大降低個(gè)體從事創(chuàng)造活動(dòng)的固定成本。如果在一個(gè)時(shí)代里，所有生產(chǎn)工具都可以像孫悟空吹毫毛一樣，一吹變出一大堆，那么對(duì)人性最大的改變就是使原來看上去沒有創(chuàng)造力的人瞬間變成創(chuàng)客—自主創(chuàng)造者。
　　現(xiàn)實(shí)正在朝這個(gè)方向演變：實(shí)體物品已經(jīng)成為屏幕上的種種設(shè)計(jì)，而這些設(shè)計(jì)可以文件形式在線共享。最大的制造生產(chǎn)線也采用了MakerBot 的語(yǔ)言（G 編碼），現(xiàn)實(shí)與虛擬之間可以隨意轉(zhuǎn)換。只要可以在電腦上完成，就意味著人人可以完成，這是制造業(yè)正在經(jīng)歷的改變。
　　安德森寫道：如果馬克思今天仍健在，一定會(huì)大為驚嘆。關(guān)于“控制生產(chǎn)工具”的談話就會(huì)變成這樣：你（就是你！）可以輕擊鼠標(biāo)，然后就建立起工廠。
　　DIY 制造業(yè)的興起意味著什么？現(xiàn)在有個(gè)流行的概念—再工業(yè)化。再工業(yè)化很容易引起歧義。作為對(duì)全球金融危機(jī)的反省，再工業(yè)化表層的意思是，歐美金融業(yè)比重過大，應(yīng)把轉(zhuǎn)移出去的制造業(yè)再招回來。但如果把它理解為歷史太進(jìn)步了，因此要倒退回工業(yè)時(shí)代，卻是錯(cuò)誤的。在本書中，作為DIY 制造業(yè)興起的背景，作者已經(jīng)指明了方向，不是重回傳統(tǒng)制造業(yè)，而是發(fā)展人人可以參與的虛擬化的制造業(yè)。因此，未來不是虛擬經(jīng)濟(jì)的大退潮，反而是虛擬經(jīng)濟(jì)的新高漲。
　　由于在互聯(lián)網(wǎng)上，制造業(yè)所需的重資產(chǎn)，如“所需的專業(yè)知識(shí)、設(shè)備以及大規(guī)模生產(chǎn)的成本消耗”，可以低成本復(fù)制分享，因此未來制造業(yè)可以采用同自動(dòng)化相反的解決之道，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工具這種重資產(chǎn)與創(chuàng)造性勞動(dòng)（創(chuàng)客）這種輕資產(chǎn)的分離，以APP Store 的模式進(jìn)行互補(bǔ)—把Store 這種生產(chǎn)工具復(fù)制分享給創(chuàng)客，由APP 開發(fā)者（也就是創(chuàng)客）通過創(chuàng)造性勞動(dòng)提供回報(bào)（雙方在市場(chǎng)博弈中目前已形成三七分成的利益分配關(guān)系）。
　　具體來說，安德森指出了“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”具有三個(gè)變革性的共同點(diǎn)：
　　1. 人們使用數(shù)字桌面工具設(shè)計(jì)新產(chǎn)品并制作出模型樣品（“數(shù)字DIY”）；
　　2. 在開源社區(qū)中分享設(shè)計(jì)成果、進(jìn)行合作已經(jīng)成為一種文化規(guī)范；
　　3. 如果愿意，任何人都可以通過通用設(shè)計(jì)文件標(biāo)準(zhǔn)將設(shè)計(jì)傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。
　　這不是回到工業(yè)化，而是完全進(jìn)展到更高層次的新商業(yè)文明狀態(tài)。在歷史向前看、看前走中，解決向后看、向后退解決不了的矛盾。安德森說：新一波“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”中的重大機(jī)遇就在于保持小型化與全球化并存的能力，既有手工匠人的原始又具創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)低成本的高技術(shù)。小處開始，大處成長(zhǎng)。最重要的是創(chuàng)造出世界需要但尚未了解的產(chǎn)品，雖然這樣的產(chǎn)品與舊模式的大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)可以說是格格不入。
　　一般勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)都是低附加值、低創(chuàng)新性的，但創(chuàng)客形成的是高附加值、高創(chuàng)新性的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這才是所謂再工業(yè)化的正確方向。這條路是否可行呢？蘋果的成功說明創(chuàng)客模式具有現(xiàn)實(shí)合理性。蘋果不分享生產(chǎn)工具、依靠自動(dòng)化時(shí)，不僅創(chuàng)造的就業(yè)少，自己也差點(diǎn)兒破產(chǎn)；分享了Store 及其開發(fā)工具這些最重要的生產(chǎn)工具后，不僅創(chuàng)造了70 萬(wàn)創(chuàng)客就業(yè)，自己賺的錢也超過了美國(guó)政府現(xiàn)金總和，相當(dāng)于幾十個(gè)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值之和。如果采用安德森提出的方法，至少政府因財(cái)政負(fù)債而破產(chǎn)這種急迫之事可以輕松化解。
　　最后談?wù)勗鯓永斫狻秳?chuàng)客》一書中重點(diǎn)談?wù)摰膭?chuàng)客制造。不懂互聯(lián)網(wǎng)或粗通互聯(lián)網(wǎng)的人看到這本書，也許會(huì)覺得，搞互聯(lián)網(wǎng)的人怎么不談互聯(lián)網(wǎng)，談起制造業(yè)來了。中國(guó)有句老話，叫大音希聲。意思是音樂到了最高境界，就跟聲音無(wú)關(guān)了。軍事家到了最高境界，可能根本不會(huì)打槍。談互聯(lián)網(wǎng)到最高境界，也可以根本不談互聯(lián)網(wǎng)。
　　安德森為什么要談制造業(yè)呢？不知大家有沒有注意他說的一句話：“雖然軟件和信息行業(yè)備受矚目，但畢竟只能雇用少量人員。”他談創(chuàng)客的出發(fā)點(diǎn)是對(duì)所有人，而不僅是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)有關(guān)的人。在這個(gè)境界中，各行各業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不存在跟互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)的行業(yè)。因此互聯(lián)網(wǎng)也就自動(dòng)“消失”了。相當(dāng)于“大音”自動(dòng)“希聲”了。
　　打個(gè)比方，什么叫貨幣經(jīng)濟(jì)？在工業(yè)資本主義早期，貨幣經(jīng)濟(jì)是指銀行這個(gè)專門從事貨幣工作的地方創(chuàng)造的產(chǎn)值。銀行規(guī)模多大，貨幣經(jīng)濟(jì)就多大。但到了深化階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)所有部門、每筆交易都要通過市場(chǎng)交易，用貨幣結(jié)算，原來規(guī)模很大的物物交換所占比重越來越小，直至全部國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值都用貨幣結(jié)算時(shí)，貨幣經(jīng)濟(jì)就覆蓋了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，就不再只是銀行創(chuàng)造的那點(diǎn)兒產(chǎn)值和就業(yè)了。
　　同樣，互聯(lián)網(wǎng)只有像貨幣覆蓋經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門一樣，滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)以外的各行各業(yè)，特別是制造業(yè)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)才真正得以實(shí)現(xiàn)。本書的大部分篇幅都是在講設(shè)計(jì)如何滲透制造，這令人聯(lián)想到當(dāng)年貨幣是如何滲透自然經(jīng)濟(jì)的過程。正是在這個(gè)意義上，安德森說：“數(shù)字革命已經(jīng)進(jìn)入了真實(shí)世界的核心部分，而且可能已經(jīng)產(chǎn)生了最深遠(yuǎn)的影響�！闭剬�(shí)體世界不是倒退回工業(yè)化，而是更大的進(jìn)步。因?yàn)樘摂M經(jīng)濟(jì)不僅把虛擬產(chǎn)業(yè)覆蓋了，而且把實(shí)體產(chǎn)業(yè)也滲透了。
　　曾幾何時(shí)，通過想法改變世界異常艱難。未來的十年，當(dāng)人們通過互聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)生產(chǎn)力用于創(chuàng)意時(shí)，信息將不僅用于認(rèn)識(shí)世界，人們將用它改造現(xiàn)實(shí)世界。
　　就我個(gè)人的看法，在上述過程中真正改變?nèi)祟惖氖且饬x。創(chuàng)意是對(duì)意義的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)也是對(duì)意義的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)客本質(zhì)上是進(jìn)行意義創(chuàng)造的人。因此當(dāng)創(chuàng)造意義的活動(dòng)從實(shí)體經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立出來，又轉(zhuǎn)回頭賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，人類的社會(huì)基因就變了，變成新人。這是互聯(lián)網(wǎng)帶來的最偉大的改變。
　　姜奇平 中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)、信息化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)室主任