定 價(jià):30 元
叢書名:藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列
- 作者:向海濤
- 出版時(shí)間:2010/6/1
- ISBN:9787562449713
- 出 版 社:重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類:K928.42
- 頁碼:76
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
《VI設(shè)計(jì)》以具體的設(shè)計(jì)方法和制作流程為導(dǎo)向,從理論上對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入條件、視覺核心標(biāo)志的創(chuàng)意思維、VI手冊的設(shè)計(jì)原則以及相關(guān)法規(guī)等進(jìn)行闡述,并對企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)流程、表現(xiàn)形式、等進(jìn)行了詳細(xì)的分析,使讀者對企業(yè)形象設(shè)計(jì)——VI設(shè)計(jì)有一個(gè)整體而直觀的認(rèn)識(shí)與把握。
近年來,設(shè)計(jì)教育的發(fā)展不可謂不紅火,能辦的學(xué)校都辦了,欣欣向榮的繁盛景象。客觀地說是促進(jìn)了中國設(shè)計(jì)的向前發(fā)展,人多力量大,不發(fā)展都不行。
但憑這種批量化生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師,是否真的達(dá)到了預(yù)期的設(shè)想?我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設(shè)計(jì)產(chǎn)品(作品),似乎可以做一些反思一一設(shè)計(jì)究竟是什么?是繪出漂亮的效果圖?或滿足客戶要求的折中設(shè)計(jì)?或翻翻資料做些改良,而又不知其所以然的設(shè)計(jì)?我們從各式各樣的設(shè)計(jì)教材和課程設(shè)置上幾乎都可以找到答案。即便引導(dǎo)學(xué)生的師傅雖可稱各懷絕技,但拿出來的菜單佐料都一樣,口味又相去何遠(yuǎn)?
其實(shí)設(shè)計(jì)很簡單,設(shè)計(jì)就是感觸生活,是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)物件的過程,而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖;是實(shí)實(shí)在在地聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)的概念,是關(guān)聯(lián)著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等,但人們對設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)不是圖紙,而是設(shè)計(jì)的結(jié)果,是產(chǎn)品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴,果樹尚且要疏枝疏果,設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為心血果實(shí)怎能不精耕細(xì)作?
中國設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展,要擺脫跟在別人屁股后面走的現(xiàn)狀,要形成中國的設(shè)計(jì)風(fēng)格與文化,需要改變中國設(shè)計(jì)教育中普遍存在的浮躁之風(fēng),因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是一門誠實(shí)的勞作,需要樹立至善至美的設(shè)計(jì)理念與工作態(tài)度。羅素曾說過:“中國人不同于日本人,他們希望從我們這兒學(xué)習(xí)的不是那些帶來財(cái)富或增強(qiáng)國力的東西,而更多的是具有倫理和社會(huì)價(jià)值的東西,或者是純學(xué)術(shù)性的東西!钡拇_,中國人從一開始向西方學(xué)習(xí)時(shí),就不像日本人那樣是從實(shí)用性著手的,而是顯得比較虛無或浪漫,
或再說得好聽一點(diǎn),就是從“道”人手,而不是從“術(shù)”人手。
第一章VI的概念和系統(tǒng)導(dǎo)入方法
第一節(jié)什么是VI設(shè)計(jì)
第二節(jié)VI系統(tǒng)導(dǎo)入方法
小結(jié)
第二章VI開發(fā)制作前期
第一節(jié)設(shè)計(jì)前的調(diào)查
一、常規(guī)前期調(diào)查步驟
二、形象定位的假設(shè)設(shè)定
三、對調(diào)查進(jìn)行研究分析
四、發(fā)概念的設(shè)定
第二節(jié)VI開發(fā)的基本程序
一、策劃階段
二、設(shè)計(jì)制作階段
小結(jié)
第三章VI的視覺形象設(shè)計(jì)開發(fā)流程
第一節(jié)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心
一、標(biāo)志的概念、意義及角色功能
二、標(biāo)志的樣式和主題
三、標(biāo)志的注冊申請
第二節(jié)VI設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法
一、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)方法
二、VI形象的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)(識(shí)別符號(hào))方法
三、VI形象的象征圖形設(shè)計(jì)方法
小結(jié)
第四章VI手冊的編輯和制作
第一節(jié)編輯VI手冊的目的和原則
一、編輯VI手冊的目的
二、編輯VI手冊的原則
三、編輯VI手冊的規(guī)范
四、VI手冊的編輯內(nèi)容
第二節(jié)VI手冊的制作
一、VI手冊的制作方式
二、VI手冊的制作內(nèi)容
二、VI手冊的裝幀設(shè)計(jì)
第三節(jié)編輯VI運(yùn)用系統(tǒng)的方法
一、辦公用品部分
二、廣告部分
三、公關(guān)部分
四、其他平面物品設(shè)計(jì)
五、環(huán)境部分
六、服飾部分
七、交通部分
附:VI手冊的具體內(nèi)容和項(xiàng)目清單
參考文獻(xiàn)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)前的調(diào)查
設(shè)計(jì)前的調(diào)查是為了把握VI的全貌而進(jìn)行的基礎(chǔ)性工作。這種于設(shè)計(jì)前的調(diào)查,需要有針對性地抽出關(guān)于制約企業(yè)發(fā)展的各種問題,為著把握企業(yè)外部形象的實(shí)際狀況為主要目的而進(jìn)行的。這種調(diào)查還包括了該企業(yè)原來在消費(fèi)者心中的形象與概念、同類型企業(yè)形象的認(rèn)知度等內(nèi)容。
中國早有“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”的說法,是自古以來兵家總結(jié)出來認(rèn)識(shí)主、客觀世界的真諦,并在歷朝歷代的軍事戰(zhàn)場、經(jīng)濟(jì)市場中得到了驗(yàn)證,是千百年人們智慧的結(jié)晶。然而,慣于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)而疏于市場經(jīng)濟(jì)的中國企業(yè)家們多知己而不善知彼,甚至有的不知己也不知彼。要把產(chǎn)品推向社會(huì)、推向市場就要制定策略,制定策略的依據(jù)就在于調(diào)查研究的結(jié)果。
“沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)”。同樣,不對市場進(jìn)行調(diào)查研究,就難以了解市場。市場的調(diào)查和研究是企業(yè)決策的基礎(chǔ),又是尋求商機(jī)的重要途徑,是收集市場需求、產(chǎn)品開發(fā)和科技信息的重要手段,是企業(yè)生存發(fā)展的前提條件,是企業(yè)在有效收回投資行動(dòng)中的開路先鋒,是進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)與推廣的依據(jù),是進(jìn)行品牌形象定位的關(guān)鍵,是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備與后期實(shí)施的保障。為了導(dǎo)人VI系統(tǒng)整體戰(zhàn)略決策,為了產(chǎn)品的市場定位準(zhǔn)確,為了宣傳與促銷的立足點(diǎn)更加可靠,必須把調(diào)研放在首位。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)前的市場與社會(huì)調(diào)研對于制定市場策略、廣告營銷策略、整體包裝及VI導(dǎo)入方針都具有深遠(yuǎn)影響。當(dāng)企業(yè)從以生產(chǎn)為中心的管理,向以營銷為中心的管理轉(zhuǎn)移的時(shí)候,市場調(diào)研的重要性就顯得更加突出了。