《VI設(shè)計(jì)》以具體的設(shè)計(jì)方法和制作流程為導(dǎo)向，從理論上對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入條件、視覺(jué)核心標(biāo)志的創(chuàng)意思維、VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)原則以及相關(guān)法規(guī)等進(jìn)行闡述，并對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)流程、表現(xiàn)形式、等進(jìn)行了詳細(xì)的分析，使讀者對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)——VI設(shè)計(jì)有一個(gè)整體而直觀的認(rèn)識(shí)與把握。
近年來(lái)，設(shè)計(jì)教育的發(fā)展不可謂不紅火，能辦的學(xué)校都辦了，欣欣向榮的繁盛景象�？陀^地說(shuō)是促進(jìn)了中國(guó)設(shè)計(jì)的向前發(fā)展，人多力量大，不發(fā)展都不行。
但憑這種批量化生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師，是否真的達(dá)到了預(yù)期的設(shè)想？我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設(shè)計(jì)產(chǎn)品（作品），似乎可以做一些反思一一設(shè)計(jì)究竟是什么？是繪出漂亮的效果圖？或滿足客戶要求的折中設(shè)計(jì)？或翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設(shè)計(jì)？我們從各式各樣的設(shè)計(jì)教材和課程設(shè)置上幾乎都可以找到答案。即便引導(dǎo)學(xué)生的師傅雖可稱(chēng)各懷絕技，但拿出來(lái)的菜單佐料都一樣，口味又相去何遠(yuǎn)？
其實(shí)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)就是感觸生活，是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)物件的過(guò)程，而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實(shí)實(shí)在在地聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)的概念，是關(guān)聯(lián)著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等，但人們對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)不是圖紙，而是設(shè)計(jì)的結(jié)果，是產(chǎn)品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴，果樹(shù)尚且要疏枝疏果，設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為心血果實(shí)怎能不精耕細(xì)作？
中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，要擺脫跟在別人屁股后面走的現(xiàn)狀，要形成中國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與文化，需要改變中國(guó)設(shè)計(jì)教育中普遍存在的浮躁之風(fēng)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是一門(mén)誠(chéng)實(shí)的勞作，需要樹(shù)立至善至美的設(shè)計(jì)理念與工作態(tài)度。羅素曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)人不同于日本人，他們希望從我們這兒學(xué)習(xí)的不是那些帶來(lái)財(cái)富或增強(qiáng)國(guó)力的東西，而更多的是具有倫理和社會(huì)價(jià)值的東西，或者是純學(xué)術(shù)性的東西�！钡拇_，中國(guó)人從一開(kāi)始向西方學(xué)習(xí)時(shí)，就不像日本人那樣是從實(shí)用性著手的，而是顯得比較虛無(wú)或浪漫，
或再說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，就是從“道”人手，而不是從“術(shù)”人手。
第一章VI的概念和系統(tǒng)導(dǎo)入方法
第一節(jié)什么是VI設(shè)計(jì)
第二節(jié)VI系統(tǒng)導(dǎo)入方法
小結(jié)
第二章VI開(kāi)發(fā)制作前期
第一節(jié)設(shè)計(jì)前的調(diào)查
一、常規(guī)前期調(diào)查步驟
二、形象定位的假設(shè)設(shè)定
三、對(duì)調(diào)查進(jìn)行研究分析
四、發(fā)概念的設(shè)定
第二節(jié)VI開(kāi)發(fā)的基本程序
一、策劃階段
二、設(shè)計(jì)制作階段
小結(jié)
第三章VI的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程
第一節(jié)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心
一、標(biāo)志的概念、意義及角色功能
二、標(biāo)志的樣式和主題
三、標(biāo)志的注冊(cè)申請(qǐng)
第二節(jié)VI設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法
一、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)方法
二、VI形象的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)（識(shí)別符號(hào)）方法
三、VI形象的象征圖形設(shè)計(jì)方法
小結(jié)
第四章VI手冊(cè)的編輯和制作
第一節(jié)編輯VI手冊(cè)的目的和原則
一、編輯VI手冊(cè)的目的
二、編輯VI手冊(cè)的原則
三、編輯VI手冊(cè)的規(guī)范
四、VI手冊(cè)的編輯內(nèi)容
第二節(jié)VI手冊(cè)的制作
一、VI手冊(cè)的制作方式
二、VI手冊(cè)的制作內(nèi)容
二、VI手冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)
第三節(jié)編輯VI運(yùn)用系統(tǒng)的方法
一、辦公用品部分
二、廣告部分
三、公關(guān)部分
四、其他平面物品設(shè)計(jì)
五、環(huán)境部分
六、服飾部分
七、交通部分
附：VI手冊(cè)的具體內(nèi)容和項(xiàng)目清單
參考文獻(xiàn)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)前的調(diào)查
設(shè)計(jì)前的調(diào)查是為了把握VI的全貌而進(jìn)行的基礎(chǔ)性工作。這種于設(shè)計(jì)前的調(diào)查，需要有針對(duì)性地抽出關(guān)于制約企業(yè)發(fā)展的各種問(wèn)題，為著把握企業(yè)外部形象的實(shí)際狀況為主要目的而進(jìn)行的。這種調(diào)查還包括了該企業(yè)原來(lái)在消費(fèi)者心中的形象與概念、同類(lèi)型企業(yè)形象的認(rèn)知度等內(nèi)容。
中國(guó)早有“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的說(shuō)法，是自古以來(lái)兵家總結(jié)出來(lái)認(rèn)識(shí)主、客觀世界的真諦，并在歷朝歷代的軍事戰(zhàn)場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，是千百年人們智慧的結(jié)晶。然而，慣于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)而疏于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)企業(yè)家們多知己而不善知彼，甚至有的不知己也不知彼。要把產(chǎn)品推向社會(huì)、推向市場(chǎng)就要制定策略，制定策略的依據(jù)就在于調(diào)查研究的結(jié)果。
“沒(méi)有調(diào)查研究就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。同樣，不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，就難以了解市場(chǎng)。市場(chǎng)的調(diào)查和研究是企業(yè)決策的基礎(chǔ)，又是尋求商機(jī)的重要途徑，是收集市場(chǎng)需求、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和科技信息的重要手段，是企業(yè)生存發(fā)展的前提條件，是企業(yè)在有效收回投資行動(dòng)中的開(kāi)路先鋒，是進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的依據(jù)，是進(jìn)行品牌形象定位的關(guān)鍵，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備與后期實(shí)施的保障。為了導(dǎo)人VI系統(tǒng)整體戰(zhàn)略決策，為了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，為了宣傳與促銷(xiāo)的立足點(diǎn)更加可靠，必須把調(diào)研放在首位。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)與社會(huì)調(diào)研對(duì)于制定市場(chǎng)策略、廣告營(yíng)銷(xiāo)策略、整體包裝及VI導(dǎo)入方針都具有深遠(yuǎn)影響。當(dāng)企業(yè)從以生產(chǎn)為中心的管理，向以營(yíng)銷(xiāo)為中心的管理轉(zhuǎn)移的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)研的重要性就顯得更加突出了。
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