（二）市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷的區(qū)別
市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)含義比推銷更廣的概念�，F(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、選定目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、分銷、促銷，以及售后服務(wù)等，推銷僅是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。菲利普·科特勒指出，推銷不是市場(chǎng)營(yíng)銷的最重要部分。推銷只是“市場(chǎng)營(yíng)銷冰山”的尖端。推銷是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員的職能之一，但不是其最重要的職能。這是因?yàn)�，如果企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員搞好市場(chǎng)營(yíng)銷研究，了解購(gòu)買者的需要，按照購(gòu)買者的需要來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，同時(shí)合理定價(jià)，搞好分銷、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷工作，那么這些產(chǎn)品就能輕而易舉地推銷出去。正因?yàn)槿绱�，彼得·杜魯克說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷的目的在于使推銷成為多余的。
早期的市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷幾乎是同義語(yǔ)。如第二次世界大戰(zhàn)前的英文詞典即曾將Marketing釋義為“推銷”或“銷售”，以致迄今國(guó)內(nèi)外仍存在營(yíng)銷即推銷的誤解。實(shí)際上，市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷存在原則的區(qū)別：市場(chǎng)營(yíng)銷重視買方的需要，認(rèn)真考慮如何更好地滿足消費(fèi)需求，根據(jù)顧客的需要設(shè)計(jì)產(chǎn)品，講求產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種；根據(jù)顧客的需要定價(jià)，使顧客愿意接受；根據(jù)顧客的需要確定分銷渠道，處處方便顧客；根據(jù)顧客的需要進(jìn)行促銷，及時(shí)傳播消費(fèi)者歡迎的市場(chǎng)信息。而傳統(tǒng)的推銷，還沒有把促銷當(dāng)做市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，重視的是賣方的需要，以銷售現(xiàn)有的產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利為主要目標(biāo)�？梢姡�市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)（需求），傳統(tǒng)推銷的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)（產(chǎn)品）；市場(chǎng)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的需要為中心，傳統(tǒng)推銷以銷售企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品為中心；市場(chǎng)營(yíng)銷采用的是整體營(yíng)銷手段，傳統(tǒng)推銷側(cè)重于推銷技巧。
現(xiàn)代推銷觀念視推銷為營(yíng)銷組合的組成部分，是動(dòng)態(tài)的、系統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷不可缺少的重要機(jī)能。