1 廣告概述
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告定義
1.1.2 窄告
1.2 世界六大廣告集團(tuán)
1.2.1 六大廣告集團(tuán)公司及其作品
1.2.2 什么是4A
1.2.3 廣告公司的架構(gòu)
1.2.4 廣告公司工作流程
1.2.5 廣告法規(guī)
1.3 廣告功能——將梳子賣給和尚
1.3.1 傳達(dá)功能
1.3.2 說服功能
1.3.3 品牌培養(yǎng)功能
1.4 品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍 1 廣告概述
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告定義
1.1.2 窄告
1.2 世界六大廣告集團(tuán)
1.2.1 六大廣告集團(tuán)公司及其作品
1.2.2 什么是4A
1.2.3 廣告公司的架構(gòu)
1.2.4 廣告公司工作流程
1.2.5 廣告法規(guī)
1.3 廣告功能——將梳子賣給和尚
1.3.1 傳達(dá)功能
1.3.2 說服功能
1.3.3 品牌培養(yǎng)功能
1.4 品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍
1.5 廣告分類
1.5.1 商業(yè)廣告
1.5.2 公益廣告
1.5.3 企業(yè)形象廣告
1.5.4 文化性廣告
1.6 隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲——植入式廣告
1.6.1 何謂植入式
1.6.2 幾種常見的植入方式
1.6.3 植入式廣告之我見
1.7 互動(dòng)廣告——廣告發(fā)展必然趨勢(shì)
1.7.1 從互動(dòng)電視說起
1.7.2 日趨成熟的硬件
1.7.3 互動(dòng)的概念和在廣告中的位置
1.7.4 中國(guó)互動(dòng)廣告新勢(shì)力
1.8 本章小結(jié)
2 廣告設(shè)計(jì)要素
2.1 廣告構(gòu)件
2.1.1 主體——圖像／圖形
2.1.2 點(diǎn)睛——文案
2.1.3 印象——色彩
2.1.4 版式
2.2 本章小結(jié)
3 客戶
3.1 客戶部
3.1.1 概述
3.1.2 客戶人員的素質(zhì)
3.1.3 客戶部職位
3.2 工作號(hào)
3.2.1 工作的開始
3.2.2 開工作號(hào)的原則
3.3 工作單
3.4 案例分析
3.5 本章小結(jié)
4 廣告創(chuàng)意
4.1 成功案例分析
4.2 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
4.3 創(chuàng)意誕生
4.3.1 熱身
4.3.2 頭腦風(fēng)暴法
4.4 創(chuàng)意宗旨
4.4.1 ROI原則
4.4.2 創(chuàng)意的萬金油通則——3B原則
4.4.3 創(chuàng)意的最高境界——情理之中，意料之外
4.4.4 創(chuàng)意枯竭
4.4.5 評(píng)判創(chuàng)意
4.4.6 好創(chuàng)意=好廣告？
4.5 販賣創(chuàng)意——提案
4.6 創(chuàng)意案例全過程
4.7 本章小結(jié)
5 廣告設(shè)計(jì)
5.1 必須清楚的詞匯
5.2 知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)（Ad kungfu）
5.3 設(shè)計(jì)稿（layout）與完稿（finish）
5.3.1 設(shè)計(jì)稿
5.3.2 完稿
5.4 設(shè)計(jì)師的職責(zé)與能力
5.4.1 設(shè)計(jì)師工作職責(zé)
5.4.2 對(duì)設(shè)計(jì)師的要求
5.5 案例分析
5.6 本章小結(jié)
6 廣告媒體
6.1 媒體分類
6.1.1 泛媒體
6.1.2 四大媒體——傳達(dá)型媒體
6.1.3 集人型媒介——戶外媒體
6.1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體——后生可畏
6.1.5 手機(jī)媒體——后來居上
6.2 案例分析
6.3 本章小結(jié)
附錄