本書(shū)完整地描述了廣告活動(dòng)的全貌，從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者到廣告媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，從廣告調(diào)研、策劃創(chuàng)意、文案寫(xiě)作到廣告效果研究，從國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的發(fā)展到國(guó)際廣告的演變等。書(shū)中介紹了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告?zhèn)鞑ゼ敖?jīng)營(yíng)模式的影響。閱讀本書(shū)，讀者能夠快速掌握廣告業(yè)務(wù)的要點(diǎn)。