“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書根據(jù)應(yīng)用心理學(xué)教學(xué)大綱的要求編寫．以消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各種相關(guān)因素對(duì)其心理的影響、消費(fèi)者自身的心理表現(xiàn)及其行為過(guò)程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論及社會(huì)實(shí)踐。在主體內(nèi)容上，增加了“職業(yè)道德與營(yíng)銷倫理”和“教學(xué)互動(dòng)”兩個(gè)新欄目，還適當(dāng)穿插了幾個(gè)“自我心理測(cè)試”；在每章后面的“思考與練習(xí)”內(nèi)容中，增加了“道德研判”題型，在“業(yè)務(wù)模擬訓(xùn)練”中增設(shè)了成果考核。這些新增內(nèi)容都使教材內(nèi)容更豐富，與企業(yè)實(shí)際結(jié)合更緊密。