本書利用市場營銷基本原理對金融企業(yè)營銷進行了闡述，在營銷戰(zhàn)略選擇、環(huán)境分析乃至于有形展示、過程管理等方面，本書認為金融企業(yè)的營銷由于金融市場以及金融企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)而具有特殊性，這種特殊性集中體現(xiàn)在金融營銷在時間空間上具有廣延性，即在進行一般的營銷行為的同時金融營銷將更具有預(yù)測性以及對更廣泛的顧客的影響性。