本書(shū)是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是作者近20年來(lái)關(guān)于品牌研究和教學(xué)實(shí)踐的理論總結(jié)。本書(shū)系統(tǒng)介紹了構(gòu)建品牌學(xué)的基礎(chǔ)理論和知識(shí)框架，并以大量的案例和圖片等第一手資料為佐證。本書(shū)可用作各類(lèi)高校廣告學(xué)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材，也可供政府部門(mén)、企業(yè)管理者及其他社會(huì)讀者參考。