本書是教育部“面向21世紀市場營銷專業(yè)主要教學內(nèi)容改革研究與實踐”的研究成果，是高等學校面向21世紀市場營銷專業(yè)主干課教材。本書修訂版的主要內(nèi)容和特點：1.加強了對市場營銷調(diào)研的本質(zhì)和市場調(diào)查行業(yè)的認識和理解，尤其是對中國市場調(diào)查行業(yè)的認識和了解。2.增加了作為市場營銷調(diào)研科學基礎(chǔ)的研究方法論內(nèi)容，包括科學研究的性質(zhì)、科學研究中的邏輯推理和理論的構(gòu)成要素，以及營銷問題研究的一般程序。3.增加了國內(nèi)同類教科書上鮮有的市場營銷研究道德的討論。4.加強了市場營銷調(diào)研中數(shù)據(jù)收集方法的內(nèi)容，二手數(shù)據(jù)、定性研究、訪問法、觀察法和實驗法都獨立成章，將各類數(shù)據(jù)收集方法的訓練作為基礎(chǔ)性營銷調(diào)研的重點。5.量表編制、問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計等實用技術(shù)更加受到關(guān)注。6.全書中提供大量實際案例、專欄文章和相關(guān)資料，為教師教學和讀者自學創(chuàng)造了極為便利的條件。本書可作為高等學校工商管理類本科生、研究生（含MBA）的教材，也適用于市場營銷研究人員和經(jīng)理人員閱讀參考。