本書是讀者了解大型活動(dòng)行業(yè)的一本入門教材，經(jīng)修訂后共10章，內(nèi)容包括：大型活動(dòng)含義、大型活動(dòng)市場調(diào)研與分析、大型活動(dòng)策劃、大型活動(dòng)立項(xiàng)與可行性分析、大型活動(dòng)營銷策略與管理、大型活動(dòng)贊助與供應(yīng)商管理、大型活動(dòng)流程管理、大型活動(dòng)日常管理、大型活動(dòng)品牌塑造與經(jīng)營、大型文化娛樂活動(dòng)與旅游活動(dòng)的策劃。本書既可作為高職高專會展策劃與管理專業(yè)、旅游管理類專業(yè)的學(xué)生教材，以及會展策劃、管理和設(shè)計(jì)等系列職業(yè)資格培訓(xùn)用書，也可作為大型活動(dòng)策劃與管理以及涉及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員的參考用書。