針對(duì)迅猛發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體廣告實(shí)踐，該著作鮮明地提出新媒體廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式；并通過新媒體廣告的傳播本質(zhì)、新媒體廣告的接受模式、新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨�、廣告主對(duì)于搜索滿足的信息供給、專業(yè)媒體對(duì)于搜索滿足的互動(dòng)服務(wù)、新媒體廣告?zhèn)鞑サ男畔⑿螒B(tài)、新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估、新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)等篇章，第一次系統(tǒng)闡述了新媒體廣告的理論問題，并有著諸多方面的創(chuàng)新。
舒詠平，安徽黃山人。現(xiàn)為華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師；兼任中國(guó)廣告教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；是我國(guó)最早對(duì)“新媒體廣告與品牌傳播”展開研究的學(xué)者之一。在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文160余篇；出版《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》、《新媒體廣告》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《廣告調(diào)查》、《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《中國(guó)大品牌》、《品牌傳播導(dǎo)論》等著作20余部。并作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與100余項(xiàng)省部級(jí)、政府與企業(yè)委托的廣告營(yíng)銷、品牌傳播課題。
第一章 新媒體廣告的傳播本質(zhì)
第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告的傳播形態(tài)
第二章 新媒體廣告的傳播模式
第一節(jié) 廣告信息傳播接受規(guī)律
第二節(jié) 新媒體廣告的溝通原則
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ?nbsp;
第三章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?nbsp;
第一節(jié) 受眾理論與廣告接受觀
第二節(jié) 新媒體廣告接受行為實(shí)證分析
第三節(jié) 接受行為對(duì)于新媒體廣告的導(dǎo)向
第四章 廣告主對(duì)于搜索滿足的信息供給
第一節(jié) 由概率性供給走向滿足性供給
第二節(jié) 搜索平臺(tái)上廣告信息呈現(xiàn)
第五章 廣告主網(wǎng)站的信息供給
第一節(jié) 自主品牌英文網(wǎng)站的內(nèi)容分析
第二節(jié) 優(yōu)秀品牌網(wǎng)站解析與品牌網(wǎng)站優(yōu)化
第六章 廣告主微媒體的信息供給
第一節(jié) 廣告主微博的信息輕型供給
第二節(jié) 廣告主微信的信息圈層供給
第三節(jié) 廣告主微電影的信息藝術(shù)化供給
第七章 自有媒體的信息互動(dòng)服務(wù)
第一節(jié) 自有媒體矩陣與新媒體聚合
第二節(jié) 廣告主的信息互動(dòng)服務(wù)
第八章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)
第一節(jié) 新媒體廣告的法治管理
第二節(jié) 新媒體廣告的輿論監(jiān)督
第三節(jié) 公信力導(dǎo)向的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ浇?gòu)
索引
后記
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