《品牌形象與CIS設(shè)計/高等院校高職高專藝術(shù)設(shè)計類“十二五”規(guī)劃教材》編者結(jié)合一線的教學與實踐經(jīng)驗，對品牌形象與CIS設(shè)計做了全面、系統(tǒng)的介紹。從品牌的基本概念等方面入手，結(jié)合當前最新的理論學說和案例進行分析，深入淺出地講解了與品牌相關(guān)的理論基礎(chǔ)知識和CIS設(shè)計等內(nèi)容。旨在幫助讀者學習掌握與品牌和企業(yè)形象相關(guān)的知識點，幫助他們提高企業(yè)形象設(shè)計的能力。同時，通過精選的經(jīng)典案例分析，讓他們了解市場上品牌與企業(yè)形象設(shè)計的現(xiàn)狀與趨勢，為今后的專業(yè)設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。全書在內(nèi)容編寫方面，注意難易結(jié)合，有機分布：在案例選擇上，具有針對性，理論與實際相結(jié)合，力求圖文并茂，通俗易懂。
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第1章 品牌的基本知識
1.1 品牌的由來與發(fā)展
1.1.1 品牌的由來
1.1.2 品牌的發(fā)展
1.2 品牌的定義
1.2.1 品牌本源的定義
1.2.2 品牌的學科定義
1.3 品牌的構(gòu)成要素
1.3.1 品牌基本構(gòu)成要素
1.3.2 品牌傳播中的構(gòu)成要素
1.3.3 品牌擴展的構(gòu)成要素
1.4 品牌的特征
1.4.1 企業(yè)對品牌的專屬性
1.4.2 品牌是企業(yè)的無形資源
1.4.3 品牌對企業(yè)的風險及不確定性 第1章 品牌的基本知識
1.1 品牌的由來與發(fā)展
1.1.1 品牌的由來
1.1.2 品牌的發(fā)展
1.2 品牌的定義
1.2.1 品牌本源的定義
1.2.2 品牌的學科定義
1.3 品牌的構(gòu)成要素
1.3.1 品牌基本構(gòu)成要素
1.3.2 品牌傳播中的構(gòu)成要素
1.3.3 品牌擴展的構(gòu)成要素
1.4 品牌的特征
1.4.1 企業(yè)對品牌的專屬性
1.4.2 品牌是企業(yè)的無形資源
1.4.3 品牌對企業(yè)的風險及不確定性
1.4.4 品牌對企業(yè)的可識別性
1 4 5品牌對企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性
1.5 品牌的功能
1.5.1 產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值體現(xiàn)
1.5.2 區(qū)分產(chǎn)品和競爭對手
1.5.3 產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的保證
1.5.4 業(yè)利潤的附加價值
1.6 品牌的種類
1.6.1 品牌知名度劃分
1 6 2品牌產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域劃分
1.6.3 品牌的來源劃分
1 6 4品牌的生命周期劃分
1.6.5 品牌的行業(yè)劃分
第2章 品牌定位
2.1 品牌定位的內(nèi)涵
2.1.1 品牌定位的理論基礎(chǔ)
2.1.2 品牌定位的內(nèi)容
2.2 品牌定位的策略
2.2.1 搶占先機
2.2.2 與強勢品牌關(guān)聯(lián)
2.2.3 對比強勢品牌
2.2.4 階梯式定位戰(zhàn)略
2.3 品牌定位的原則
2.3.1 考慮自身產(chǎn)品特點
2.3.2 考慮企業(yè)資源條件
2.3.3 考慮競爭對手的情況
2.3.4 考慮目標市場
2.3.5 考慮成本效益比
2.3.6 簡明扼要抓關(guān)鍵
2.4 品牌定位的流程
2.4.1 品牌定位影響因素分析
2.4.2 制定符合自身的品牌定位
2.4.3 選擇恰當?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略
2.5 市場定位的流程
2.5.1 細分市場
2.5.2 明確目標市場
2.5.3 具體定位
2.6 品牌定位的形式
2.6.1 首席定位
2.6.2 加強定位
2.6.3 比附定位
2.6.4 意識定位
第3章 品牌傳播要素
3.1 品牌的名稱
3.1.1 品牌名稱的發(fā)音
3.1.2 品牌名稱的命名規(guī)則
3.1.3 品牌名稱的通俗性
3.2 品牌的文化
3.2.1 品牌文化傳播的作用
3.2.2 品牌文化衡量標準
3.2.3 品牌文化與時尚文化
3.2.4 品牌文化與傳統(tǒng)文化
3.2.5 品牌文化與企業(yè)文化
3.2.6 品牌文化的功能
3.3 品牌在傳播中的形象
3.3.1 品牌傳播中形象的內(nèi)容
3.3.2 品牌在傳播中的原則
3.3.3 品牌在傳播中形象的評判標準
3.3.4 品牌在傳播中形象的有形要素
3.3.5 品牌在傳播中形象的打造方式
3.3.6 品牌在傳播中形象的推廣方式
3.3.7 消費者對品牌在傳播中形象的關(guān)注
3.4 品牌的個性特征研究
3.4.1 品牌個性的形象論
3.4.2 品牌個性的形象維度論
3.5 品牌傳播媒介
第4章 品牌的管理
4.1 品牌管理的方法
4.2 品牌管理的策略
4.3 品牌管理的步驟
4.4 品牌管理的重點要素
4.5 品牌管理的誤區(qū)
4.6 品牌管理的價值法則
第5章 品牌與CIS
5.1 品牌與CIS的關(guān)系
5.1.1 品牌和品牌形象
5.1.2 CIS概念
5.1.3 形象與形象設(shè)計的關(guān)系
5.2 CIS策劃與VI設(shè)計
5.2.1 企業(yè)形象策劃
5.2.2 確定MI
5.2.3 制定BI
5.2.4 設(shè)計VI
5.2.5 實例：青島城市經(jīng)營有限責任公司CIS設(shè)計
第6章 品牌設(shè)計經(jīng)典案例
6.1 社會活動CIS設(shè)計
6.1.1 2014年索契冬季奧運會視覺形象
6.1.2 2012年倫敦奧運會視覺形象
6.2 商業(yè)服務(wù)CIS設(shè)計
6.2.1 凱悅居所酒店（Hyatt PIace）新形象
6.2.2 德孚燃油形象設(shè)計
6.3 旅游文化CIS設(shè)計
6.3.1 加爾達湖全新旅游形象設(shè)計
6.3.2 法國利穆贊大區(qū)（Limousln）旅游形象標志
6.4 現(xiàn)代城市CIS設(shè)計
6.4.1 墨爾本城市新形象設(shè)計
6.4.2 瑞典國家全新形象設(shè)計
參者文獻
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