�。�六）活動內(nèi)容
　　在確定節(jié)事活動主題、名稱以及舉辦的時間和地點的基礎(chǔ)上，策劃出別具一格、有地方民族特色又趣味盎然的活動內(nèi)容，是吸引公眾參加的基本保證。一般而言，節(jié)事活動的內(nèi)容設(shè)計上要體現(xiàn)旅游節(jié)事活動的主題、具有體驗的情景、豐富的品牌內(nèi)涵和立體化的銜接。
　　1．體現(xiàn)節(jié)事活動的主題
　　應(yīng)該根據(jù)旅游節(jié)事活動的內(nèi)在特征以及全面的預算來安排反映主題的主要活動，同時也要安排一些次要的吸引人的輔助活動來補充整體形象。對于一些參加活動的人來說，輔助活動甚至比主要活動更加重要，更能帶給他們利益。
　　2．具有體驗的情景
　　歷來旅游節(jié)事活動內(nèi)容的設(shè)計，尤其是反映主題的主要活動，更應(yīng)關(guān)注的是游客的視覺感受，游客沒有真正參與進去，印象就不會深刻。因此，我們在對旅游節(jié)事活動的內(nèi)容進行設(shè)計的時候，要充分利用其中的輔助活動，開發(fā)充滿情景體驗性質(zhì)的活動，讓游客真正全身心地參與到活動中來。
　　3．豐富的品牌內(nèi)涵
　　目前，旅游節(jié)事活動在全國范圍內(nèi)轟轟烈烈。這其中，不乏成功例子，但更多的則是魚目混珠、徒有虛名。其中敗因很多：一是缺乏品牌內(nèi)涵，一味追求當?shù)靥厣�，忽視游客利益和興趣，形成不了市場吸引，比如以傳統(tǒng)的技術(shù)來展示傳統(tǒng)的演藝節(jié)目；二是內(nèi)容單一乏味，缺少豐富的活動內(nèi)容，缺少品牌情感，淪落到“三個一”的局面，即“一個開幕式、一個閉幕式，一些群體自娛自樂的內(nèi)容”；三是從時間序列上看，一年有一年無、今年東明年西，甚至出現(xiàn)主題毫不相干、相互沖突、相互脫節(jié)，忽視品牌在時問上的延續(xù)和積累。因此，在設(shè)計旅游節(jié)事活動時，要始終把品牌的建設(shè)和維護放在重要位置。
　�。�1）品牌內(nèi)涵
　　元素多樣而又具有內(nèi)在聯(lián)系。要精心設(shè)計和策劃節(jié)事活動各項內(nèi)容，使之有機結(jié)合、相互輝映，而不是生搬硬套、盲目組合，并在一個共同的時問段，進行集中展示。
　�。�2）品牌價值
　　覆蓋特色并對特色做市場化利用。以山西平遙古城為例，要挖掘并突出平遙特色，即古城門、古城墻、古民居、古街巷、古金融、古生活，圍繞“六古”大做文章，使之成為貫穿整個平遙旅游節(jié)事活動的一條鮮明主線，貫穿于各個環(huán)節(jié)和各個時段；同時，結(jié)合旅游市場的實際需求特點，對“六古”題材進行市場化的利用，使節(jié)事活動既能反映平遙旅游資源之精華，濃縮出短小精悍的產(chǎn)品鏈條，又要緊緊結(jié)合旅游者的實際需求，捕捉到市場上的機會。
　　（3）品牌發(fā)展
　　常有常新、滾動深化。要堅持在時間序列上把節(jié)事活動承辦下去，不能做一天和尚撞一天鐘，節(jié)事活動要形成序列，形成固定舉辦模式；在固定模式的基礎(chǔ)上，要堅持內(nèi)容形式的創(chuàng)新，每次舉辦都要出新出彩、不斷制造新的市場賣點、新的市場吸引力。通過這些方法，最終使節(jié)事活動真正形成品牌，產(chǎn)生品牌價值和忠誠度，在游客心智中產(chǎn)生品牌情感維系，并占據(jù)一席之地。
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