第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)和國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 國際市場營銷理論的新發(fā)展
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測
第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第四章 不同市場的購買行為分析
第一節(jié) 國際消費者市場的購買行為分析
第二節(jié) 國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第六章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第七章 國際市場營銷定價策略
第一節(jié) 國際市場定價影響因素
第二節(jié) 國際市場定價方法
第三節(jié) 國際市場營銷定價策略
第四節(jié) 國際市場營銷定價應(yīng)當(dāng)注意的問題
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場營銷分銷渠道
第二節(jié) 國際市場營銷中間商的選擇
第三節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第九章 國際市場營銷促銷策略
第一節(jié) 國際市場營銷促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練

第十章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場營銷管理概述
第二節(jié) 國際市場營銷計劃
第三節(jié) 國際市場營銷組織管理
第四節(jié) 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
參考文獻