定 價：28 元
叢書名：21世紀高等職業(yè)教育財經(jīng)專業(yè)核心課程系列教材
- 作者：王紹軍 編
- 出版時間：2008/12/31
- ISBN：9787542922120
- 出 版 社：立信會計出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：298
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
目前，電子商務正以強勁之勢改變著企業(yè)的經(jīng)營方式、商務交流方式、人們的消費方式及政府的工作方式。為了滿足電子商務等專業(yè)高等職業(yè)教育的需要，努力將實踐與教學結合起來，編者組織編寫了本教材。 本教材主要介紹了電子商務的基本概念及發(fā)展歷程；電子商務市場的組成等六種基本模式的含義及內容；電子商務技術基礎；電子商務網(wǎng)絡營銷；電子商務法律等內容。本教材在編寫過程中注重理論與實踐的結合，，每章都附有案例分析材料以及思考與練習。本書適用于高職高專院校的電子商務、市場營銷及相關專業(yè)外，還可作為商務人員學習的參考用書。
當今世界，科學技術突飛猛進，知識經(jīng)濟已見端倪，國際競爭日趨激烈。教育在綜合國力的形成中處于基礎地位，國力的強弱越來越取決于勞動者的素質，取決于各類人才的質量和數(shù)量，這對于培養(yǎng)和造就我國21世紀的一代新人提出了更加迫切的要求。
作為高等教育體系中的一個重要組成部分，高等職業(yè)教育近幾年來進入了高速發(fā)展時期，其中財經(jīng)專業(yè)學生占有相當大的比例。圍繞培養(yǎng)財經(jīng)專業(yè)高技能人才這個根本目標，加強財經(jīng)專業(yè)的教材建設是實現(xiàn)教學計劃，達到培養(yǎng)目標的重要保證，是加強教學管理、提高教學質量的重要措施，是深化教學改革，提高人才培養(yǎng)質量的根本途徑。教材建設重在提高質量，培育特色。
經(jīng)過多方努力，“21世紀高等職業(yè)教育財經(jīng)專業(yè)核心課程系列教材”已正式出版發(fā)行。這是十幾所院校幾十位既具有扎實的理論基礎，又具有豐富的實踐經(jīng)驗的“雙師型”教師傾注了大量的人力、物力和財力共同努力的結果。
本套教材編寫的特點是：第一，力求做到理論與實際相結合，既保持理論體系的系統(tǒng)性和方法的科學性，更注重教材的實用性和 針對性。第二，每本教材的編寫，注意吸收國內外優(yōu)秀教材的成果，教材力求深入淺出，突出重點，通俗易懂。第三，在廣泛調查研究的基礎上，經(jīng)過多所高等職業(yè)院校一批有著豐富教學和實踐經(jīng)驗的專家學者的論證和推薦，優(yōu)化選題，優(yōu)選編者。
值此出版之際，我們謹向所有支持本套教材出版的各校領導和參編老師表示誠摯的謝意。
1 電子商務概述
1.1 電子商務的基本概念
1.2 電子商務的起源和發(fā)展
1.3 電子商務的分類
1.4 電子商務基本組成
1.5 電子商務的功能和特點
1.6 電子商務帶來的影響
1.7 我國電子商務的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及面臨的主要問題
思考與練習
2 電子商務基本模式
2.1 電子商務市場的組成及交易過程
2.2 電子商務的BtoB模式
2.3 電子商務的BtoC模式
2.4 電子商務的CtoC模式
2.5 電子商務的BtoG、CtoG、GtoG模式
思考與練習
3 電子商務技術基礎
3.1 計算機網(wǎng)絡技術
3.2 EDI系統(tǒng)及應用
3.3 域名管理
3.4 數(shù)據(jù)庫技術
思考與練習
4 電子商務基本操作
4.1 電子商務信息查詢
4.2 電子郵件
4.3 網(wǎng)上購物
思考與練習
5 電子商務網(wǎng)絡營銷
5.1 網(wǎng)絡營銷概述
5.2 網(wǎng)上市場調研
5.3 網(wǎng)絡營銷策劃
5.4 網(wǎng)絡廣告
思考與練習
6 電子支付及網(wǎng)上銀行
6.1 電子支付系統(tǒng)概述
6.2 電子貨幣
6.3 電子支付方式
6.4 網(wǎng)上銀行
6.5 網(wǎng)上支付的應用發(fā)展
思考與練習
7 電子商務安全技術
7.1 電子商務安全概述
7.2 加密技術
7.3 身份認證技術
7.4 網(wǎng)絡安全技術
思考與練習
8 電子商務網(wǎng)站建設
8.1 電子商務網(wǎng)站概述
8.2 電子商務網(wǎng)站建設流程、規(guī)劃、內容設計與制作
8.3 電子商務網(wǎng)站的管理和維護
思考與練習
9 電子商務與物流
9.1 物流對電子商務的影響
9.2 電子商務下的物流模式
9.3 電子商務下的物流配送
9.4 電子商務下的物流技術
思考與練習
10 電子商務法律
10.1 電子商務法律概述
10.2 電子商務中的知識產權保護
10.3 電子商務交易的法律保護
10.4 電子商務的稅收問題
思考與練習
11 移動商務
11.1 移動商務基礎
11.2 移動商務的技術驅動因素
11.3 移動商務的產業(yè)價值鏈及其分析
11.4 移動商務的應用
11.5 移動商務在國外的發(fā)展
思考與練習
2 電子商務基本模式
【內容提示】 電子商務基本模式是指電子商務的基礎技術在不同商務領域中的應用層面，同時也是按照參與交易主體的不同對電子商務活動進行分類的一種方式。在電子商務實踐中，企業(yè)依據(jù)各自的特點采用不同的交易模式與運作方式，從而形成了多種多樣的業(yè)務流程和交易模式。目前，參與電子商務活動的主體主要有政府、企業(yè)、個人消費者三種，所以，電子商務的基本模式包括BtoB、BtoC、BtoG、GtoG、CtoG、CtoC六種。
本章的主要內容包括：電子商務市場的組成及交易過程；電子商務的六種基本模式的含義及內容BtoB、BtoC電子商務交易流程及網(wǎng)站管理；BtoC電子商務的收益方式等。
2.1 電子商務市場的組成及交易過程
2.1.1 電子商務市場的組成
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、電子工具的普及使用，使各種商務活動都在逐步電子化和網(wǎng)絡化，電子商務市場也在不斷地形成和擴大中。和傳統(tǒng)市場相似，電子商務市場由以下幾個部分組成。
1）電子商務平臺搭建者
即在籌建市場前期進行規(guī)劃和設計并直接參加建設電子商務市場的企業(yè)。平臺的搭建者應具備以下條件之一：能夠提供電子商務交易所需的產品、能夠為其他企業(yè)提供電子商務解決方案或能夠提供電子商務的應用服務。這些企業(yè)都應是實體企業(yè)，或擁有自己的產品或擁有自己的電子商務技術。
2）電子商務平臺運營商
即為電子商務交易提供互聯(lián)網(wǎng)上的交易場所（網(wǎng)站），負責電子商務市場的管理與維護，甚至還代理委托相關交易，但不直接參與電子商務交易的企業(yè)。他們通過收取交易場所的租金，為交易雙方做廣告以及收取交易傭金等獲取利潤�！�
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