第二節(jié) 市場營銷專業(yè)的產(chǎn)生與國內(nèi)外發(fā)展
　　一、市場營銷專業(yè)國外的產(chǎn)生與發(fā)展
　　市場營銷學于20世紀30年代產(chǎn)生于美國，隨后廣泛應用于各個領域。20世紀50年代市場營銷學開始傳播到其他西方國家。日本于5。年代初開始引進市場營銷學，1953年日本東芝電氣公司總經(jīng)理石坂泰三赴美參觀訪問，回到日本的第一句話是：“我們要全面學習市場營銷學”。1955年日本生產(chǎn)力中心成立，1957年日本營銷協(xié)會成立。這兩個組織對推動營銷學的發(fā)展起了積極作用。20世紀60年代，日本經(jīng)濟進入快速發(fā)展時期，市場營銷原理和方法廣泛應用于家用電器工業(yè)，市場營銷觀念被廣泛接受。60年代太70年代初，社會市場營銷觀念開始引起日本企業(yè)界的關注。從70年代后期起，隨著日本經(jīng)濟的迅猛發(fā)展及國際市場的迅速擴大’日本企業(yè)開始從以國外各個市場為著眼點的經(jīng)營戰(zhàn)略向全球營銷戰(zhàn)略轉變。20世紀50年代，市場營銷學傳播到法國，最初應用于英國在法國的食品分公司。60年代開始應用于工業(yè)部門，繼而擴展到社會服務部門。1969年被引進法國國營鐵路部門。70年代初，市場營銷學課程先后在法國各高等院校開設。20世紀60年代后，市場營銷學被引入原蘇聯(lián)及東歐國家。
　　幾十年來，隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生丁根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，其應用從營利組織擴展到非營利組織。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結合，并同經(jīng)濟學、行為科學、人類學、數(shù)學等學科相結合的應用邊緣管理學科。市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關的。市場營銷學自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。
　　工．萌芽階段（1900--1920）
　　這一時期，各主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場，企業(yè)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不成問題。與此相適應的市場營銷學開始創(chuàng)立。早在1902年，美國密歇安大學、加州大學和伊利諾大學的經(jīng)濟系開設了市場學課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學、匹茨堡大學、威斯康星大學開設此課。在這一時期，出現(xiàn)了一些市場營銷研究的先驅者，其中最著名的有阿切．W．（Arch．W．Shaw），巴特勒（Ralph Star．Bulter），約翰．B.斯威尼（John B．Swirniy）及赫杰特齊（J．E．Hagerty）。哈佛大學教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M行市場營銷活動，于1912年出版了第一本銷售學教科書，它是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的里程碑。
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