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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第四版·通用版)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第四版·通用版)

定  價(jià):37 元

        

  • 作者:晁鋼令,樓尊 主編
  • 出版時(shí)間:2014/8/1
  • ISBN:9787564219451
  • 出 版 社:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁(yè)碼:279
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:4
  • 開本:16開
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  晁鋼令、樓尊主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第4版通用版)》主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí),并根據(jù)新情況進(jìn)行了修改,如增加了第二十一章“社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)營(yíng)銷”;將“產(chǎn)品生命周期”理論從第八章的“產(chǎn)品策略”調(diào)整到第九章的“新產(chǎn)品開發(fā)”中去,以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新對(duì)于維持企業(yè)生存和增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義;在第十四章“促銷策略”中主要討論人員推銷和營(yíng)業(yè)推廣,而將廣告宣傳和公共關(guān)系單立為第十五章,以突出兩種促銷策略的相近性和交融性;將“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略”由原第八章后移至第十八章,以保持STP戰(zhàn)略同4Ps策略間的緊密聯(lián)結(jié);又如,根據(jù)2004年以來(lái)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵的理解由單純的產(chǎn)品與服務(wù)的交換轉(zhuǎn)為價(jià)值的探索、創(chuàng)造、傳遞和交付的觀點(diǎn),本改版教材采用了根據(jù)價(jià)值運(yùn)營(yíng)邏輯的方法進(jìn)行章節(jié)編排和內(nèi)容更新,分別將產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略加上了“價(jià)值創(chuàng)造”、“價(jià)值認(rèn)同”、“價(jià)值傳遞”和“價(jià)值傳播”的視角。
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