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　　《全國高等院�；诠ぷ鬟^程的校企合作系列教材：現(xiàn)代會展理論與實(shí)務(wù)》的章節(jié)架構(gòu)獨(dú)特合理，有新意。它既貫通順暢，又都可獨(dú)立成章。從會展概論、舉辦展覽會、參加展覽會、會展設(shè)計與施工、會展評估等五部分為主線展開，從多角度闡述會展的市場需求、內(nèi)生規(guī)律和操作要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了會展理論和實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。這在國內(nèi)同類會展書籍中極為鮮見，是全新的嘗試和貢獻(xiàn)，又方便了不同讀者群的學(xué)習(xí)和閱讀。

　第一章會展的產(chǎn)生與發(fā)展
　　會展是以展覽為核心及其與展覽相關(guān)的會議的總稱，它有狹義和廣義之說。具體而言，就是利用各種會展資源，以會展場館設(shè)施為條件，為社會提供會展活動的策劃、組織、場地及其配套設(shè)施和其他各項(xiàng)服務(wù)的經(jīng)營活動的集合。因此，會展活動的開展，主要包括會展項(xiàng)目的策劃、咨詢、組織、實(shí)施、廣告設(shè)計與制作、展臺設(shè)計與搭建、現(xiàn)場服務(wù)、財務(wù)預(yù)算、評估、場館經(jīng)營等諸多方面的內(nèi)容。
　　會展業(yè)是一個古老的行業(yè)，它究竟有多少年的歷史、從什么時候開始有展覽的，在人類漫長的歷史演變過程中，怎樣依據(jù)其內(nèi)涵斷定其歷史等問題，一直以來，眾說紛紜。
　　原始的集市貿(mào)易形態(tài)是以貨易貨，這是人類貿(mào)易的起源，也是會展業(yè)的雛形。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交換次數(shù)的增加、交換規(guī)模擴(kuò)大以及貨幣的出現(xiàn)，這種交易形式的地點(diǎn)、時間逐漸形成一種固定的模式，于是就產(chǎn)生了集市。據(jù)說，這是會展最早的起源，即展覽的古代階段，因此具有農(nóng)業(yè)社會的特點(diǎn)。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，歐洲出現(xiàn)了工業(yè)展覽會。這種專業(yè)展覽會具有工業(yè)社會的特征和嚴(yán)密的組織體系，規(guī)模也越來越大，從地方發(fā)展到國家，從單個國家擴(kuò)大到世界，這便是近代展覽。歷史發(fā)展到19世紀(jì)末期，展覽規(guī)模更大，展品的科技含量更高，體現(xiàn)了現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，這被稱為現(xiàn)代展覽。現(xiàn)代展覽一般統(tǒng)稱為世界博覽會和貿(mào)易展覽會。隨著人類社會的不斷進(jìn)步，特別是隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，會展活動也經(jīng)歷了一個由小到大，由簡單到成熟的成長歷程。會展業(yè)的發(fā)展歷程基本經(jīng)歷了原始、古代、近代和現(xiàn)代四個階段。如今，會展業(yè)已經(jīng)成為一個獨(dú)立的和較為成熟經(jīng)濟(jì)行業(yè)。
　　會展活動的基本原理，就是通過“展”、 “覽”和“會”達(dá)到交換的目的。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，特別是市場經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易的不斷進(jìn)步，會展業(yè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)展覽的交易范疇，逐步成為組織者為參展商和與會者交流信息、展示產(chǎn)品、開拓市場、提升企業(yè)市場形象或城市形象的重要平臺。全球化進(jìn)程的加快及經(jīng)濟(jì)一體化規(guī)模的擴(kuò)大，促使會展業(yè)發(fā)生了巨大的變革，使得會展業(yè)的實(shí)踐和理論研究也有了較大的發(fā)展，會展因此又有了狹義和廣義之分。本書所論述的會展．主要是指展覽的狹義概念。
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