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　　本書是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的廣告學(xué)教材。本書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性、新穎性等特點(diǎn)深受廣大讀者的歡迎和好評，多次重印，印數(shù)達(dá)數(shù)萬冊。本次修訂基本保持原有的體系和特點(diǎn)，及時吸收最新的理論和實(shí)踐案例，對部分內(nèi)容進(jìn)行修訂，以體現(xiàn)教材的科學(xué)性、時代性。本書共17章，論述了廣告學(xué)的基本思想，闡述了廣告的基本實(shí)踐技能，對廣告實(shí)務(wù)的闡述既概括了國際國內(nèi)最新的方法和手段，也注重了廣告理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。全書構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強(qiáng)的實(shí)用性。本書既可作為本科院校及高職高專院校市場營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

　　第二版前言
　　
　　本書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性、針對性、新穎性等特點(diǎn)，深受廣大讀者的歡迎和好評。在過去幾年里本書多次重印，達(dá)數(shù)萬冊，先后被全國許多兄弟院校廣泛采用，列為研究生、本科生等教材。
　　昨天已經(jīng)成為歷史，讀者的厚愛更加重了我們編者的責(zé)任，要求我們以精益求精的態(tài)度提供更完善、更成熟的教材。一方面，我們深知，教材中仍存在不少問題，更有許多有待提高和完善之處；另一方面，近幾年來我國廣告業(yè)飛速發(fā)展、壯大，廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作科學(xué)性、創(chuàng)新性日臻完善，教材必須跟上時代的步伐，及時反映時代的特征。為此，我們結(jié)合近幾年來專業(yè)教學(xué)與廣告實(shí)務(wù)工作的體會，充分吸納讀者的建議，對本書進(jìn)行修訂再版。
　　本次修訂的基本思路是：基本保持原有的體系和特點(diǎn)；及時吸收最新的理論和實(shí)踐案例，對部分內(nèi)容進(jìn)行修訂，以體現(xiàn)教材內(nèi)容的科學(xué)性、時代性。
　　具體修訂內(nèi)容如下。
　　(1)刪除了一些典型性不夠明顯的案例，新增了一些更為新穎、切合時代氣息的案例。
　　(2)每一章在復(fù)習(xí)思考題部分增加了技能訓(xùn)練。這樣教材形式更為新穎、活潑，同時對讀者提高實(shí)踐技能大有幫助。
　　(3)為便于讀者閱讀和理解案例，案例基本上都增加了案例分析。對于某些經(jīng)典的視頻案例、則提供線索和提示，方便讀者上網(wǎng)搜索、欣賞。
　　(4)對全書文字精心雕琢，大量增刪、補(bǔ)正文字。
　　本書第二版由江蘇省高�！扒嗨{(lán)工程” 中青年學(xué)術(shù)帶頭人、中國高校市場學(xué)研究會理事、金陵科技學(xué)院商學(xué)院教授陶應(yīng)虎博士任主編，張志斌、陶雅、周素蘭任副主編。全書共17章，各章修訂者是：第一、二、四、五、十七章，陶應(yīng)虎；第三、七、八、十五章, 張志斌；第六、九、十章，周素蘭；第十一、十三、十四、十六章，陶雅；第十二章，吳雨才。全書最后由陶應(yīng)虎修改、定稿。本書由金陵科技學(xué)院副校長、教授葛軍博士主審。電子課件由陶雅制作，下載地址：www.tup.tsinghua.edu.cn。
　　本書在再版修訂過程中，參考和引用了眾多作者的珍貴資料，在此謹(jǐn)向有關(guān)作者表示誠摯的謝意。本書在編寫過程中，得到了金陵科技學(xué)院商學(xué)院、東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、常州衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院等單位的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和老師的關(guān)心、幫助、指導(dǎo)，在此一并表示感謝。另外，也要感謝本書第一版的編寫者徐立崗、王立武、張薇、李卉、田家林、許旸等老師對本書的貢獻(xiàn)，以及清華大學(xué)出版社責(zé)任編輯對本書再版給予的大力支持。
　　正是廣大讀者充滿熱忱的支持和期待，激勵著我們集思廣益、群策群力去打造更好的版本，激勵我們傾心投入此次修訂工作。誠然，由于水平有限，本書仍會存在一些不足，甚至錯誤之處，敬望廣大讀者和專家不吝賜教，聯(lián)系信箱：tyh5066@sina.com。
　　
　　編者

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