林升棟編著的《中國(guó)微博活躍用戶研究報(bào)告》將微博用戶同時(shí)當(dāng)作媒體使用者和產(chǎn)品消費(fèi)者來進(jìn)行研究，將個(gè)體的微博使用習(xí)慣與消費(fèi)者行為中的AIO（活動(dòng)、興趣和意見旌接起來，采用局外觀察與微博內(nèi)容分析解讀方式，對(duì)中國(guó)微博活躍用戶群進(jìn)行深入研究�！吨袊�(guó)微博活躍用戶研究報(bào)告》通過對(duì)新浪微博首頁的“大家正在說”欄目進(jìn)行隨機(jī)定時(shí)抽樣的方式，其抽取出2600多位微博用戶樣本。對(duì)這批樣本通過微博風(fēng)云及其個(gè)人微博主頁采集量化信息，包括發(fā)布微博的時(shí)間分布、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、學(xué)歷情況、地域分布等。接著又從中抽取重量級(jí)的微博用戶約250位，對(duì)茸徽博內(nèi)容進(jìn)行深入分析與解讀。
林升棟編著的《中國(guó)微博活躍用戶研究報(bào)告》是“廈門大學(xué)新媒體叢書”之一，將微博用戶同時(shí)當(dāng)作媒體使用者和產(chǎn)品消費(fèi)者來進(jìn)行研究，將個(gè)體的微博使用習(xí)慣與消費(fèi)者行為中的AIO（活動(dòng)、興趣和意見）連接起來，采用非侵入式的觀察與微博內(nèi)容分析解讀方式，對(duì)中國(guó)微博活躍用戶群進(jìn)行深入研究。
林升棟，社會(huì)心理學(xué)博士，廈門大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師�，F(xiàn)為廈門大學(xué)廣告系主任，品牌與廣告研究所副所長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員。2007—2008年，美國(guó)伊利諾伊大學(xué)香檳分校弗里曼項(xiàng)目訪問學(xué)者。2013—2014年，中美富布萊特訪問學(xué)者。
第一篇 微博活躍用戶群體研究
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 抽樣及分析方法
第三節(jié) 基于個(gè)人影響力的分群描摹
第四節(jié) 基于使用動(dòng)機(jī)的分群描摹
第五節(jié) 基于微博發(fā)布時(shí)間的分群描摹
第六節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別的分群描摹
第七節(jié) 人口統(tǒng)計(jì)差異與極端值個(gè)體用戶研究
第二篇 奢侈品微博活躍粉絲群研究
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 抽樣及分析方法
第三節(jié) 整群特征和分群描摹
第四節(jié) 超級(jí)活躍粉絲的生活形態(tài)
第五節(jié) 研究局限與未來展望
第三篇 杜蕾斯官方微博活躍粉絲群研究 第一篇 微博活躍用戶群體研究
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 抽樣及分析方法
第三節(jié) 基于個(gè)人影響力的分群描摹
第四節(jié) 基于使用動(dòng)機(jī)的分群描摹
第五節(jié) 基于微博發(fā)布時(shí)間的分群描摹
第六節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別的分群描摹
第七節(jié) 人口統(tǒng)計(jì)差異與極端值個(gè)體用戶研究
第二篇 奢侈品微博活躍粉絲群研究
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 抽樣及分析方法
第三節(jié) 整群特征和分群描摹
第四節(jié) 超級(jí)活躍粉絲的生活形態(tài)
第五節(jié) 研究局限與未來展望
第三篇 杜蕾斯官方微博活躍粉絲群研究
第一節(jié) 企業(yè)背景與微博簡(jiǎn)介
第二節(jié) 抽樣說明
第三節(jié) 基于微博發(fā)布時(shí)間的分群描墓
第四節(jié) 基于微博發(fā)布平臺(tái)的描摹
第五節(jié) 杜蕾斯微博粉絲主要地域分布
第六節(jié) 粉絲星座分析
第七節(jié) 意見領(lǐng)袖特征分析
后記
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