該書以信息社會急速發(fā)展的傳播學理論視野，全面審視了廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象，在吸納眾多相關理論、分析諸多典型案例基礎之上，建立起一個全新的，具嚴密邏輯性的理論框架，有利于讀者全面學習、把握廣告?zhèn)鞑�學。該書既以嚴謹?shù)膶W術著作思維與表達來撰寫，同時結合廣告?zhèn)鞑ケ尘�、形象化示例，以“鏈接”、“圖”、“表”為形式進行有機穿插，使本教材信息密度更大，教學與閱讀也更加方便。

   該書適合大學廣告學、營銷學、工商管理、傳播學等專業(yè)用作教材；對于企業(yè)廣告部、市場策劃部、品牌管理部，以及媒體與廣告公司的經營者均具有啟發(fā)性，并適于用作培訓教材。