定 價(jià)：25 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材
- 作者：符國(guó)群
- 出版時(shí)間：2012/10/1
- ISBN：9787307042988
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁(yè)碼：346
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)從基礎(chǔ)知識(shí)、導(dǎo)游實(shí)務(wù)、導(dǎo)游技能三個(gè)層面, 對(duì)導(dǎo)游工作的發(fā)展規(guī)律、導(dǎo)游服務(wù)的規(guī)范流程和導(dǎo)游服務(wù)技能進(jìn)行了全面深入的闡述。
《消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材》和第一版相比，第二版在總體構(gòu)架上變動(dòng)不大，但在內(nèi)容上有很多的更新和修改：（1）增加了“家庭與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”兩章。（2）重寫(xiě)了第四章“知覺(jué)與購(gòu)買(mǎi)行為”、第七章“消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式”、第六章“消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變”、第十三章“情境與購(gòu)買(mǎi)行為”。（3）刪除了原書(shū)中“產(chǎn)業(yè)組織與購(gòu)買(mǎi)行為”一章。（4）擴(kuò)充了每章后的思考題。（5）對(duì)原書(shū)一些數(shù)字或圖表中的錯(cuò)誤進(jìn)行了修正。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史與現(xiàn)狀
第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論來(lái)源與方法
第二章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的類型
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素
第三章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 早期動(dòng)機(jī)理論
第三節(jié) 現(xiàn)代動(dòng)機(jī)理論
第四節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的沖突與受挫
第四章 知覺(jué)與購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程
第二節(jié) 知覺(jué)的信息加工理論
第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的知覺(jué)與減少風(fēng)險(xiǎn)的策略
第五章 學(xué)習(xí)、記憶與購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 學(xué)習(xí)概述
第二節(jié) 有關(guān)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和理論
第三節(jié) 關(guān)于學(xué)習(xí)的一些基本特性
第四節(jié) 消費(fèi)者的記憶與遺忘
第六章 消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變
第一節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度概述
第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度形成的理論
第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變
第七章 消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式
……
第八章 文化與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第九章 社會(huì)影響與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第十章 家庭與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第十一章 口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散
第十二章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為
第十三章 情境與購(gòu)買(mǎi)行為
第十四章 消費(fèi)者的滿意與不滿
第十五章 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
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