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本書內(nèi)容涵蓋企業(yè)定價(jià)的理論基礎(chǔ)、企業(yè)定價(jià)程序、企業(yè)定價(jià)方法、價(jià)值定價(jià)、細(xì)分定價(jià)、心理定價(jià)、產(chǎn)品生命周期定價(jià)、價(jià)格調(diào)整策略、價(jià)格策略的實(shí)施與管理，每章結(jié)束后均附有復(fù)習(xí)思考題和實(shí)踐練習(xí)題。
本書可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生的教材使用，也可幫助企業(yè)從事定價(jià)決策的管理者轉(zhuǎn)變定價(jià)觀念、掌握先進(jìn)的定價(jià)策略與技巧，最終實(shí)現(xiàn)有效的卓越定價(jià)。

第1章導(dǎo)論
1.1定價(jià)對(duì)企業(yè)的意義
1.2本書的邏輯架構(gòu)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第2章企業(yè)定價(jià)的理論基礎(chǔ)
2.1價(jià)格的本質(zhì)
2.2價(jià)格機(jī)制與職能
2.3市場(chǎng)價(jià)格體系
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第3章企業(yè)定價(jià)程序
3.1確定定價(jià)目標(biāo)
3.2搜集定價(jià)信息
3.3進(jìn)行定價(jià)分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第4章企業(yè)定價(jià)方法
4.1成本導(dǎo)向定價(jià)法
4.2需求導(dǎo)向定價(jià)法
4.3競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第5章價(jià)值定價(jià)
5.1價(jià)值定價(jià)原理
5.2顧客價(jià)值的理解、創(chuàng)造與傳遞
5.3價(jià)格溝通與談判
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第6章細(xì)分定價(jià)
6.1細(xì)分定價(jià)原理
6.2細(xì)分定價(jià)的形式及實(shí)施
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第7章心理定價(jià)
7.1 消費(fèi)者的利礙與損失心理
7.2常用心理定價(jià)策略分析
7.3促進(jìn)消費(fèi)的定價(jià)策略
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第8章產(chǎn)品生命周期定價(jià)
8.1導(dǎo)入期產(chǎn)品的定價(jià)策略
8.2成長(zhǎng)期產(chǎn)品的定價(jià)策略
8.3成熟期產(chǎn)品的定價(jià)策略
8.4衰退期產(chǎn)品的定價(jià)策略
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第9章價(jià)格調(diào)整策略
9.1主動(dòng)調(diào)價(jià)策略
9.2被動(dòng)調(diào)價(jià)策略
9.3價(jià)格調(diào)整策略的溝通
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
第10章價(jià)格策略的實(shí)施與管理
10.1價(jià)格策略的實(shí)施
10.2價(jià)格策略的評(píng)估
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐練習(xí)題
參考文獻(xiàn)

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