《全國高等教育自學(xué)考試藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)示范教材：影視廣告》主要內(nèi)容包括：影視與廣告、影視廣告的方案與腳本、影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)、影視廣告拍攝基礎(chǔ)、影視廣告攝影的概念、影視廣告攝影的主要手段、影視廣告視覺語言——蒙太奇、影視廣告中的聲、光、影、影視廣告的后期技術(shù)、影視廣告的商業(yè)運(yùn)作、影視廣告管理也效果測評等。
1 影視與廣告
1.1 影視的發(fā)展與傳播
1.2 影視媒介與廣告
1.2.1 電影媒介的發(fā)展
1.2.2 電視媒介的發(fā)展
1.2.3 其他視頻媒介
1.3 影視廣告的特點(diǎn)與分類
1.3.1 影視廣告的特點(diǎn)
1.3.2 電影廣告的特點(diǎn)
1.3.3 電視廣告的優(yōu)勢與劣勢
1.3.4 影視廣告的分類
1.4 影視廣告構(gòu)成要素
1.4.1 畫幅
1.4.2 畫格、畫幀
1.4.3 鏡頭、畫面 1 影視與廣告
1.1 影視的發(fā)展與傳播
1.2 影視媒介與廣告
1.2.1 電影媒介的發(fā)展
1.2.2 電視媒介的發(fā)展
1.2.3 其他視頻媒介
1.3 影視廣告的特點(diǎn)與分類
1.3.1 影視廣告的特點(diǎn)
1.3.2 電影廣告的特點(diǎn)
1.3.3 電視廣告的優(yōu)勢與劣勢
1.3.4 影視廣告的分類
1.4 影視廣告構(gòu)成要素
1.4.1 畫幅
1.4.2 畫格、畫幀
1.4.3 鏡頭、畫面
1.4.4 時間
1.4.5 聲音
1.5 影視廣告的制作流程
1.5.1 前期籌備階段
1.5.2 拍攝制作階段
1.5.3 后期制作階段
1.6 影視廣告的影響力
1.6.1 影視廣告與生活
1.6.2 影視廣告與經(jīng)濟(jì)
1.6.3 影視廣告與品牌
知識點(diǎn)及考點(diǎn)
拓展練習(xí)
2 影視廣告的方案與腳本
2.1 創(chuàng)意簡報(bào)
2.1.1 簡報(bào)的內(nèi)容
2.1.2 簡報(bào)的重點(diǎn)詞匯
2.2 廣告訴求
2.2.1 訴求方式及特點(diǎn)01
2.2.2 創(chuàng)意原則
2.2.3 創(chuàng)意主張
2.3 影視廣告策劃
2.3.1 廣告目標(biāo)
2.3.2 制訂戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3.3 形成策劃文案
2.4 影視廣告劇本寫作
2.4.1 劇本的核心概念
2.4.2 廣告解說詞
2.5 影視廣告腳本與故事板
2.5.1 影視廣告腳本
2.5.2 故事板
知識點(diǎn)及考點(diǎn)
拓展練習(xí)
3 影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
3.1 影視廣告拍攝基礎(chǔ)
3.1.1 影視廣告攝影的概念
3.1.2 影視廣告攝影的主要手段
3.1.3 影視廣告視覺語言——蒙太奇
3.2 影視廣告中的聲、光、影
3.2.1 聲音的種類和功能
3.2.2 影視廣告攝影用光
3.3 景別與鏡頭
3.3.1 景別
3.3.2 鏡頭的運(yùn)動
3.4 影視廣告中的導(dǎo)與演
3.4.1 導(dǎo)演
3.4.2 演員
3.4.3 表演藝術(shù)
知識點(diǎn)及考點(diǎn)
拓展練習(xí)
……
4 影視廣告的后期技術(shù)
5 影視廣告的商業(yè)運(yùn)作
6 影視廣告管理也效果測評
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