第一章形象設(shè)計(jì)概述

第一節(jié) 形象設(shè)計(jì)的背景及概念
一、形象設(shè)計(jì)的背景

隨著人類(lèi)文明的不斷發(fā)展和進(jìn)步、時(shí)尚對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的影響和推動(dòng)，人們的生活形態(tài)和生活方式也隨之日益趨于講求品位、追求變化、提倡格調(diào)。盡管時(shí)尚在不同的歷史階段有不同的社會(huì)、政治、文化內(nèi)涵，然而一旦形成，便具有不可抗拒的巨大力量。尤其是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國(guó)，人們的消費(fèi)支出行為已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向時(shí)尚性、娛樂(lè)性、健康性消費(fèi)，特別是在服裝領(lǐng)域，時(shí)尚對(duì)服裝的推動(dòng)作用不但形成了無(wú)法抗拒的流行趨勢(shì)，更使服裝在經(jīng)濟(jì)理論層面得到了強(qiáng)力支撐。日本環(huán)球經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)衫浦勉先生曾就中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的這一現(xiàn)象闡述了他的觀點(diǎn)，即“文化力推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)”。世界銀行1998年將新經(jīng)濟(jì)定義為人們用大腦替代雙手進(jìn)行勞動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，是通信技術(shù)不斷增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)，是使技術(shù)核心重于批量生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)，是大量投資涌向新的概念而不僅僅是一般意義上的社會(huì)經(jīng)濟(jì)。衫浦勉先生進(jìn)一步將新經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式歸納為人才經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)。所謂人才經(jīng)濟(jì)，顧名思義，它是廣泛存在的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)是近年國(guó)內(nèi)非常流行的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，英國(guó)政府的定義和創(chuàng)意先驅(qū)霍金斯先生的描述將其概括為包含了廣義的以育人的創(chuàng)造力、人的才能、人的技能為主形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它包含了很多重要的文化領(lǐng)域，如時(shí)尚、設(shè)計(jì)、軟件、藝術(shù)、博物館、建筑等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)重要的新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織提出，服務(wù)業(yè)比制造業(yè)的發(fā)展高出一倍，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比服務(wù)業(yè)的發(fā)展高出三倍。英國(guó)作為老牌的世界工業(yè)強(qiáng)國(guó)曾在1996年開(kāi)始發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品出口已經(jīng)替代了鋼鐵業(yè)。1998年，英國(guó)最大的出口項(xiàng)目不是鋼鐵，而是大家熟悉成為體面的、成熟的、有教養(yǎng)的，有能力趨優(yōu)消費(fèi)并進(jìn)行奢侈運(yùn)動(dòng)等的新上流社會(huì)的有錢(qián)人。大工業(yè)時(shí)代延續(xù)至今的“快文化”，導(dǎo)致全世界范圍內(nèi)患有“時(shí)間疾病”的人越來(lái)越多，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國(guó)更是有過(guò)之而無(wú)不及，于是精神緊張、情緒和心態(tài)呈現(xiàn)負(fù)面狀態(tài)、焦慮失眠和抑郁等身體和心理問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。在這種背景下，新的慢生活國(guó)際運(yùn)動(dòng)在科技支撐下開(kāi)始挑戰(zhàn)“快”
的霸權(quán)。效率至上的工作節(jié)奏、早衰早逝的精神壓力，促使都市精英們開(kāi)始反省自己的生活方式，紛紛投身休閑、度假與健身，以期獲得生命的平衡和壓力的釋放。
雖然在飛速發(fā)展的中國(guó)，慢生活理念對(duì)大多數(shù)上班族而言仍是奢望，但它至少提醒了人們有意識(shí)地調(diào)整自己的生活節(jié)奏、有意識(shí)地體味慢生活傳達(dá)的人生精髓、有意
識(shí)地感受慢生活帶給人們的愉悅和平靜。娛樂(lè)意識(shí)同樣對(duì)人們具有相當(dāng)?shù)臎_擊，比如，當(dāng)今的電視、電影、藝術(shù)、音樂(lè)、戲劇、次文化等都在文化、心靈、消費(fèi)形態(tài)方面給我們蝕刻了各種印記。它們都發(fā)揮了或長(zhǎng)期或短期、或大或小、或明顯或微妙、或單純或深邃的影響力，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注名人富豪、明星政要、頂尖階層人士以及那些努力工作的同時(shí)也專心玩樂(lè)的大有成就的人士，甚至觀察他們養(yǎng)的寵物、收藏的藝術(shù)品以及他們的豪宅和座駕，他們所參加的各類(lèi)活動(dòng)中的著裝、舉止都是媒體炒作、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，影視作品經(jīng)常是時(shí)尚的靈感繆斯，時(shí)尚也經(jīng)常成為影視作品的表現(xiàn)主題，兩者的親密關(guān)系由來(lái)已久。歷史上，耀眼的影視明星可以通過(guò)一部經(jīng)典的影視作品、一個(gè)超級(jí)迷人的角色，影響一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚。從某種意義上來(lái)講，影視和時(shí)尚是一對(duì)搭檔，它們?yōu)槿藗儎?chuàng)造夢(mèng)想，令人欲罷不能、深迷其中。另外，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體大發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體絞盡腦汁地尋求突破，以求能夠奪回大眾視線。值得一提的是，根據(jù)國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)網(wǎng)英國(guó)在線時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流趨勢(shì)分析服務(wù)提供商（Worth Global StyleNetwork）WGSN預(yù)測(cè)，
名人的影響力將不斷擴(kuò)大，而且這種影響還會(huì)持續(xù)很多年。他們認(rèn)為好萊塢的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮更多的是關(guān)注時(shí)裝，而非電影，紅地毯絕對(duì)是不容錯(cuò)過(guò)的、純粹的時(shí)尚
T臺(tái)。



二、形象設(shè)計(jì)的概念

提及形象設(shè)計(jì)的概念，首先必須要明確何謂“形象”、何謂“設(shè)
計(jì)”。

形象（Image），屬于藝術(shù)范疇，泛指占有一定空間、具有美感
的形象或者是使人通過(guò)視覺(jué)來(lái)欣賞的藝術(shù)，可概括為創(chuàng)造出來(lái)的物體
或人物的形象，在《辭�！分斜唤忉尀椤靶螤钕嗝布案鶕�(jù)現(xiàn)實(shí)生活各
種現(xiàn)象加以選擇、綜合所創(chuàng)造出來(lái)的具有一定思想內(nèi)容和審美意義的
具體生動(dòng)的圖畫(huà)”。由此可見(jiàn)，“形象”的含義應(yīng)從廣義和狹義兩方
面來(lái)概括。前者是指人和物，包括社會(huì)的、自然的環(huán)境與景物，后者
專指人。

設(shè)計(jì)（Design），含有徽章、記號(hào)、圖案、造型、形式、方法、
陳設(shè)等含義，在《辭海》中被解釋為“根據(jù)一定要求，對(duì)某項(xiàng)工作預(yù)
先制訂的圖樣和方案”。

就“形象設(shè)計(jì)”而言，它從屬于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇。因此，它
是集現(xiàn)代設(shè)計(jì)之共性和自身特點(diǎn)于一身的藝術(shù)造型形式。它的構(gòu)成形
式是運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手段，借助視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)優(yōu)選，從而引起心理
的美感判斷，并著重于研究人的外觀與造型的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。
在當(dāng)今社會(huì)，“形象設(shè)計(jì)”作為近年來(lái)最為時(shí)尚的詞匯，我們對(duì)
其早已是婦孺皆知、耳熟能詳了。但無(wú)論是在專業(yè)書(shū)籍中還是在報(bào)紙
雜志中都較少對(duì)其概念進(jìn)行確切的界定，這或許是因?yàn)樾蜗笤O(shè)計(jì)尚處
于待發(fā)展完善階段。所以，在我們分別明確了“形象”和“設(shè)計(jì)”的
含義之后，再?gòu)膹V義和狹義兩個(gè)角度來(lái)解釋“形象設(shè)計(jì)”的概念就顯
得水到渠成了。

從廣義上講，形象設(shè)計(jì)是指在一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)支配下進(jìn)行
的一種既富有特殊象征寓意又別具藝術(shù)美感的衣著妝扮的創(chuàng)造性思維
與實(shí)踐活動(dòng)。它以體現(xiàn)人的社會(huì)屬性為首要目的，體現(xiàn)審美屬性為其
次。

從狹義上講，形象設(shè)計(jì)是以審美為核心，依據(jù)個(gè)人的職業(yè)、性
格、年齡、體型、臉型、膚色、發(fā)型等綜合因素來(lái)指導(dǎo)人們進(jìn)行化妝
造型、服裝服飾及體態(tài)禮儀的完美結(jié)合的創(chuàng)造性思維和藝術(shù)實(shí)踐活
動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，即按照美的創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行衣著妝扮。狹義概念與廣義
概念的差別是，狹義概念是以體現(xiàn)人的審美屬性為首要目的，體現(xiàn)社
會(huì)屬性為其次。審美屬性一方面與人的自然形體融為一體，表現(xiàn)出人
的外在美；另一方面它又與人的氣質(zhì)、性格、思想、情趣、愛(ài)好等相
適應(yīng)，表現(xiàn)出人的內(nèi)在美。因此，可以將其視為是人的內(nèi)在美與外在
美的綜合產(chǎn)物。

第一章形象設(shè)計(jì)概述


喜歡齊耳短發(fā)、整齊濃密的劉海兒或用發(fā)乳和手指卷曲出的波浪形卷發(fā)。化妝開(kāi)始在全球盛行，涂面霜、上白粉、描畫(huà)窄而薄的唇型以及纖細(xì)低垂的一字眉成為最受歡迎的化妝方法。戰(zhàn)后，華爾茲舞和爵士樂(lè)盛行，女性開(kāi)始向男性看齊，壓平乳房，放松腰線降到臀圍線的位置，臀圍被束緊而變得纖巧，裙長(zhǎng)短到膝蓋附近，絲襪和鞋的設(shè)計(jì)十分講究，此時(shí)代前期流行黑色長(zhǎng)襪，后期流行肉色絲襪。1930～1940年：電影成為這一時(shí)期影響全球的文
●

化產(chǎn)品。葛麗泰 嘉寶因此成為經(jīng)典美女，她雕塑般的線條、彎彎的拱眉、曲折分明的薄唇、長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛成了當(dāng)時(shí)的楷模。化妝上，口紅的色彩極為豐富，唇型擴(kuò)大，眼影使用單色朦朧的暈染起到強(qiáng)化效果，燙發(fā)和披肩波浪卷發(fā)受到青睞。中國(guó)電影受到西方風(fēng)尚的洗禮，以胡蝶、阮玲玉等人為代表，以燙卷而貼面的中短發(fā)、細(xì)平眉、櫻桃嘴和旗袍及各式披肩最為流行。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，婦女又一次被迫回到家中，女裝再次出現(xiàn)尊重優(yōu)雅的傾向，晚禮服大膽露背的形式開(kāi)始流行起來(lái)。
1940～1950年：經(jīng)歷了第二次世界大戰(zhàn)的磨礪，女性的優(yōu)雅因迪奧“新風(fēng)貌”的出現(xiàn)而再度被重視，只是顯得理性許多。眼妝系列成為便妝的一部分。發(fā)型趨向大波浪燙卷，前額用發(fā)膠固定高聳。以周璇、王丹鳳為代表的中國(guó)女性則流行彎挑的柳眉、光潤(rùn)的紅唇、淡色眼影和假睫毛，發(fā)式高聳蓬松。服裝上突出女性的曲線美，崇尚表現(xiàn)圓潤(rùn)的肩線，豐滿的胸部、裙擺寬大并長(zhǎng)及小腿，流行細(xì)高跟鞋，整體形象十分優(yōu)雅。
1950～1960年：化妝上受到個(gè)人獨(dú)立意識(shí)的影響，眉型以粗且?guī)д劢菫橹髁�，眼線也是粗而高挑，假睫毛在眼尾處得到強(qiáng)化，唇型偏厚，滋潤(rùn)光澤、曲折圓滿。中短發(fā)又重新流行，染發(fā)成為時(shí)尚之選，代表人物有瑪麗蓮?夢(mèng)露、奧黛麗?赫本等。在這十年里，迪奧推出了以放松腰身、突出袖子為設(shè)計(jì)要點(diǎn)的“橢圓型”、“郁金香型”和“H型”女裝，還為女性除去了緊身衣，強(qiáng)調(diào)自由舒適的感覺(jué)，也奠定了現(xiàn)代女性樸素、簡(jiǎn)潔的著裝格調(diào)。
1960～1970年：戰(zhàn)后的人們具有強(qiáng)烈的叛逆、頹廢心態(tài)，崇尚刺激、享樂(lè)、性自由的頹廢派出現(xiàn)了�；瘖y出現(xiàn)大的變革，假睫毛被重疊使用，下睫毛刷出淚痕，眼線粗獷，眼影濃重，唇型厚而光亮性感�；瘖y色彩也因太空

第三節(jié) 形象設(shè)計(jì)的意義

形象設(shè)計(jì)是一門(mén)面向21世紀(jì)的綜合性學(xué)科，該學(xué)科的建立是社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)展的迫切需要和必然結(jié)果，同時(shí)也是其在社會(huì)交往中的重要作用所決定的。
形象設(shè)計(jì)的意義主要體現(xiàn)在，它是以審美為核心，綜合個(gè)人的職業(yè)、性格、氣質(zhì)、年齡、體型、臉型、膚色、發(fā)型等因素，通過(guò)化妝造型、服飾搭配、形體姿態(tài)以及禮儀規(guī)范的完美結(jié)合，來(lái)呈現(xiàn)一個(gè)人在社會(huì)群體體系中特定的地位、身份等，也就是其在社會(huì)環(huán)境中所充當(dāng)?shù)慕巧��?br>每個(gè)人的整體造型都無(wú)疑是一種視覺(jué)和內(nèi)心感受的綜合體，它就像名片一樣，在無(wú)言中完整地展示著一個(gè)人的方方面面。莎士比亞有一句名言“如果我們沉默不語(yǔ)，我們的衣裳與體態(tài)也會(huì)泄露我們過(guò)去的經(jīng)歷”。的確，在生活中人們往往通過(guò)一個(gè)人的形象來(lái)判斷其年齡、身份、感受等，并予以相應(yīng)地交往、對(duì)待和溝通。正如我們常說(shuō)的“7/38/55”定律，對(duì)于一個(gè)人的最初認(rèn)知，有7%是通過(guò)語(yǔ)言、38%是透過(guò)肢體動(dòng)作，而另外的55%則是依據(jù)外表裝扮。
社會(huì)的發(fā)展已進(jìn)入信息時(shí)代，人才競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。只有掌握競(jìng)爭(zhēng)手段、提高競(jìng)爭(zhēng)能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，而形象設(shè)計(jì)則是眾多競(jìng)爭(zhēng)手段中不可忽視的重要部分。人才市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得即將踏入社會(huì)的大學(xué)畢業(yè)生們?yōu)榱苏业阶约豪硐氲穆殬I(yè)而奔波忙碌。為了這個(gè)目標(biāo)，他們使出渾身解數(shù)，各顯神通。近幾年來(lái)，形象設(shè)計(jì)在求職大軍中已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，并受到越來(lái)越多人的關(guān)注。甚至聽(tīng)聞?dòng)腥藶榱饲舐毑幌ЩㄙM(fèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的代價(jià)進(jìn)行形象包裝，足見(jiàn)形象設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)的重要性。確實(shí)，要想得到一個(gè)理想的職位，除了要具備豐富的德、才、學(xué)識(shí)等內(nèi)在要素，還要從言談、舉止、服飾打扮等外在要素方面加以注意，以便在求職面試時(shí)能夠充分展示自己的最佳形象，獲得成功。得體的外部形象是成功的標(biāo)志之一。奧斯特是迪金森大學(xué)的教授，他曾向300多家公司寄去同一假想的求職者的個(gè)人簡(jiǎn)歷（區(qū)別在于所附照片有的是修飾形象前拍的，有的是修飾形象后拍的），請(qǐng)公司確定其薪水。結(jié)果，修飾形象后與修飾形象前相比，薪水要高8%～20%。這個(gè)事實(shí)說(shuō)明，得體的形象設(shè)計(jì)在求職面試中是絕不可忽略的一個(gè)環(huán)節(jié)。生活水準(zhǔn)的普遍提高不僅體現(xiàn)在普通人也在以各種方式追隨時(shí)尚流行、改善著裝品質(zhì)、優(yōu)化生活質(zhì)量，而且還體現(xiàn)在人們開(kāi)始關(guān)注工作環(huán)境以及著裝環(huán)境的改良。以醫(yī)護(hù)人員的制服變化為例，醫(yī)護(hù)人員一向以素雅潔凈的白色著裝為形象特征，沒(méi)有濃妝艷抹的痕跡，留給患者的感受是信任和親切。但是，這樣的裝扮又難免過(guò)于冷淡和乏味。于是，各大醫(yī)院的部分科室改進(jìn)了著裝色彩，并且允許醫(yī)護(hù)人員化淡妝，如兒科、婦產(chǎn)科改用淺粉色服裝，溫馨、親和的人情味油然而生；手術(shù)服改為淺綠色，一方面綠色象征著生命、祥和、生機(jī)，看到這樣顏色的制服會(huì)使病人消除恐懼感并看到重新康復(fù)的希望，另外紅色血液殘留于綠色手術(shù)服上可以避免醫(yī)生產(chǎn)生視覺(jué)混亂而影響手術(shù)。紅色血液落在白布上，當(dāng)醫(yī)生注視紅色斑痕后再轉(zhuǎn)視另一塊白布時(shí)，就會(huì)看到大小形狀完全相同的一塊淺綠色斑痕。而長(zhǎng)時(shí)間注視紅色血液后，將視線轉(zhuǎn)移到淺綠色的布面上，不僅不會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象，還能緩解醫(yī)生、護(hù)士眼睛的疲勞。所以，改為綠色手術(shù)服可以消除血色產(chǎn)生的綠色殘像，避免視錯(cuò)現(xiàn)象的產(chǎn)生。


在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，電影與電視的出現(xiàn)拉近了名人與百姓的距離，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注公眾人物。由于人們的心理傾斜或?qū)γ烂病⒅腔酆土α康某绨荻�去追隨和效仿名人，這便是公眾人物尤其是娛樂(lè)圈中的公眾人物成為人們茶余飯后欲罷不能的關(guān)注焦點(diǎn)之所在。然而，對(duì)于決定這些公眾人物演藝事業(yè)的定位走向和發(fā)展前途的幕后策劃及經(jīng)營(yíng)者之用心良苦，卻是不為眾人所知，但卻著實(shí)是運(yùn)營(yíng)者、經(jīng)紀(jì)人、造型師們出手不凡的創(chuàng)作結(jié)果。娛樂(lè)圈中歌手的包裝就是最好的例子。作為歌手，如果有一個(gè)合適的包裝，不但能夠更好地詮釋歌手的音樂(lè)和他們的個(gè)人風(fēng)格，而且還能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的唱片市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，處于不敗之地。香港的唱片工業(yè)興旺發(fā)達(dá)，從市場(chǎng)分析（這個(gè)時(shí)代需要什么歌手）、到創(chuàng)意設(shè)計(jì)（把他們塑造成哪一類(lèi)的歌手）、到藝術(shù)創(chuàng)作（挖掘他們最大的音樂(lè)潛質(zhì)）、到制作生產(chǎn)、再到傳播營(yíng)銷(xiāo)，形成了一整套音樂(lè)工業(yè)生產(chǎn)化流程，這個(gè)流程同時(shí)也是一個(gè)歌手科學(xué)包裝的過(guò)程。只有在了解市場(chǎng)需求的情況下才能使歌手的形象包裝不斷得到完善，才能使他們?cè)诓粩嘧兓�的唱片市�?chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，不管是社會(huì)崇拜的偶像還是名人政要，他們的穿戴不僅影響到時(shí)尚潮流，而且還推動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，更是一種有效的政治工具，因?yàn)檎�治家們的打扮是與大眾互動(dòng)的交流行為。本杰明?富蘭克林曾忠告說(shuō)：“為自己而吃，為別人而穿�！睂�(duì)政治家而言，穿著是絕對(duì)不能疏忽的方面。如果想成為大眾支持的政治明星，就要通過(guò)著裝來(lái)表達(dá)自己，通過(guò)著裝的色彩來(lái)傳達(dá)政治態(tài)度和信息。由此可見(jiàn)，名人效應(yīng)已經(jīng)在我們生活中的方方面面產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，尤其是在
形象塑造方面。一個(gè)完整而恰到好處的形象設(shè)計(jì)對(duì)于名人政要而言，其意義遠(yuǎn)不止打造個(gè)人的完美形象，而在于完善其意義深遠(yuǎn)的政治身份。
美國(guó)《名利場(chǎng)》（Vanity Fair）雜志在網(wǎng)上公布了2007年度全球最佳衣著人士排行榜，52歲的法國(guó)總統(tǒng)薩科齊榜上有名。這次，和他并肩出現(xiàn)的不是政治明星，而是那些在衣著裝扮上極其考究、一貫引領(lǐng)時(shí)尚潮流的好萊塢影星們。薩科齊被喻為“最會(huì)穿的政治家”，他外表光鮮、穿著得體，有趣的是，他最?lèi)?ài)的品牌并不是法國(guó)國(guó)貨，而是意大利品牌普拉達(dá)�！睹�利場(chǎng)》對(duì)薩科齊的衣著打扮評(píng)論道：“尼古拉斯?薩科齊的穿著具有世界級(jí)水準(zhǔn)。他的風(fēng)格耀眼、浪漫、富有男子氣概，而且還帶有一種極富吸引力的親切感和幽默感。”《名利場(chǎng)》特派記者艾米?柯林斯表示：“我們很喜歡他在總統(tǒng)就職典禮上所穿的普拉達(dá)西服，我們認(rèn)為他所有的衣服，包括他慢跑時(shí)所穿的運(yùn)動(dòng)服都沒(méi)有可挑剔的地方。”
另外，在政要們的形象設(shè)計(jì)上尤其值得回味的是英國(guó)前首相撒切爾夫人的形象，其可謂形象設(shè)計(jì)之典范。因?yàn)樗�的形象設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出她不凡的藝術(shù)品位，又能使人感受到她那顯赫的社會(huì)地位。撒切爾夫人的形象既具有人稱“鐵娘子”的干練、精明與氣魄，又不失女性的優(yōu)雅、端莊與含蓄。在她競(jìng)選之前，國(guó)立劇院專業(yè)教師教其發(fā)音，一改她濃重的家鄉(xiāng)口音，使其發(fā)音更為悅耳。成為英國(guó)首相后，還有專人為她設(shè)計(jì)談話的內(nèi)容，如發(fā)型、護(hù)膚、服飾、事業(yè)與家庭的關(guān)系，使她身上那般政治人物特有的人情味油然而生，從而博得各路媒體的尊重和敬仰，尤其是獲得公民的支持和擁戴。此外，她還經(jīng)常在很多公開(kāi)場(chǎng)合穿著艷而不俗的桃紅色套裝，這不僅使她顯得精力充沛、大方得體，而且還會(huì)為某些嚴(yán)肅的政治場(chǎng)合平添幾分輕松與親切，這無(wú)疑對(duì)拉近彼此距離、求同存異、溝通思想起到特殊作用。她的形象設(shè)計(jì)師戈登?里斯以其高超的藝術(shù)造詣在國(guó)際上受到普遍好評(píng)，并被封以爵士這一貴族稱號(hào)，法國(guó)著名化妝大師奧利維亞曾稱撒氏的化妝明亮而不陽(yáng)剛，簡(jiǎn)直是完美無(wú)缺。
從歷史上看，形象設(shè)計(jì)是人類(lèi)文明的重要標(biāo)志之



第四節(jié) 服裝模特學(xué)習(xí)形象設(shè)計(jì)的 意義
作為一名服裝模特，在時(shí)裝表演、時(shí)裝拍攝、品牌
宣傳這些典型的專業(yè)工作中，以及參加專業(yè)大賽、接受
媒體采訪、會(huì)見(jiàn)客戶，甚至包括到經(jīng)紀(jì)公司面試和平日
的形象維護(hù)等，都需要依據(jù)自身的整體條件，結(jié)合流行
時(shí)尚，針對(duì)不同狀況進(jìn)行專業(yè)的形象策劃。此外，服裝
模特的跨界風(fēng)潮也是愈演愈烈，這便對(duì)服裝模特的專業(yè)
形象規(guī)劃提出了更高的要求。
事實(shí)上，服裝表演是用藝術(shù)的形式完成商業(yè)的目
的，服裝表演的本質(zhì)并不是像人們看到的那樣只需要
幾個(gè)容貌靚麗的模特在臺(tái)上來(lái)回走走，服裝表演是服
裝企業(yè)或時(shí)裝設(shè)計(jì)師用來(lái)向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己產(chǎn)品、展
示流行趨勢(shì)、傳播服飾文化的宣傳工具，是整個(gè)服裝
產(chǎn)業(yè)鏈中重要的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，即便是完成一臺(tái)簡(jiǎn)單的服裝表演，也需要有煩瑣的前期準(zhǔn)備工作和龐雜的后臺(tái)技術(shù)支持，穿著光鮮的時(shí)裝模特只不過(guò)是人們看到的露出水面的冰山一角。百年時(shí)光過(guò)去，T型舞臺(tái)連接起紐約、巴黎、倫敦、米蘭，繼而西風(fēng)東漸，T型天橋沖向東方，連接起東京、上海、北京、香港、廣州等每一個(gè)渴望躋身世界、融入世界服飾文明和流行時(shí)尚之國(guó)的都市。歐美各國(guó)都用模特來(lái)推銷(xiāo)自己的時(shí)裝商品，出現(xiàn)了專門(mén)的模特學(xué)校，模特行業(yè)日漸被眾人所關(guān)注。一些西方著名影星如格雷斯?凱莉、波姬?小絲等，在她們從影之前都有一段模特生涯；而索菲婭?羅蘭這樣的大牌明星，也曾從銀幕步入T型臺(tái)，應(yīng)邀為法國(guó)時(shí)裝品牌擔(dān)任新裝模特；辛迪?克勞馥、吉賽兒?邦臣、凱特?摩絲等，她們也相繼在“新面孔”的各個(gè)歷史發(fā)展時(shí)期留下了濃重的一筆。在當(dāng)下，超模們已經(jīng)不僅僅滿足把腳步邁在T型臺(tái)上，同時(shí)他們把腳步也邁向了世界娛樂(lè)的舞臺(tái)上，如拍電影、出唱片，超模們盡情地綻放著自己的光彩。在國(guó)外，繼加拿大超模艾瑞娜?拉薩雷努（Irina Lazareanu）一展她那沙啞細(xì)軟的歌喉之后，阿格妮絲?迪恩（AgynessDeyn）和黛西?羅易（DaisyLowe）如今也在嘗試闖蕩音樂(lè)界；在國(guó)內(nèi)，瞿穎、胡兵、于娜等都紛紛推出了自己的唱片，并大多在各大榜單上榜上有名，拍電影、做慈善、出席各大音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮，幾乎每個(gè)娛樂(lè)的角落都能找到他們的身影。這些國(guó)際知名的模特們，不僅具備了相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，而且，無(wú)不例外地以自己獨(dú)特的職業(yè)形象扎根于大眾的意識(shí)中，不可磨滅。
此外，服裝模特還應(yīng)對(duì)流行時(shí)尚具有特殊的敏銳和理解。時(shí)尚圈不會(huì)像小孩子那樣專情，一旦覓得“新歡”，改朝換代的事就免不了接踵而至。奔波于時(shí)尚之中的模特們不只是影響時(shí)尚的重要角色，更重要的是他們要在欲罷不能中解讀時(shí)尚、闡釋時(shí)尚、融入時(shí)尚。意大利著名時(shí)尚大師喬治?阿瑪尼先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我的時(shí)裝從不需要任何一個(gè)超模來(lái)造勢(shì)”。但2008年的春夏季，他似乎違背了自己的誓言，選擇的不僅是超模，而且還是最炙手可熱的那一位——阿格妮絲?迪恩，來(lái)為他的春夏廣告擔(dān)當(dāng)主角。讓一向固執(zhí)的大師能夠情不自禁的這位超模，魅力可見(jiàn)不一般。這位常見(jiàn)于媒體并一貫梳著凌亂的金色短發(fā)、臉部輪廓分明、膚色白皙且目光無(wú)邪的假小子，不但在那一季阿瑪尼的廣告中獨(dú)當(dāng)一面，還瓜分了博柏利（Burberry）宣傳照上的重要位置。在2008年初，英國(guó) Tatler雜志評(píng)選出的最佳穿著名單中，阿格妮絲?迪恩輕松擊敗了連續(xù)兩年排名第一的時(shí)尚女王凱特?摩絲，榮登榜首。她甚至初來(lái)乍到就橫掃各類(lèi)時(shí)尚雜志的封面，連《時(shí)代周刊》也甘愿拜倒在她的裙下。不但如此，英國(guó)著名的人形模特制造公司Adel Rootstein也在她身上打起了主意，推出了一款以她為原型的玻璃纖維模特。據(jù)悉，這批等比例的“阿格妮絲娃娃”不久將會(huì)在世界各地的ZARA時(shí)裝店櫥窗里為品牌帶動(dòng)人氣。隨后，那些闖蕩時(shí)尚圈有些時(shí)日但卻仍舊半紅不紫的模特們也學(xué)著她的樣子，爭(zhēng)相剪掉長(zhǎng)發(fā)，變成一個(gè)又一個(gè)她的翻版，企圖搭上這班躥紅的快車(chē)，卻始終只能貌和神離。事實(shí)上，從時(shí)尚影響力來(lái)說(shuō)，阿格妮絲?迪恩與生俱來(lái)的敏銳觸覺(jué)，早已第一章形象設(shè)計(jì)概述

超越了那張與眾不同的臉蛋帶給人們的深刻印象。這僅僅是一個(gè)成功的案例，但卻昭示出服裝模特應(yīng)有的職業(yè)風(fēng)范。流行時(shí)尚的敏銳觸覺(jué)和全新的時(shí)尚審美情趣造就著一張張嶄新的時(shí)尚面孔，也預(yù)示著下一個(gè)超模時(shí)代的即將來(lái)臨。正是T型臺(tái)上擁有著這些常見(jiàn)常新、五官獨(dú)特、氣質(zhì)不凡的時(shí)尚達(dá)人，才使得時(shí)尚舞臺(tái)繽紛多彩。
總之，服裝模特的形象規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)是他們?cè)跁r(shí)尚領(lǐng)域中獲取一席之地的重要路徑之一，也是他們進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃和拓展專業(yè)的重要技巧之一。借鑒一下活躍在國(guó)際各大時(shí)裝周秀場(chǎng)以及穿梭于國(guó)際各大時(shí)尚之都的時(shí)裝編輯、時(shí)裝買(mǎi)手等時(shí)尚達(dá)人們的裝扮，我們就不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性的裝扮、不俗的品位、超前的意識(shí)、趨優(yōu)的選擇是贏得公眾趨同的絕佳手段，同時(shí)更是服裝模特們的必備專業(yè)智囊。