本書保留了第一版的寫作特點(diǎn)：(1)基礎(chǔ)性。在保持學(xué)科本身的基本原理和基本結(jié)構(gòu)的同時(shí)，一方面刪除那些通俗的、過時(shí)的、不太必要的理論，另一方面借鑒發(fā)達(dá)國家營銷學(xué)的發(fā)展，結(jié)合我國企業(yè)營銷的實(shí)踐，吸收了營銷領(lǐng)域研究的最新成果，使之更基礎(chǔ)、更實(shí)用。(2)應(yīng)用性。遵循高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，適應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際操作能力的需要。(3)可讀性。在寫作過程中，通過真實(shí)的事例，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷原理的感性認(rèn)識(shí)，讓理論與實(shí)踐融為一體，并大大增強(qiáng)了教材的可讀性。黃金火教授負(fù)責(zé)修訂編寫工作的組織，并對(duì)全書各章節(jié)進(jìn)行審稿修改與統(tǒng)編定稿。
本書包括：緒論、市場(chǎng)分析、營銷觀念、消費(fèi)者需求、營銷環(huán)境等內(nèi)容。
再版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)的含義與特征
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
第三章 營銷觀念
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成
第二節(jié) 新舊營銷觀念比較
第三節(jié) 營銷觀念的發(fā)展
第四章 消費(fèi)者需求
第一節(jié) 消費(fèi)者需求的一般特征
再版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)的含義與特征
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
第三章 營銷觀念
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成
第二節(jié) 新舊營銷觀念比較
第三節(jié) 營銷觀念的發(fā)展
第四章 消費(fèi)者需求
第一節(jié) 消費(fèi)者需求的一般特征
第二節(jié) 消費(fèi)者心理分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第五章 營銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析、評(píng)價(jià)及對(duì)策
第六章 營銷調(diào)研
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
第三節(jié) 營銷預(yù)測(cè)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)技巧
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 客戶分析
第三節(jié) 銷售代理實(shí)務(wù)
第四節(jié) 分銷形式
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 商業(yè)廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 營銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
第四節(jié) 市場(chǎng)需求管理
第十三章 營銷新概念
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 誠信營銷與營銷道德
參考文獻(xiàn)
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