徐盈群、金湖根主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷（十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材）》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是***精品資源共享課立項(xiàng)項(xiàng)目“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”的配套教材。
本教材以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的一般工作任務(wù)為主線，從分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)、尋求營(yíng)銷新項(xiàng)目或新產(chǎn)品開發(fā)起端，在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上確立目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，并擬訂新產(chǎn)品的各項(xiàng)基本策略；*后向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，規(guī)劃新產(chǎn)品上市的整體營(yíng)銷方案。本教材的內(nèi)容安排，既考慮了經(jīng)典營(yíng)銷理論與手段，同時(shí)也充分考慮營(yíng)銷新技術(shù)的運(yùn)用和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，設(shè)置了體驗(yàn)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、文化營(yíng)銷等新手段運(yùn)用的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，詳細(xì)介紹了校園商品展銷會(huì)的做法，引導(dǎo)學(xué)生將所學(xué)理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，學(xué)以致用。項(xiàng)目中設(shè)計(jì)了“典型案例”“即問即答”“想一想”“職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練”“技能訓(xùn)練”“綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練”等欄目，同時(shí)還安排大量插圖、漫畫，增加了本教材的可讀性和趣味性。
本教材可作為高職高專院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)類和管理類專業(yè)開設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷課程教材，也可作為初涉市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)參考書和自學(xué)者的輔導(dǎo)書。
項(xiàng)目一 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)導(dǎo)圖
項(xiàng)目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 需求規(guī)模估算
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 企業(yè)及產(chǎn)品分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 外部環(huán)境分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)
項(xiàng)目二 目標(biāo)市場(chǎng)與定位選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)導(dǎo)圖
項(xiàng)目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 細(xì)分市場(chǎng)（顧客分類）
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 確立產(chǎn)品（品牌）定位
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)
項(xiàng)目三 營(yíng)銷策略制定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)導(dǎo)圖
項(xiàng)目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 產(chǎn)品策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)2 價(jià)格策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)3 渠道策略制定
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)4 促銷組合與營(yíng)業(yè)推廣
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)5 廣告?zhèn)鞑シ桨钢贫?br /> 職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
任務(wù)6 營(yíng)銷新手段運(yùn)用
職業(yè)資格與技能同步訓(xùn)練
職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求
綜合技能強(qiáng)化訓(xùn)練
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)
項(xiàng)目四 營(yíng)銷綜合應(yīng)用訓(xùn)練
學(xué)習(xí)目標(biāo)
職業(yè)能力目標(biāo)
項(xiàng)目概述
任務(wù)分解
任務(wù)1 新產(chǎn)品上市推廣方案策劃
專題實(shí)訓(xùn)
同步評(píng)估
任務(wù)2 校園商品展銷會(huì)
技能訓(xùn)練
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