大眾傳播(MassCommunication)是一種信息傳播方式，是特定社會(huì)集團(tuán)利用大眾媒介向社會(huì)大多數(shù)成員傳遞信息的過程①；是媒體組織采用現(xiàn)代機(jī)器設(shè)備，進(jìn)行大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響廣大受眾的過程。傳統(tǒng)的大眾傳播僅指單向的傳播過程，不包括反饋；但隨著大眾媒介的發(fā)展，大眾傳播已經(jīng)演變?yōu)殡p向過程。
　　大眾傳播有傳者、信息、傳播工具和受眾等四個(gè)要素。它與其他傳播現(xiàn)象的根本區(qū)別在于：在傳者與大量的受傳者之間插入了一種(或多種)聯(lián)系的傳播工具，這個(gè)工具就是大眾媒介。
　　大眾媒介是指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介體，具體指復(fù)制、傳遞信息的機(jī)械、傳播組織、團(tuán)體及其出版物、節(jié)目等。大眾媒介主要分為兩大類：一是以紙為媒介的，以報(bào)紙、雜志等為代表的紙質(zhì)類；二是電子類，包括聲音廣播、電影、電視以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體等。
　　當(dāng)造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后，在傳播發(fā)展的很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，紙媒體都占據(jù)著主導(dǎo)地位，為人類文明的進(jìn)步做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。直到新科技革命帶來了電子媒介，聲音廣播和影視的產(chǎn)生和發(fā)展徹底改變了傳媒的格局。特別是20世紀(jì)中葉后，世界逐步進(jìn)入電視時(shí)代②，影視傳播逐步地融入了大眾生活，人們更多地借助影視獲取信息、進(jìn)行娛樂、享受愉悅。電影、電視耗費(fèi)了人們大量的閑暇時(shí)間，改變了人們的生活方式，影響著人們的價(jià)值觀。