一、廣東電視廣告市場格局
    成功的電視廣告經(jīng)營者要為廣告客戶創(chuàng)造最大的市場效益，為自己實現(xiàn)最大的廣告效益。在廣東地區(qū)，投放電視廣告是全國最復雜的，同一個頻道，省市、地級市、縣級市、區(qū)鎮(zhèn)、街道甚至社區(qū)都有不同的有線網(wǎng)路插播，接受各方不同的廣告投放。依此類推，同一個鳳凰臺，同一個廣告時段，在廣東很可能出現(xiàn)上百條不同的廣告。①長期以來，境內(nèi)外電視頻道之間競爭激烈，香港翡翠頻道廣告創(chuàng)收一家獨大。翡翠和本港這兩個頻道，由于在廣東地區(qū)落地較早且主要用粵方言播出本土化色彩濃郁的電視節(jié)目，在廣東觀眾中擁有較大影響，其高收視率的節(jié)目對廣告客戶有較大吸引力，經(jīng)常是廣告商找上門排隊要求在香港無線臺做廣告，導致香港電視廣告價位一路飆升。1989年，廣東電視臺的廣告收入名列全國第二。但是，隨著無線與亞視香港電視頻道在廣東地區(qū)落地，這種情況發(fā)生了巨大的變化。到了1995年，廣東電視臺的廣告收入排名在全國跌至第五位。而在香港電視廣告商的組成成分中，內(nèi)地客商的比重越來越大，廣東電視廣告受到很大的沖擊。香港翡翠頻道憑借其節(jié)目的較大優(yōu)勢和品牌，在廣告投放量和創(chuàng)收總量一直執(zhí)境外電視之牛耳。
    這個時期，無論是TVB或ATV，廣告時段所賣的產(chǎn)品，內(nèi)地企業(yè)的產(chǎn)品已越來越多，諸如房地產(chǎn)、電器、清潔劑、洗發(fā)水等，這些產(chǎn)品的廣告目標除了香港消費者，更大部分應是華南地區(qū)的觀眾。而這兩個電視臺的宣傳廣告，都說自己擁有數(shù)千萬人收看，就是將華南地區(qū)的6000萬人口都計算在內(nèi)。據(jù)廣州電視臺的調(diào)查顯示，插播香港電視節(jié)目的廣告收入，1999年占全臺總額60010以上。②也就是說，廣東電視網(wǎng)絡每年通過盜播香港兩家電視節(jié)目所插播的廣告，能獲得5億～10億元的收入。但香港兩家電視臺都得不到分毫收益，只能為他人作嫁衣裳。2003年，無線獲得國家廣電總局正式批準，旗下翡翠及明珠臺正式取得廣東省的廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、湛江、中山、肇慶、珠海共9個主要地市落地權(quán)，這樣，香港電視廣播公司成為繼鳳凰衛(wèi)視、華娛電視、星空衛(wèi)視和亞視后，合法落地廣東珠江三角洲地區(qū)的香港電視臺。香港電視廣播公司還與南方影視傳媒集團達成協(xié)議，除發(fā)展內(nèi)地廣告業(yè)務外，組建合營公司，公司希望通過與內(nèi)地企業(yè)合作，擴大內(nèi)地營運商的廣告收益，并攤分其廣告收益。
    ……