《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專(zhuān)全息化經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材》從科學(xué)培養(yǎng)廣告專(zhuān)業(yè)人才的角度出發(fā)，吸收了廣告領(lǐng)域的前沿理論和實(shí)踐方法，注重教材的科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性。教材采用驅(qū)動(dòng)任務(wù)和案例引讀相結(jié)合的方式，激發(fā)讀者的求知欲，并在講解理論時(shí)，穿插案例運(yùn)用和疑難解答，將原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐與廣告理論相結(jié)合。

　　《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專(zhuān)全息化經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材》主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告調(diào)查與預(yù)算、廣告戰(zhàn)略和廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體決策、廣告文案、廣告效果與測(cè)評(píng)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。

　　《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專(zhuān)全息化經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材》既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等專(zhuān)科學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及其他經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。