《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專全息化經(jīng)濟(jì)管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類“十二五”規(guī)劃教材》從科學(xué)培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的角度出發(fā)，吸收了廣告領(lǐng)域的前沿理論和實(shí)踐方法，注重教材的科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性。教材采用驅(qū)動(dòng)任務(wù)和案例引讀相結(jié)合的方式，激發(fā)讀者的求知欲，并在講解理論時(shí)，穿插案例運(yùn)用和疑難解答，將原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐與廣告理論相結(jié)合。
《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專全息化經(jīng)濟(jì)管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類“十二五”規(guī)劃教材》主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告調(diào)查與預(yù)算、廣告戰(zhàn)略和廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體決策、廣告文案、廣告效果與測(cè)評(píng)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。
《廣告理論與實(shí)務(wù)/高職高專全息化經(jīng)濟(jì)管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟(jì)管理類“十二五”規(guī)劃教材》既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等�？茖W(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。
項(xiàng)目一 廣告概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的傳播特性
第三節(jié) 廣告與營(yíng)銷
第四節(jié) 廣告發(fā)展史
項(xiàng)目二 廣告調(diào)查與預(yù)算
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告計(jì)劃
第三節(jié) 廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容
第四節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
項(xiàng)目三 廣告戰(zhàn)略和廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
項(xiàng)目一 廣告概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的傳播特性
第三節(jié) 廣告與營(yíng)銷
第四節(jié) 廣告發(fā)展史
項(xiàng)目二 廣告調(diào)查與預(yù)算
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告計(jì)劃
第三節(jié) 廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容
第四節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
項(xiàng)目三 廣告戰(zhàn)略和廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 廣告定位策略
第四節(jié) 廣告實(shí)施策略
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告主題
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第四節(jié) 幾種經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
第六節(jié) 廣告表現(xiàn)
項(xiàng)目五 廣告媒體決策
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇
項(xiàng)目六 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告策劃書
第三節(jié) 不同媒體廣告文案寫作
項(xiàng)目七 廣告效果與測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的意義、原則和步驟
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的方法
項(xiàng)目八 廣告經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告組織
第二節(jié) 廣告代理制度
第三節(jié) 廣告管理
第四節(jié) 廣告法規(guī)
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)
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