第1章　營(yíng)銷與營(yíng)銷理念
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷
　　1.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
　　1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)　　
　1.2　營(yíng)銷理念
　　1.2.1　生產(chǎn)觀念
　　1.2.2　產(chǎn)品觀念
　　1.2.3　推銷觀念
　　1.2.4　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　　1.2.5　社會(huì)營(yíng)銷觀念
　　1.2.6　營(yíng)銷理念的創(chuàng)新與發(fā)展
　個(gè)案研究：?jiǎn)滩妓雇频沽颂O果公司的圍墻　　
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第1章　營(yíng)銷與營(yíng)銷理念
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷
　　1.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
　　1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)　　
　1.2　營(yíng)銷理念
　　1.2.1　生產(chǎn)觀念
　　1.2.2　產(chǎn)品觀念
　　1.2.3　推銷觀念
　　1.2.4　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　　1.2.5　社會(huì)營(yíng)銷觀念
　　1.2.6　營(yíng)銷理念的創(chuàng)新與發(fā)展
　個(gè)案研究：?jiǎn)滩妓雇频沽颂O果公司的圍墻　　
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
　　1.3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的歷史
　　1.3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
　　1.3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
　營(yíng)銷者談：菲利普•科特勒：營(yíng)銷就是區(qū)別的藝術(shù)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：如家營(yíng)銷的“為”與“不為”　　
第2章　營(yíng)銷環(huán)境分析
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　2.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　　2.1.2　宏觀環(huán)境
　　2.1.3　微觀環(huán)境
　個(gè)案研究：柯達(dá)：轉(zhuǎn)型需要勇敢的行動(dòng)者　
　2.2　營(yíng)銷環(huán)境分析
　　2.2.1　營(yíng)銷環(huán)境分析
　　2.2.2　企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策
　營(yíng)銷者談：創(chuàng)新：從客戶角度出發(fā)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷案例：做秀精彩MOTO　　
第3章　消費(fèi)者行為分析
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　3.1　消費(fèi)者購(gòu)買行為
　　3.1.1　消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
　　3.1.2　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
　　3.1.3　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
　專業(yè)導(dǎo)航：消費(fèi)者購(gòu)買：“黑箱”里的規(guī)則　　
　3.2　組織購(gòu)買行為
　　3.2.1　生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
　　3.2.2　政府采購(gòu)市場(chǎng)購(gòu)買行為
　營(yíng)銷者談：“產(chǎn)消合一”的中國(guó)式機(jī)會(huì)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：新生代消費(fèi)者　　
第4章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　4.1　市場(chǎng)細(xì)分
　　4.1.1　市場(chǎng)細(xì)分概述
　　4.1.2　細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)
　　4.1.3　細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的依據(jù)
　　4.1.4　有效的市場(chǎng)細(xì)分　　
　4.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
　　4.2.1　目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
　　4.2.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
　　4.2.3　目標(biāo)市場(chǎng)選擇考慮的因素　　
　4.3　市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
　　4.3.1　市場(chǎng)定位的概念
　　4.3.2　市場(chǎng)定位的步驟
　　4.3.3　市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
　　4.3.4　市場(chǎng)定位的方法
　個(gè)案研究：王老吉精準(zhǔn)定位獲成功　　
　4.4　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　4.4.1　競(jìng)爭(zhēng)分析的步驟
　　4.4.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　營(yíng)銷者談：李書福：“否定”吉利
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：ZARA的“麥時(shí)尚（Mcfashion）　　
第5章　產(chǎn)品策略
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　5.1　產(chǎn)品策略
　　5.1.1　產(chǎn)品整體概念
　　5.1.2　產(chǎn)品組合策略
　　5.1.3　產(chǎn)品生命周期
　　5.1.4　新產(chǎn)品開發(fā)
　專業(yè)導(dǎo)航：何謂“水平營(yíng)銷　　
　5.2　品牌策略
　　5.2.1　品牌概述
　　5.2.2　品牌的作用
　營(yíng)銷者談：做世界名牌是我們的夢(mèng)想
　　5.2.3　品牌策略　　
　5.3　包裝策略
　　5.3.1　包裝概述
　　5.3.2　包裝設(shè)計(jì)
　　5.3.3　包裝策略
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：宜家家居品牌策略走成功之路　　
第6章　定價(jià)策略
　結(jié)構(gòu)圖
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　6.1　定價(jià)因素
　　6.1.1　定價(jià)目標(biāo)
　　6.1.2　產(chǎn)品成本
　　6.1.3　市場(chǎng)供需
　　6.1.4　品牌定位
　　6.1.5　產(chǎn)品組合
　個(gè)案研究：沃爾瑪“天天低價(jià)”新詮釋　　
　6.2　定價(jià)方法
　　6.2.1　成本導(dǎo)向定價(jià)法
　　6.2.2　需求導(dǎo)向定價(jià)法
　　6.2.3　競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
　營(yíng)銷者談：價(jià)格戰(zhàn)的藝術(shù)
　6.3　定價(jià)策略
　　6.3.1　折扣定價(jià)策略
　　6.3.2　地區(qū)性定價(jià)策略
　　6.3.3　心理定價(jià)策略
　　6.3.4　差別定價(jià)策略
　　6.3.5　新產(chǎn)品定價(jià)策略
　　6.3.6　產(chǎn)品組合定價(jià)策略
　個(gè)案研究：耐克的低價(jià)游戲
　復(fù)習(xí)思考題
　案例討論：向賓利學(xué)定價(jià)－把制造變成價(jià)值
第7章　渠道策略
第8章　促銷策略
第9章　營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)