《語用學學人文庫：社會用語的語用心理分析》的研究具有一定的理論意義和較明顯的實踐意義。從理論上講，《語用學學人文庫：社會用語的語用心理分析》有助于發(fā)現(xiàn)社會用語的使用特點與規(guī)律，檢驗既有語用學理論在社會用語研究中的適用性，揭示社會用語的社會心理成因。在應用方面，《語用學學人文庫：社會用語的語用心理分析》可以為社會機構(gòu)、產(chǎn)品、服務等的命名活動提供專業(yè)建議；也可以為新聞標題設計、廣告用語設計等提供思路；還可以為社會公眾更好地認識各類社會用語提供理論指導。
總序
前言
第一部分 研究概述
第1章 導論
1.1 本書的研究對象與目標
1.2 本書的理論視角
1.3 本書的結(jié)構(gòu)
第二部分 廣告用語的社會心理分析
第2章 地產(chǎn)廣告語的語用心理剖析
2.1 引言
2.2 地產(chǎn)廣告語語料收集
2.3 語言順應論視角下的地產(chǎn)廣告語
2.4 結(jié)語
第3章 女性產(chǎn)品廣告語的語用心理探究
3.1 引言
3.2 對女性消費者心理需求的訴諸類型
3.3 訴諸女性心理需求的語言選擇
3.4 結(jié)語
第4章 廣告用語的認知建構(gòu)與心理機制
4.1 引言
4.2 閱讀中背景知識的激活和參與
4.3 “五星級的航班”、“閑妻良母”的認知建構(gòu)和心理定位
4.4 語碼轉(zhuǎn)換廣告效果產(chǎn)生的機制
4.5 廣告語中語碼轉(zhuǎn)換的生成與理解
4.6 結(jié)語
第三部分 商業(yè)性命名用語的社會心理探究
第5章 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的社會心理驅(qū)動
5.1 引言
5.2 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的順應性解讀
5.3 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的順應性解讀的數(shù)據(jù)分析
5.4 結(jié)語
第6章 城市樓盤命名的社會心理考察
6.1 引言
6.2 順應在樓盤命名中的體現(xiàn)
6.3 樓盤命名的模因?qū)W分析——個案研究
6.4 結(jié)語
第7章 企業(yè)品牌命名的社會心理取向
7.1 引言
7.2 社會心理反映模式的界定
7.3 樣本企業(yè)選擇
7.4 社會心理反映模式分類
7.5 調(diào)查研究
7.6 結(jié)語
第四部分 新聞標題用語的社會心理考察
第8章 疑問句式新聞標題的語用心理分析
8.1 引言
8.2 疑問句式新聞標題的語用心理分析
8.3 結(jié)語
……
第五部分 告示語的社會心理研究
第六部分 結(jié)束語
從表10-3我們可以看出，經(jīng)濟類新聞標題中預設的使用頻率最高，而生活類標題中預設的使用頻率最低。這表明，經(jīng)濟類新聞標題最重視預設的語用功能，而生活類新聞標題對預設的重視程度最低。
�。�2）新聞標題中預設機制的順應性解釋。
根據(jù)語言順應論（Verschueren，1999），人們使用語言的過程就是在不同的意識程度下不斷作出語言選擇的過程。首先，語言選擇發(fā)生在語言的任何層面上，也包括語言形式和交際策略方面的選擇。其次，語言的選擇必須順應各種語境因素，包括語言語境和交際語境。語言語境主要指上下文，交際語境則由物理世界、社交世界和心理世界組成。物理世界中最重要的因素是時間和空間因素；社交世界指的是社會環(huán)境、社交場合、社會關(guān)系等因素；心理世界則包括交際雙方的個性、情緒、愿望、意圖等認知和情感方面的因素。我們認為，新聞標題中使用預設機制這一策略選擇，就其本質(zhì)而言是一種語言順應行為。
其一，新聞標題中對預設機制的策略性使用是對新聞報道的物理世界的一種順應。為了節(jié)省報紙空間和讀者的閱讀時間，同時也為了向讀者提供比較全面的新聞信息，新聞標題必須做到既短小又信息豐富。這是新聞報道語篇的一個特征。為了順應這個特征.新聞報道的語言使用者，即記者和編輯，就必須想方設法使標題既短小又含有豐富的信息。于是，他們大量選擇了預設這一表達手段。另一方面，在大眾傳媒領(lǐng)域，報紙的銷售遵循著一定的市場規(guī)律。我們知道，報紙一般可以分為兩類：訂閱類報紙和街頭小報。前者由送報人在每天的一定時間送到報紙訂閱人的手中，后者一般出現(xiàn)在街頭的報刊亭中。Kronrod &Engel（2001）認為，街頭小報面臨的市場壓力比訂閱類報紙大得多。因為街頭小報沒有固定的讀者，所以必須想盡一切辦法使自己能吸引路人的注意，從而推銷自己。訂閱類報紙則不必面臨這樣的市場壓力，因為它有自己固定的讀者。這種差異與標題中對指稱表達的可及性運用程度差異是一致的。表10-2中，中文全國性報紙對預設的使用頻率為18.88%，低于中文地方性報紙對預設的使用頻率（22.86%）。在本項研究中，中文全國性報紙包括《人民日報》和《光明日報》，這兩種都屬于訂閱類報紙，擁有穩(wěn)定的讀者群，面臨的市場壓力相對較小，因此，它們在標題中較少策略性地使用預設似乎不難理解。這類報紙信息權(quán)威、可靠，但在信息呈現(xiàn)方式、版面設計等方面似乎不夠活潑。值得注意的是，此類報紙近年來也在嘗試改版以增加對讀者的吸引力�！稉P子晚報》和《現(xiàn)代快報》由于是地方性報紙，一般在街頭報刊亭出售，在吸引讀者方面面臨著巨大的競爭力，因此它們會較多地使用吸引眼球的策略（包括預設）來招徠讀者。
……
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