《品牌真相》收入了19個(gè)案例，每個(gè)選人的品牌都具有劃時(shí)代的意義和市場格局，有的不一定是大企業(yè)大品牌，但每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的成功和經(jīng)歷的波折，打破了以往品牌類書籍有關(guān)成功學(xué)的品牌敘事方法，而是同時(shí)把品牌的失敗經(jīng)歷、風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展機(jī)會(huì)作為重點(diǎn)來綜合解析描述。
    本書從案例品牌的產(chǎn)品、營銷、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一個(gè)品牌密碼，在品牌解析過程中運(yùn)用營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌管理、經(jīng)營管理、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為學(xué)、品牌策劃學(xué)等方面原理，剖析每一個(gè)品牌模式，并且另外提出兩個(gè)新的觀點(diǎn)——“品牌模糊時(shí)代”和“偶爾消費(fèi)行為學(xué)”，是一種打破常規(guī)的新手法寫作解析模式。