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中國自主品牌的基本戰(zhàn)略 
定 價：52 元
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現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略理論是歐美營銷研究者以成熟市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)，以西方企業(yè)，尤其是跨國公司及其建立的國際品牌為視角提出的。作為其理論核心，“基于競爭的差異化”被看作是品牌營銷的基本戰(zhàn)略。該書關(guān)注到“基于競爭的差異化”不適合作為自主品牌的建立戰(zhàn)略的問題，首次提出以中國市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)、以自主品牌為觀察視角對其進(jìn)行研究的主張。通過建立“顧客-產(chǎn)品-品牌化驅(qū)動器”這一品牌戰(zhàn)略的市場決定機(jī)制概念模型，分析了由市場需求性質(zhì)和特征決定的自主品牌建立戰(zhàn)略的主要依據(jù)和邏輯，進(jìn)而提出和闡述了中國自主品牌的建立應(yīng)該以“期望-原型化”而不是“競爭-差異化”作為基本戰(zhàn)略的理論構(gòu)想。在上述分析的基礎(chǔ)上，還探討了代工企業(yè)的市場戰(zhàn)略、政府的角色定位與策略等重要問題，并對當(dāng)前討論中的一些流行觀點，例如通過創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群建立自主品牌等觀點進(jìn)行了評價，甚至匡正。
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