第一章 標志設(shè)計概述
第一節(jié) 標志設(shè)計的起源與發(fā)展
一、中國標志設(shè)計的發(fā)展簡史
二、外國標志設(shè)計的發(fā)展簡史
第二節(jié) 標志設(shè)計的含義和功能
一、標志設(shè)計的含義
二、標志設(shè)計的功能
（一）區(qū)別身份
（二）保證信譽
（三）創(chuàng)造價值
（四）樹立形象
（五）擴大影響
第三節(jié) 標志設(shè)計的特征與題材
一、標志設(shè)計的特征
（一）代表性 第一章 標志設(shè)計概述
第一節(jié) 標志設(shè)計的起源與發(fā)展
一、中國標志設(shè)計的發(fā)展簡史
二、外國標志設(shè)計的發(fā)展簡史
第二節(jié) 標志設(shè)計的含義和功能
一、標志設(shè)計的含義
二、標志設(shè)計的功能
（一）區(qū)別身份
（二）保證信譽
（三）創(chuàng)造價值
（四）樹立形象
（五）擴大影響
第三節(jié) 標志設(shè)計的特征與題材
一、標志設(shè)計的特征
（一）代表性
（二）識別性
（三）美觀性
（四）時代性
（五）系統(tǒng)性
（六）嚴肅性
二、標志設(shè)計的組成與題材
（一）標志的組成
（二）標志的題材
第四節(jié) 標志設(shè)計的演變與發(fā)展趨勢
一、標志設(shè)計的演變
二、標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
（一）廣泛化、拓展性
（二）標準化、規(guī)范化、國際性
（三）符號化、信號化、信息性
（四）個性化、風格化、多樣性
（五）系統(tǒng)化、時代化、創(chuàng)新性
第二章 標志的分類
第一節(jié) 國家和國際組織機構(gòu)標志
第二節(jié) 活動性標志
第三節(jié) 社會團體標志
第四節(jié) 公共信息標志
一、指示性標志
二、安全警示標志
第五節(jié) 商業(yè)性標志
一、商品標志
二、企業(yè)標志
第三章 標志的構(gòu)成形式
第一節(jié) 文字類標志
一、漢字標志
（一）漢字標志的優(yōu)點
（二）漢字標志創(chuàng)意表現(xiàn)角度
二、拉丁字母標志
（一）詞組標志
（二）字母組合標志
三、數(shù)字標志
第二節(jié) 圖形類標志
一、具象標志
（一）人物圖形
（二）動物圖形
（三）植物圖形
（四）用具圖形
（五）自然圖形
二、抽象標志
（一）點的標志圖形
第四章 標志設(shè)計的基本原則
第一節(jié) 傳達信息，易于識別
第二節(jié) 時代氣息，特色鮮明
第三節(jié) 形象精練，獨具一格
第四節(jié) 易于制作，遵守法規(guī)
一、我國的商標法規(guī)
二、外國的法律法規(guī)
第五節(jié) 標志設(shè)計的禁忌
一、標志設(shè)計禁忌的文字
二、標志設(shè)計禁忌的數(shù)字
三、標志設(shè)計禁忌的圖形
四、標志設(shè)計禁忌的色彩
第五章 標志設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)
第一節(jié) 標志設(shè)計的構(gòu)思
一、文字創(chuàng)意構(gòu)思法
二、圖形創(chuàng)意構(gòu)思法
三、寓意創(chuàng)意構(gòu)思法
第二節(jié) 標志設(shè)計的形式法則
一、對稱與均衡
（一）對稱
（二）均衡
二、重復與添加
（一）重復
（二）添加
三、突破與漸變
（一）突破
（二）漸變
四、發(fā)射與交織
（一）發(fā)射
（二）交織
五、黑白與立體
（一）黑白
（二）立體
……
第六章 標志設(shè)計的程序
第七章 標志設(shè)計的案例分析
附錄優(yōu)秀標志設(shè)計
參考文獻
后記