廣告策劃模式與方法（普通高等教育規(guī)劃教材）
定 價(jià)：32 元
叢書(shū)名：普通高等教育規(guī)劃教材
- 作者：趙立敏 編著
- 出版時(shí)間：2014/2/1
- ISBN：9787111449270
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.81
- 頁(yè)碼：254
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規(guī)劃教材 ）》具有實(shí)用、現(xiàn)用、好用等特點(diǎn)，既具有一定的理 論深度，又具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)作用。它給廣告學(xué)習(xí) 者提供了簡(jiǎn)明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框 架基本是用圖形結(jié)構(gòu)表示的，體現(xiàn)了廣告策劃的流程 和各個(gè)要素環(huán)節(jié)的關(guān)系，具有清晰明了、可借鑒性強(qiáng) 、普遍適用等特點(diǎn)。此外，本書(shū)的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢，通 俗易懂，結(jié)構(gòu)布局清晰明了，且全面綜合了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、 企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)等方面的知識(shí)，內(nèi)容充 實(shí)，分析深刻。
趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等 教育規(guī)劃教材）》既可作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教材，又可 作為廣告從業(yè)人員的策劃指導(dǎo)書(shū)。
第一章 模式制勝的策劃時(shí)代
第一節(jié) 廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架
第二節(jié) 策略模式的開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備——廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力
第三節(jié) 一些常見(jiàn)的廣告策劃流程模式
第四節(jié) 廣告策劃方案失敗的原因
第五節(jié) 制訂廣告策劃方案應(yīng)注意的問(wèn)題
思考題
第二章 廣告策劃的指導(dǎo)思想
第一節(jié) 記憶與傳播原理
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br> 第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期規(guī)律
思考題
第三章 核心價(jià)值的提煉
第一節(jié) 廣告或品牌的核心價(jià)值 第一章 模式制勝的策劃時(shí)代
第一節(jié) 廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架
第二節(jié) 策略模式的開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備——廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力
第三節(jié) 一些常見(jiàn)的廣告策劃流程模式
第四節(jié) 廣告策劃方案失敗的原因
第五節(jié) 制訂廣告策劃方案應(yīng)注意的問(wèn)題
思考題
第二章 廣告策劃的指導(dǎo)思想
第一節(jié) 記憶與傳播原理
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br /> 第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期規(guī)律
思考題
第三章 核心價(jià)值的提煉
第一節(jié) 廣告或品牌的核心價(jià)值
第二節(jié) 對(duì)USP的一個(gè)補(bǔ)充
第三節(jié) 廣告定位
第四節(jié) 廣告訴求
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
思考題
第四章 前期分析：廣告策劃的數(shù)據(jù)和結(jié)論支持
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的確認(rèn)
第二節(jié) 廣告策劃的前提——廣告調(diào)研
第三節(jié) 廣告的市場(chǎng)環(huán)境分析
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
思考題
第五章 消費(fèi)者洞察與溝通
第一節(jié) 一些常見(jiàn)的消費(fèi)者分析模型
第二節(jié) 消費(fèi)者的感知和決策過(guò)程洞察
第三節(jié) 消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)洞察及消費(fèi)者聚類(lèi)分析
第四節(jié) 征服消費(fèi)者心理的具體步驟
第五節(jié) 幾個(gè)與消費(fèi)者相關(guān)的問(wèn)題及消費(fèi)者寫(xiě)真
第六節(jié) 廣告與消費(fèi)者心理趨勢(shì)及偏向的關(guān)系
思考題
第六章 媒介投放策略
第一節(jié) 廣告媒介作為廣告投放平臺(tái)的基礎(chǔ)作用
第二節(jié) 媒介特性
第三節(jié) 媒介策劃中的WH模式
第四節(jié) 媒介效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
第五節(jié) 媒介排期
第六節(jié) 媒介策略診斷及改進(jìn)
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示
思考題
第七章 品牌策劃
第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)常見(jiàn)的十大品牌問(wèn)題
第二節(jié) 品牌的意義
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類(lèi)及選擇
第四節(jié) 品牌策劃中常用的品牌理論
第五節(jié) 品牌策劃中常用到的一些品牌概念
第六節(jié) 品牌策劃步驟
思考題
第八章 廣告策劃中的CI系統(tǒng)及企業(yè)文化策劃
第一節(jié) CI系統(tǒng)的構(gòu)成
第二節(jié) 企業(yè)文化策劃
思考題
第九章 廣告效果的預(yù)測(cè)和評(píng)估
第一節(jié) 廣告效果的特性
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估的理論模型
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估的方法
思考題
第十章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的重要性
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的三大因素
第三節(jié) 廣告預(yù)算中存在的問(wèn)題
第四節(jié) 廣告預(yù)算的分類(lèi)
第五節(jié) 廣告預(yù)算和分配的方法
思考題
參考文獻(xiàn)
后記
書(shū)單推薦
