第1章廣告策劃概論001
1.1CI設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)概述001
1.1.1CI設(shè)計(jì)001
1.1.2VI設(shè)計(jì)002
1.2廣告的宣傳作用002
1.3廣告及藝術(shù)設(shè)計(jì)的同源理論004
1.4廣告思維邏輯關(guān)系的建立009
1.5廣告設(shè)計(jì)的原則013
1.5.1真實(shí)性原則014
1.5.2聯(lián)系性原則015
1.5.3創(chuàng)新性原則015
1.5.4形象性原則016
1.5.5情感性原則017

第2章廣告的構(gòu)成元素018
2.1廣告吸引注意力的要素018
2.1.1對(duì)于廣告的主觀選擇018
2.1.2用藝術(shù)形式吸引注意力020
2.2廣告的圖形要素021
2.2.1圖形構(gòu)成在廣告中的意義022
2.2.2圖形元素在畫(huà)面中的分析與應(yīng)用023
2.2.3圖形設(shè)計(jì)在廣告中的作用026
2.3廣告策劃設(shè)計(jì)的要素027
2.4廣告設(shè)計(jì)的作用029
2.5設(shè)計(jì)三大構(gòu)成在廣告圖形中的運(yùn)用分析033
2.5.1平面構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用033
2.5.2立體構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用034
2.5.3色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用035

第3章廣告的媒介037
3.1印刷媒體廣告038
3.1.1報(bào)紙廣告038
3.1.2招貼廣告040
3.1.3售點(diǎn)廣告045
3.1.4直郵廣告049
3.2戶(hù)外廣告051
3.2.1戶(hù)外廣告的分類(lèi)051
3.2.2戶(hù)外廣告的特點(diǎn)052
3.3數(shù)字廣告053
3.3.1廣播廣告054
3.3.2電視廣告056
3.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告057
3.3.4移動(dòng)App廣告060

第4章廣告創(chuàng)意思維與藝術(shù)表現(xiàn)形式063
4.1圖形對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響065
4.1.1廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意065
4.1.2圖形的分類(lèi)及其概念的界定067
4.1.3創(chuàng)意思維的常見(jiàn)方式068
4.1.4廣告創(chuàng)意069
4.2廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式072
4.2.1圖形的藝術(shù)表現(xiàn)形式074
4.2.2直接的藝術(shù)表現(xiàn)形式 079
4.2.3夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式080
4.2.4對(duì)比的藝術(shù)表現(xiàn)形式080
4.2.5隱喻的藝術(shù)表現(xiàn)形式084
4.2.6抒情的藝術(shù)表現(xiàn)形式090

第5章廣告的調(diào)研和分析094
5.1廣告調(diào)研的方法和主要調(diào)研內(nèi)容094
5.1.1廣告調(diào)研的含義及其意義095
5.1.2廣告調(diào)研的內(nèi)容097
5.1.3廣告調(diào)研的常用手法099
5.2消費(fèi)者調(diào)查與分析104
5.2.1消費(fèi)者類(lèi)型與角色分析104
5.2.2消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式分析105
5.2.3影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析109
5.2.4消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析112
5.3廣告產(chǎn)品調(diào)查113
5.3.1對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)品整體概念的理解113
5.3.2產(chǎn)品定位115
5.3.3廣告策略116
5.4中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析117
5.4.1中國(guó)廣告業(yè)存在的問(wèn)題119
5.4.2中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議120

第6章廣告的策略122
6.1廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略122
6.1.1廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略的含義122
6.1.2廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略的類(lèi)型123
6.1.3影響廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素124
6.2廣告定位策略125
6.2.1廣告定位策略的含義125
6.2.2廣告定位策略的分類(lèi)126
6.3廣告產(chǎn)品的品牌及策略128
6.3.1商標(biāo)是公司聲譽(yù)的象征128
6.3.2品牌策略128
6.3.3產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告策略130
6.3.4產(chǎn)品成長(zhǎng)期的廣告策略133
6.3.5產(chǎn)品成熟期的廣告策略134

參考文獻(xiàn)140