《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材：奢侈品消費者行為學》一書是第一部從消費者行為角度系統(tǒng)、全面審視奢侈品市場的專業(yè)教材，《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材：奢侈品消費者行為學》運用消費者行為學、心理學、社會學、市場營銷學等多學科理論知識．結合豐富生動的實踐案例以及中國化的實地調研數(shù)據(jù)．深入探討了奢侈品消費者行為的產(chǎn)生根源及其影響路徑．為奢侈品消費者行為的學術研究提供了新思路，也為奢侈品企業(yè)在華進行品牌推廣及市場營銷開啟了新視角，是高端市場從業(yè)人員的必讀之作。
《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材：奢侈品消費者行為學》運用消費者行為學、心理學、社會學、市場營銷學等多學科理論知識，結合豐富的實踐案例，深入探討了奢侈品消費者行為的產(chǎn)生根源及其影響因素。特別地，背靠中國這一新興奢侈品消費大市場，《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材：奢侈品消費者行為學》通過大量針對中國市場的實地調研，基于前人文獻的系統(tǒng)回顧，綜合運用定量分析和定性分析方法，獲得了中國市場上奢侈品消費行為的一手數(shù)據(jù)，并對中國高端奢侈品消費者的消費決策特點加以深刻闡釋，為奢侈品消費者行為的學術研究提供了新思路，也為奢侈品企業(yè)在華進行品牌推廣及市場營銷提供了有利依據(jù)。
王菲，中國青年政治學院經(jīng)濟系講師，對外經(jīng)濟貿易大學經(jīng)濟學博士，對外經(jīng)濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心研究員，長期從事奢侈品管理、奢侈品消費者行為、奢侈品投資方面的研究。碩士在讀期間由對外經(jīng)濟貿易大學選派赴摩納哥國際大學攻讀奢侈呂管理專業(yè)碩士；博士在讀期問由教育部選送赴英國諾森比亞大學設計學院修習時尚品管理碩士課程。曾擔任中國人民廣播電臺經(jīng)濟之聲特邀嘉賓，環(huán)球時報、金融博覽特邀撰稿人，多次接受《Women’s Wear Dally，WWD》、《France 24》、《読殼新聞》、《瞭望東方周刊》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《南方周末》、《經(jīng)濟觀察報》、《鳳凰網(wǎng)》、《華夏時報》、《中國教育報》、《北京晚報》、《中國貿易報》等中外媒體采訪。
第一篇 奢侈品消費者行為概述
第一章 奢侈品及奢侈品消費
第一節(jié) 奢侈品和奢侈品品牌
第二節(jié) 奢侈品消費者行為
第二章 奢侈品消費者行為學研究
第一節(jié) 奢侈品消費者行為學的研究背景
第二節(jié) 奢侈品消費者行為學的研究意義
第三節(jié) 奢侈品消費者行為學的研究方法
第二篇 奢侈品消費者行為的動力
第三章 奢侈品消費動機概述
第一節(jié) 奢侈品消費動機的形成過程
第二節(jié) 奢侈品的消費者需求
第三節(jié) 奢侈品的消費動機研究框架
第四章 奢侈品消費者的社會導向動機
第一節(jié) 凡勃倫效應
第二節(jié) 虛榮效應
第三節(jié) 從眾效應
第五章 奢侈品消費者的個人導向動機
第一節(jié) 享樂主義效應
第二節(jié) 自我認同效應
第六章 奢侈品消費者的功能導向動機
第一節(jié) 性能至上效應
第二節(jié) 財富至上效應
第三篇 奢侈品消費者行為的形成
第七章 消費者知覺
第一節(jié) 感官刺激
第二節(jié) 暴露、注意與解釋
第八章 消費者學習
第一節(jié) 消費者記憶
第二節(jié) 學習理論
第九章 社會環(huán)境下的奢侈品消費者行為
第一節(jié) 參照群體
第二節(jié) 亞文化與文化
第四篇 奢侈品消費者行為的決策
第十章 中國奢侈品消費者的購買決策
第一節(jié) 研究設計
第二節(jié) 購買決策分析
第三節(jié) 結論
參考文獻
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