目　錄

第1章　廣告的基本知識(shí)　1
1.1　廣告的概念　2
1.2　廣告的設(shè)計(jì)要素　2
1.2.1　廣告文字　2
1.2.2　廣告圖形　2
1.2.3　廣告商標(biāo)　3
1.2.4　廣告色彩　3
1.3　廣告的分類(lèi)　4
1.3.1　按目的和性質(zhì)分類(lèi)　4
1.3.2　按廣告媒體的種類(lèi)分類(lèi)　5
1.4　廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　6
1.4.1　廣告圖形創(chuàng)意　6
1.4.2　廣告文案創(chuàng)意　6 目　錄

第1章　廣告的基本知識(shí)　1
1.1　廣告的概念　2
1.2　廣告的設(shè)計(jì)要素　2
1.2.1　廣告文字　2
1.2.2　廣告圖形　2
1.2.3　廣告商標(biāo)　3
1.2.4　廣告色彩　3
1.3　廣告的分類(lèi)　4
1.3.1　按目的和性質(zhì)分類(lèi)　4
1.3.2　按廣告媒體的種類(lèi)分類(lèi)　5
1.4　廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　6
1.4.1　廣告圖形創(chuàng)意　6
1.4.2　廣告文案創(chuàng)意　6
1.4.3　廣告情感創(chuàng)意　7
1.5　廣告的編排設(shè)計(jì)　7
1.5.1　廣告的編排原則　7
1.5.2　廣告的編排形式　9
1.6　廣告的設(shè)計(jì)流程　12
1.6.1　市場(chǎng)調(diào)查　12
1.6.2　目標(biāo)定位　13
1.6.3　創(chuàng)意構(gòu)思　13
1.6.4　深入完善　13
1.6.5　制作發(fā)布　13
1.7　常用設(shè)計(jì)軟件介紹　14
1.7.1　圖像處理軟件Photoshop　14
1.7.2　矢量繪圖軟件Illustrator　14
1.7.3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　15
1.7.4　專(zhuān)業(yè)排版軟件InDesign　15

第2章　報(bào)紙廣告　16
2.1　報(bào)紙廣告概述　17
2.1.1　報(bào)紙廣告的特點(diǎn)　17
2.1.2　報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)　18
2.1.3　報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　18
2.2　筆記本電腦廣告　19
2.2.1　案例分析　19
2.2.2　設(shè)計(jì)理念　19
2.2.3　操作步驟　20
2.3　房地產(chǎn)廣告　27
2.3.1　案例分析　27
2.3.2　設(shè)計(jì)理念　28
2.3.3　操作步驟　28
2.4　汽車(chē)廣告　33
2.4.1　案例分析　33
2.4.2　設(shè)計(jì)理念　33
2.4.3　操作步驟　33
2.5　冰箱廣告　39
2.5.1　案例分析　39
2.5.2　設(shè)計(jì)理念　39
2.5.3　操作步驟　40
2.6　首飾廣告　50
2.6.1　案例分析　50
2.6.2　設(shè)計(jì)理念　50
2.6.3　操作步驟　50
2.7　吸塵器廣告　59
2.7.1　案例分析　59
2.7.2　設(shè)計(jì)理念　59
2.7.3　操作步驟　59
課堂練習(xí)——橙汁廣告　70
課后習(xí)題——手機(jī)廣告　70

第3章　雜志廣告　71
3.1　雜志廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　72
3.1.1　雜志廣告的特點(diǎn)　72
3.1.2　雜志廣告的優(yōu)勢(shì)　72
3.1.3　雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　72
3.2　手表廣告　73
3.2.1　案例分析　73
3.2.2　設(shè)計(jì)理念　74
3.2.3　操作步驟　74
3.3　攝像機(jī)廣告　79
3.3.1　案例分析　79
3.3.2　設(shè)計(jì)理念　80
3.3.3　操作步驟　80
3.4　香水廣告　85
3.4.1　案例分析　85
3.4.2　設(shè)計(jì)理念　85
3.4.3　操作步驟　85
3.5　洗衣機(jī)廣告　91
3.5.1　案例分析　91
3.5.2　設(shè)計(jì)理念　91
3.5.3　操作步驟　91
3.6　音樂(lè)會(huì)廣告　97
3.6.1　案例分析　97
3.6.2　設(shè)計(jì)理念　97
3.6.3　操作步驟　98
3.7　剃須刀廣告　103
3.7.1　案例分析　103
3.7.2　設(shè)計(jì)理念　104
3.7.3　操作步驟　104
課堂練習(xí)——節(jié)日促銷(xiāo)廣告　112
課后習(xí)題——咖啡廣告　112

第4章　招貼廣告　113
4.1　招貼廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　114
4.1.1　招貼廣告的作用　114
4.1.2　提高受眾關(guān)注度的方法　115
4.1.3　招貼廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　115
4.2　文物鑒賞會(huì)廣告　116
4.2.1　案例分析　116
4.2.2　設(shè)計(jì)理念　116
4.2.3　操作步驟　116
4.3　舞蹈大賽廣告　122
4.3.1　案例分析　122
4.3.2　設(shè)計(jì)理念　122
4.3.3　操作步驟　122
4.4　空調(diào)廣告　131
4.4.1　案例分析　131
4.4.2　設(shè)計(jì)理念　131
4.4.3　操作步驟　131
4.5　流行音樂(lè)會(huì)廣告　136
4.5.1　案例分析　136
4.5.2　設(shè)計(jì)理念　136
4.5.3　操作步驟　136
4.6　漢堡廣告　142
4.6.1　案例分析　142
4.6.2　設(shè)計(jì)理念　143
4.6.3　操作步驟　143
4.7　小家電廣告　154
4.7.1　案例分析　154
4.7.2　設(shè)計(jì)理念　154
4.7.3　操作步驟　154
課堂練習(xí)——白酒廣告　163
課后習(xí)題——咖啡店廣告　164

第5章　DM直郵廣告　165
5.1　DM直郵廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　166
5.1.1　DM直郵廣告的特點(diǎn)　166
5.1.2　DM直郵廣告的傳播方式　166
5.1.3　DM直郵廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　167
5.2　辭典廣告　167
5.2.1　案例分析　167
5.2.2　設(shè)計(jì)理念　168
5.2.3　操作步驟　168
5.3　嬰兒食品廣告　174
5.3.1　案例分析　174
5.3.2　設(shè)計(jì)理念　175
5.3.3　操作步驟　175
5.4　茶葉廣告　183
5.4.1　案例分析　183
5.4.2　設(shè)計(jì)理念　183
5.4.3　操作步驟　183
5.5　購(gòu)物節(jié)廣告　190
5.5.1　案例分析　190
5.5.2　設(shè)計(jì)理念　191
5.5.3　操作步驟　191
5.6　寵物食品廣告　197
5.6.1　案例分析　197
5.6.2　設(shè)計(jì)理念　197
5.6.3　操作步驟　197
5.7　旅游廣告　204
5.7.1　案例分析　204
5.7.2　設(shè)計(jì)理念　205
5.7.3　操作步驟　205
課堂練習(xí)——樓盤(pán)銷(xiāo)售廣告　212
課后習(xí)題——防盜門(mén)廣告　213

第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告　214
6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　215
6.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式　215
6.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　217
6.1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)　217
6.2　數(shù)碼相機(jī)廣告　217
6.2.1　案例分析　217
6.2.2　設(shè)計(jì)理念　217
6.2.3　操作步驟　218
6.3　面包廣告　221
6.3.1　案例分析　221
6.3.2　設(shè)計(jì)理念　222
6.3.3　操作步驟　222
6.4　豆?jié){機(jī)廣告　228
6.4.1　案例分析　228
6.4.2　設(shè)計(jì)理念　228
6.4.3　操作步驟　228
6.5　平板電腦廣告　233
6.5.1　案例分析　233
6.5.2　設(shè)計(jì)理念　233
6.5.3　操作步驟　233
6.6　現(xiàn)代家居廣告　236
6.6.1　案例分析　236
6.6.2　設(shè)計(jì)理念　237
6.6.3　操作步驟　237
6.7　電子狗廣告　243
6.7.1　案例分析　243
6.7.2　設(shè)計(jì)理念　243
6.7.3　操作步驟　243
課堂練習(xí)——時(shí)尚女鞋廣告　252
課后習(xí)題——葡萄酒廣告　253

第7章　戶(hù)外廣告　254
7.1　戶(hù)外廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　255
7.1.1　戶(hù)外廣告的特點(diǎn)　255
7.1.2　戶(hù)外廣告的媒體形式　256
7.1.3　戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　258
7.2　電視機(jī)廣告　258
7.2.1　案例分析　258
7.2.2　設(shè)計(jì)理念　258
7.2.3　操作步驟　258
7.3　百貨慶典廣告　264
7.3.1　案例分析　264
7.3.2　設(shè)計(jì)理念　264
7.3.3　操作步驟　264
7.4　MP4音樂(lè)播放器廣告　273
7.4.1　案例分析　273
7.4.2　設(shè)計(jì)理念　273
7.4.3　操作步驟　274
7.5　酒吧廣告　280
7.5.1　案例分析　280
7.5.2　設(shè)計(jì)理念　280
7.5.3　操作步驟　280
7.6　汽車(chē)廣告　288
7.6.1　案例分析　288
7.6.2　設(shè)計(jì)理念　288
7.6.3　操作步驟　288
7.7　航空廣告　295
7.7.1　案例分析　295
7.7.2　設(shè)計(jì)理念　295
7.7.3　操作步驟　296
課堂練習(xí)——飲品店廣告　301
課后習(xí)題——戒指廣告　301

第8章　廣告的后期輸出　302
8.1　輸出分辨率　303
8.2　存儲(chǔ)格式　303
8.3　色彩設(shè)置　303
8.4　印前注意事項(xiàng)　304